一周案例：愛瑪飛上銀河系賣馬，華為邀劉德華獻唱主題曲.....

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華為攜手劉德華

發布新歌《非凡》

時隔10年，華為再次攜手推出品牌歌曲《非凡》，這不僅是品牌主題曲，更定為了非凡大師系列手機專屬鈴聲。

MV邀請了唐恬、鄭楠等華語樂壇黃金班底，唐恬以 “一盞孤燈赴平凡” 拆解非凡內核。還創新采用 “一束光” 視覺，劉德華以見證者視角，串聯文物修復師、芭蕾舞者等真實從業者的奮斗群像，用樸實踐行引發消費者共情。

同步推出鴻蒙有禮活動，用戶升級 HarmonyOS 5.1 及以上簽到可抽音樂超鉆會員。劉德華更以 72 場演唱會經歷發布隨筆信視頻，詮釋 “重復到極致即非凡”，與品牌精神深度契合。

點評：歌曲以人文溫度突破科技品牌溝通邊界，通過真實細節與情感共鳴，讓非凡大師品牌從 “行業權威” 轉向 “與平凡人同行”，成功提升品牌親和力與長線資產價值。

巴黎歐萊雅新春短劇

和女明星互換一天

春節前夕，巴黎歐萊雅推出小劇場短片《救命！我和頂流女明星互穿了？》，由品牌代言人唐嫣一人分飾 “白領唐” 與 “明星唐” 兩角，精準切入當代年輕人春節痛點。

前者因親戚催婚逃避回家，后者因工作繁忙無法團圓。通過 “身份互換” 的戲劇設定，讓兩人分別體會到對方的不易，最終回歸 “家的溫暖才是終極答案” 的核心主題。

產品植入巧妙自然，借助明星王菊、申浩男的角色，以 “送歐萊雅復顏新年禮盒” 轉移親戚催婚注意力，既化解春節社交尷尬，又將禮盒從美妝產品升級為傳遞心意的情感載體。

線下品牌邀請楊迪擔任 “驚喜護送官”，幫粉絲實現 “反向團圓”，將線上情感觸動轉化為真實溫暖行動。

點評：禮盒紅金配色契合新春氛圍，適配走親訪友場景，成功將品牌植入中國新年情感圖譜，強化了 “歐萊雅始終陪伴” 的品牌認知。

馬背上長大的寶貝

淘寶喊你馬年早點回家

在 2026 年馬年春節營銷中，多數品牌聚焦 “馬” 元素的符號化運用，淘寶卻以溫情短片《馬背長大 馬年回家》成為年度 “情感黑馬”。

短片以 “還記得人生中的第一匹‘馬’嗎？” 開篇，用真實鏡頭捕捉 “父母彎腰馱孩童”“孩子伏背熟睡”“全家圍坐說笑” 等生活化場景。

再以時光流轉呈現 “童年被守護、成年背年邁父親” 的畫面，將 “父母的背是人生第一匹‘馬’” 的核心洞察具象化。多數人自嘲 “牛馬”，卻淡忘自己曾是 “馬背上的寶貝”。

短片以輕柔 BGM、懷舊色調營造松弛氛圍，結尾自然植入 “馬背上長大的寶貝，馬年早點回家” 的品牌主張，既貼合春節團圓主題，又呼應大眾對親情與歸鄉的期待。

點評：淘寶以 “小切口深情感” 破局，延續 “寶貝” 長期品牌主題，將消費者視作 “寶貝”，用真實親情故事傳遞溫，精準擊中當下打工人痛點。

Apple新春

坐等《碰見你》

2026 年春節，Apple推出由《過春天》導演白雪執導、全程用 iPhone 17 Pro 拍攝的《碰見你》，以 “都市女孩與流浪狗雙向治愈” 為核心，聚焦城市青年 “討好型人格” 的情緒困境。

通過寵物作為情感替身，精準貼合都市上班族的生活狀態，引發養寵群體 “孤獨靈魂相互溫暖” 的深度共鳴，網友直呼 “看完想擁抱自家毛孩子”。

iPhone 17 Pro 的 8 倍光學品質變焦捕捉小狗微表情，既展現手機影像實力，又避免參數堆砌，實現 “技術服務故事” 的效果。

點評：從 2018 年《三分鐘》的春運敘事，到如今聚焦個體情感，Apple 新春短片已從廣告升級為文化 IP，讓用戶主動期待每年蘋果拍什么。

網易嚴選帶毛孩子

蒸蒸日上過新年

臨近春節養寵人群 “毛孩子留守焦慮” 凸顯，網易嚴選精準洞察需求，聯合領克汽車、倩女幽魂手游、布丁寵物、綠城社區等多品牌，推出「帶毛孩子蒸蒸日上過新年」主題活動。

