AI 廣告全面入侵超級碗

今年的超級碗結束后，很多人有一個共同感受：AI 廣告多得有點不正常。

從聊天機器人、智能助理，到可穿戴設備、生成式內容工具，AI 幾乎占據(jù)了廣告時段的半壁江山，甚至被調侃為“AI Bowl”。

超級碗從來不只是體育賽事，它更像一塊放大鏡，每一年，最有錢、最焦慮、也最渴望被理解的行業(yè)，都會集中出現(xiàn)在這里。

當 AI 在超級碗集體刷屏，本質上說明兩件事：一是 AI 行業(yè)已經從技術競賽階段，進入大眾心智爭奪階段；二是這些公司開始意識到，技術本身不再足夠，必須講清楚你和普通人的關系。

從這個角度看，2026 年的超級碗，是 AI 行業(yè)的一個重要分水嶺。這篇文章來聊一下超級碗上的 AI 廣告。

01 AI 廣告入侵超級碗

今年的超級碗廣告時段，儼然成為了 AI 行業(yè)的角斗場。從初創(chuàng)獨角獸到老牌科技巨頭，各家都在利用這昂貴的幾十秒，試圖向全球觀眾解釋“AI 到底是什么”，以及“為什么你應該選擇我”。

今年最具話題性的交鋒，發(fā)生在 Anthropic 和 OpenAI 之間。作為挑戰(zhàn)者，Anthropic 選擇了一種極具攻擊性的策略。在他們推出的健身教練篇中，年輕人向 AI 尋求健身建議，結果正說到關鍵處，AI 系統(tǒng)為了商業(yè)利益強行插入了一條增高鞋墊的口播廣告。

這則廣告辛辣地諷刺了競品在聊天中植入廣告的行為，結尾那句“Ads are coming to AI. But not to Claude.”（廣告正在入侵 AI，但在 Claude 這里沒有），精準擊中了用戶對廣告的恐懼。

這種嘲諷不僅在社交網絡上引發(fā)了病毒式傳播，甚至逼得 OpenAI CEO 山姆·奧特曼 不得不公開回應，足見其殺傷力。

與 Anthropic 的鋒芒畢露相比，OpenAI 的選擇顯得克制得多。

這支廣告沒有正面回應爭議，它講了一個貫穿一生的故事：一個普通人對知識的持續(xù)追求，從好奇、學習到創(chuàng)造。廣告的最后，他使用 OpenAI 的編程工具 Codex，構建出了屬于自己的項目，也完成了自我實現(xiàn)。

整支廣告幾乎沒有幽默感，甚至帶著一點老派的莊重。

OpenAI 顯然希望強調 AI 的工具屬性和生產力價值，通過編程這一相對理性的場景，去對沖外界對 AI 失控、異化的想象，把自己放在賦能者的位置上。

這是一種穩(wěn)健的品牌策略，也是一種姿態(tài)性的表態(tài)，AI 的價值，最終要落在創(chuàng)造上。

Google 延續(xù)了它一貫擅長的情感敘事路線。

廣告講述了一位單親母親和年幼兒子的故事，他們即將搬進一所條件并不理想的新家。孩子對陌生環(huán)境充滿不安，母親則借助 Gemini 的視覺化能力，和孩子一起看到未來房間和花園可能變成的樣子。

AI 在這里沒有被強調為智能，而是被放在一個非常克制的位置上，成為安撫情緒、建立安全感的工具。

這支廣告被不少人稱為今年的催淚彈，本質上是在回答一個更大的問題，當人們對 AI 充滿疑慮時，品牌要如何讓技術重新變得溫柔。

Amazon 的Alexa+ 則劍走偏鋒，選擇用黑色幽默來化解 AI 威脅論。在由雷神克里斯·海姆斯沃斯主演的廣告中，他腦補了 Alexa+ 過于智能后可能出現(xiàn)的驚悚場景，比如 AI 可能會為了某種邏輯“謀殺”主人。

