MIMI：“金長物”2025年度潮玩與形象IP

用行業(yè)榮譽推選，記錄時代脈搏

2025年末，文創(chuàng)潮發(fā)起了一個名為“金長物”的行業(yè)榮譽推選。

我們身處的行業(yè)，從業(yè)者們每天都是在通過并非衣食住行剛需的看似“無用之物”，塑造承載美好向往或者傾注情感情緒的“有用之魂”。

回首2025，文創(chuàng)潮團隊基于聲量、銷量等維度進行篩選，包括這一年在活躍的潮玩、動漫、游戲、表情包等IP，PVC手辦、搪膠毛絨、萌粒、BJD、雕像、收藏卡等產(chǎn)品，以及各類推動行業(yè)前行的團隊，等等。

通過“金長物”，我們希望可以選出那些有著突出商業(yè)價值與文化價值的“長物”和相關(guān)符號，為這個時代存檔一些切片。

本文我們要介紹的，是獲評“金長物”2025年度潮玩與形象IP的黑玩旗下“MIMI”（注：本系列不分先后，以拼音排序）

MIMI

MIMI（中文名：迷迷）誕生于2020年6月，是由國內(nèi)知名潮玩品牌HEYONE黑玩孵化的經(jīng)典IP。其形象設計為一名頭頂?shù)皻ぁ埥锹贡恰r常閉眼的清秀少年，自面世以來，陸續(xù)推出了14代系列盲盒、多款精品手辦及豐富周邊產(chǎn)品，其中尤以“新國風”系列備受關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，MIMI在2025全年的銷售額突破1.5億元，與8家一線品牌達成聯(lián)名合作，展現(xiàn)出強勁的新中式美學的生命力。

2025年9月，MIMI在東方衛(wèi)視《聽！誰在唱歌》節(jié)目以吉祥物“樂聽聽”的身份亮相，并于同月間面向海外用戶推出海外限定系列”九州行“。

MIMI海外限定系列-九州行

2025年末，MIMI全新系列“山河聽歸聲”重磅登場。該系列延續(xù)了MIMI新國風系列一貫的東方美學基調(diào)與文化內(nèi)核，僅天貓、抖音等官方渠道的銷量就突破2萬件，社交媒體話題#山河聽歸聲累計曝光超200萬次，總互動量突破300萬次。

2025年，MIMI已陸續(xù)推出“風華錄”、“四時之序”等多個新國風系列盲盒，內(nèi)容主題涵蓋四季輪轉(zhuǎn)、《山海經(jīng)》傳說等傳統(tǒng)文化元素，并通過PVC手辦、搪膠毛絨掛件、涂裝精品、創(chuàng)意周邊等多種產(chǎn)品類型持續(xù)打造與豐富其“新中式宇宙”。