還有寵物新年限定「蒸蒸日上」年夜飯禮盒，內含 3D 乳化鮮蒸寵糧、圍巾、貓窩對聯等。并且聯動布丁寵物提供上門喂養、遛狗陪伴，緩解獨居焦慮。

還有領克汽車與它基金發起「爪爪守望」計劃，領克每售 1 輛新車捐 1 份寵糧，全國 49 家領克門店設 “糧心驛” 提供臨時庇護所。

同步與綠城社區啟動 “寵物友好社區計劃”，在亞運村、楊柳郡等試點小區設拾便箱、辦養寵講座，惠及百萬業主。此外，網易嚴選還攜手爺爺不泡茶推出積分兌寵糧公益活動。

點評：活動貼合 “養兒式養寵” 趨勢，既以爆品寵糧強化產品力，又借公益與場景營銷傳遞 “愿生命治愈生命” 理念，實現品牌溫度與商業價值雙贏。

愛瑪攜手“外星人”

上銀河系賣馬

2026 年馬年春節，愛瑪官宣“外星從”張興朝、李嘉誠擔任 “外星推廣大使”，并上映了一支微電影《銀河系賣馬指南》。

以 “外星人觀察地球馬年” 為腦洞視角，“賣馬” 諧音 “愛瑪”，既貼合馬年生肖，又自然植入品牌。

劇情中 “馬上有錢”“馬上有對象” 等場景，分別融入愛瑪 Q5、仰望 A5、墩墩等多款車型，將產品特性與年輕用戶情感需求結合，同時借 “熱愛探索”“熱愛生活” 等表達引發共鳴。

此外，影片暗藏致敬《西游記》《瑞克和莫蒂》等經典的彩蛋，打造 “多重宇宙” 設定，契合 Z 世代玩梗文化，消解廣告抵觸感。

點評：品牌通過創意內容和精準選角，不僅讓 “馬年騎愛瑪，為熱愛加碼”“愛就馬上行動” 的品牌主張深入人心，更助力愛瑪實現品牌聲量突圍。

庫迪鎏金花園

讓用戶為自己代言

2026 開年，庫迪咖啡與香奈兒高級手工坊 Lesage 創意總監 Hubert Barrère 推出第二彈聯名「鎏金花園」，將輕奢審美注入日常消費。

聯名設計靈感源自維多利亞時期法式花園，鎏金花紋替代傳統 logo，暖黃昏與星空夜雙配色暗合 “鎏金納?！?寓意，搭配錫蘭紅茶基底的新品系列，讓茶湯琥珀色與杯身鎏金紋樣形成視覺呼應。

庫迪未設限創作形式，開放包裝視覺元素供用戶二次改造，引發全網 DIY 熱潮。

從拼貼手賬、雕花光影燈到鎏金花葉書簽，消費者自發分享改造成果，使 “鎏金花園” 從產品包裝升級為社交話題，相關話題憑借 “老錢風”“香奈兒平替” 等標簽持續發酵。

點評：這次聯名成功讓庫迪從 “極致性價比” 標簽向 “質感與價值并存” 轉型，用戶自發傳播形成免費流量池，既鞏固了大眾市場根基，又印證了 “最高級的聯名是讓用戶為自己代言” 的營銷邏輯。

馬年春節營銷大考

蒙牛聯動王小利出圈了

2026 馬年春節營銷競爭激烈，蒙牛錨定 “接彩頭” 這一年味儀式感載體，以 “彩頭仙官” 人格化 IP 為核心，聯動冬奧熱點打造全鏈路營銷。

活動官宣了李誕、羅家英、王小利三位 “彩頭仙官”，結合藝人高辨識度標簽定制續集式廣告。其中，憑借《鄉村愛情故事》“劉能” 一角出圈的王小利，以東北幽默人設為核心，推出冬奧主題創意視頻。

其以 “掌管冬奧彩頭的神” 身份，通過魔性 “比六” 手勢和彩色頭發視覺符號，號召大眾為冬奧健兒接彩頭，將體育競技精神與春節儀式感深度綁定，撬動網友自發參與。

同時攜手美團、京東、天貓、淘寶閃購四大平臺，推出 “買蒙牛抽彩頭” 活動，獎品包括黃金、機票代金券、冬奧周邊等，直接承接流量轉化。

點評：通過情感化內容沉淀 “彩頭” 品牌資產，強化了 “送禮送蒙牛，要強接彩頭” 心智；以全品類、多平臺布局完成 “情緒剛需” 到 “消費剛需” 的過渡，實現品牌聲量與產品銷量的雙重增長。

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