這種自黑式的劇情，反諷了社會上對于 AI 覺醒的過度恐慌。通過主動把恐懼變成笑料，Amazon 巧妙地宣傳了新產品的能力，暗示用戶，它很聰明，但還沒聰明到需要你擔心的地步。

Meta 避開了大模型的抽象概念，專注于展示看得見的 AI。扎克伯格將 Ray-Ban 智能眼鏡與運動智能概念綁定，通過名導斯派克·李和球星馬肖恩·林奇等人的第一視角演示，強調可穿戴設備在實時互動和捕捉生活瞬間上的獨特價值。

這顯示了 Meta 試圖通過硬件載體，將 AI 融入用戶物理生活的野心。

在其他領域，AI 的應用也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。Svedka Vodka 的廣告“Shake Your Bots Off”由 AI 輔助生成，畫面中跳舞的 Fembot 和 Brobot 視覺效果怪異，引發(fā)了嚴重的恐怖谷效應。

盡管口碑兩極分化，但這支廣告確實通過審丑賺足了流量，也標志著 AI 生成內容正式進入了頂級商業(yè)廣告的制作流程。

此外，企業(yè)服務領域的 Ramp 請來《辦公室》演員 Brian Baumgartner，通過 AI 克隆無數(shù)個會計 Kevin 來展示自動化辦公的場景；而亞馬遜旗下的 Ring 則讓創(chuàng)始人帶著寵物出鏡，演示利用 AI 尋找走失狗的功能。

這兩者一個指向效率，一個指向安全，尤其是 Ring，試圖利用 AI 的正面用途來修復品牌此前因隱私問題受損的形象。

02 AI 在廣告中的角色變化

深入觀察這些廣告的制作邏輯與敘事策略，我們會發(fā)現(xiàn) AI 正在重塑廣告行業(yè)的底層代碼，它已然成為了一種新的生產方式和一種需要被重新定義的社會關系。

AI 從幕后工具變?yōu)榍芭_主角，但效果參差不齊

用 AI 做廣告這件事，本身早就不新鮮了。真正的變化在于，AI 正在從提升效率的幕后工具，走到廣告畫面和敘事的正中央。

問題也隨之出現(xiàn)。

Svedka 作為一個酒品牌，在廣告中選擇用高度擬真的機器人跳舞來表達釋放自我，在概念層面并不復雜，但在情緒層面卻明顯脫節(jié)。大量觀眾感受到的是強烈的疏離感和恐怖谷效應。AI 的存在感過強，卻沒有解決品牌該解決的問題。

這類案例說明一件事，AI 可以被看見，但它并不天然適合被看。當技術搶走了敘事的位置，品牌反而容易失語。

然而，在這些翻車案例之外，Artlist 的廣告卻讓傳統(tǒng) 4A 廣告公司感到了真正的寒意。Artlist 展示了如何利用自家的 AI 工具，從創(chuàng)意構思到成片，僅耗時不到 5 天就完成了一支超級碗級別的廣告。

要知道，傳統(tǒng)的超級碗廣告制作，通常需要提前 6 到 10 個月策劃，聘請好萊塢級別的導演、演員和特效團隊，制作預算動輒數(shù)百萬美元。Artlist 雖然在成片精細度上尚顯粗糙，但它拋出了一個不可逆轉的信號，“快”與“省”正在沖擊“精”與“貴”。

這種低成本、高速度的生產模式，預示著未來的廣告競爭比拼的，可能是反應速度與 AI 工具駕馭能力的較量。

從產品功能宣傳轉向品牌信任與倫理敘事

當 AI 不斷進入生活，廣告的重心也在發(fā)生變化。

過去，品牌更關心的是功能展示和技術領先性；現(xiàn)在，越來越多廣告開始回答一個更基礎的問題，你能不能被信任。

Anthropic 那支諷刺 ChatGPT 的廣告，讓我想起了《黑鏡》第七季的開篇故事《普通人》。故事里，主角因為一種疾病訂閱醫(yī)療服務，然而很快這項維持主角生存的醫(yī)療服務，從基礎版到 plus、再到 pro，如果不訂閱，就要忍受自己成為活體廣告。

Anthropic 廣告中對于聊天中插入廣告的諷刺，恰恰擊中了這種生活被資本化、隱私被標價化的恐慌。

當 AI 越來越深入地侵入日常生活，品牌不能只談效率，必須直面?zhèn)惱怼?strong>如何確保算法不作惡？如何保證用戶的每一次對話不成為廣告商的獵物？對于絕大多數(shù) AI 品牌而言，建立倫理信任將比提升算力參數(shù)更具決定性意義。

廣告主題從科技秀轉向大眾化

早幾年的 AI 廣告，視覺上充斥著藍光、代碼雨、神經元連接等賽博朋克元素，極力強調未來的科技感。但在 2026 年，這種審美被徹底拋棄。

無論是 Google 的溫情搬家故事，還是 Amazon 的家庭生活場景，品牌商們都在做同一件事，剝離 AI 的科幻外衣。廣告場景從原本冰冷的實驗室、遙遠的外太空，回歸到了充滿煙火氣的客廳、廚房和搬家現(xiàn)場。

這種轉變背后的邏輯在于大眾心理的變化。人們對 AI 的新鮮感早已消退，取而代之的是對飯碗被搶和隱私被窺探的 AI 焦慮。此時，如果品牌繼續(xù)炫耀技術的強大，只會加劇這種恐懼。

因此，Google 等巨頭選擇了防御性營銷，通過極度生活化的敘事，反復暗示用戶，AI 是幫你整理房間的助手，而不是取代你工作的替代者；它是溫暖可靠的家庭成員，而非冷酷無情的監(jiān)視者。

B2B 品牌的C 端化突圍

Ramp 登上超級碗，是一個容易被忽略，但非常重要的信號，它是一家典型的 B2B 財務管理軟件，卻選擇了面向全民曝光的舞臺，這說明，在 AI 時代，個人生產力和企業(yè)生產力的邊界正在模糊。

像 ChatGPT、Claude 這樣的工具，既服務個體，也嵌入組織流程。B2B 品牌開始意識到，影響企業(yè)決策的，不只有 CEO，還有員工、輿論和社會認知。與其只對著企業(yè)高管講 ROI，不如先在公眾心中建立“這是一家靠譜的公司”的共識。

這背后，其實是產品驅動增長模式在營銷層面的進一步外溢。

如果把 2026 年超級碗當作一個節(jié)點來看，會發(fā)現(xiàn)一個略顯反直覺的現(xiàn)象，AI 的曝光達到了歷史峰值，但關于 AI 很神奇的敘事卻明顯退潮了。這其實意味著，AI 正在提前進入自己的“后神話時代”。

當一個技術還處在早期，廣告負責制造驚嘆；當它開始真正普及，廣告的任務就變成了降噪、解釋和安撫。

今年大量 AI 廣告圍繞恐懼、倫理、信任和日常生活展開，本質上說明，AI 已經被當作一種正在改變秩序的現(xiàn)實力量。

Artlist 的廣告之所以讓人感到不安，并不是因為它拍得不夠精致，而是因為它揭示了一個事實，廣告行業(yè)賴以維系的時間、成本和專業(yè)壁壘，正在被技術快速侵蝕。

當“做得快”和“做得便宜”變成新的基準線，創(chuàng)意的真正價值反而被重新拷問。如果效率不再稀缺，什么才是不可替代的？

或許答案恰恰藏在今年這些看似保守的廣告里。Google 的溫情、OpenAI 的嚴肅、甚至 Amazon 的自嘲，都在試圖做一件事：為技術建立一種社會關系，而不是單純展示能力。

從這個角度看，2026 年的超級碗，可能是一個轉折點。

AI 不再需要被“賣給”世界，它需要學會和世界相處，而廣告，正在被迫成為這場適應過程的翻譯者。

本文作者尋空，如對文章有疑問或投訴，請聯(lián)系作者，微信：xunkong2009

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