錨定價值，行穩致遠：上汽大眾以106萬輛戰績開啟2026全面煥新

當汽車行業在經歷價格戰與營銷內卷的喧囂后，2025年，一股回歸理性、聚焦價值的清風正重塑市場生態。

在這樣的大背景下，上汽大眾交出了一份沉甸甸的年度答卷：全年終端銷量106萬輛，穩居“百萬俱樂部”，而且今年1月終端銷量也達到8.96萬輛。這不僅是一個數字的勝利，更是上汽大眾堅持長期主義、聚焦“價值競爭”戰略的深度回響，標志著這家合資標桿企業成功穿越周期，開啟了從戰略轉型到戰略落地的關鍵交付之年。

行業回歸價值本質，上汽大眾以穩健基盤錨定航向

過去兩年，無序競爭曾短暫模糊了汽車產業的焦點。2025年，從政策引導到消費心態，一場深刻的積極變革正在發生。國家相關部門接連出臺政策，推動行業從“規模擴張”轉向“高質量發展”與“價值創造”。與此同時，消費者購車決策也愈發理性，“安全、可靠、品質與服務”成為核心考量。

在此背景下，上汽大眾的穩健表現顯得尤為可貴。106萬輛的銷量，是企業在復雜市場中體系競爭力的集中體現。上汽大眾黨委書記、總經理陶海龍指出：“上汽大眾一直聚焦在‘價值競爭’這一方面，2025年更多的是戰略轉型關鍵的一年，我們處于從戰略轉型到戰略落地的過程當中。”這份戰績，正是企業戰略定力與強大執行力的最佳證明。

戰略落地與產品交付雙核驅動，夯實轉型基石

2025年，是上汽大眾戰略成果加速落地的一年。企業圍繞“油電同進、油電同智”的核心戰略，實現了燃油基盤穩固與新能源突破的雙線告捷。

在穩固基盤方面，上汽大眾持續深耕燃油車市場，通過構建“大廠品質、機械素質、智能表現”的黃金價值三角，鞏固了領先地位。帕薩特（參數丨圖片）、朗逸、途觀等家族系列持續領跑細分市場，全年油車市占率穩步提升至8.7%。特別是搭載第五代EA888發動機的途昂Pro等Pro家族2026款車型，以“超聰明的油車”形象，打破了燃油車不智能的偏見，全年終端銷量達前一年的3.2倍。

在新能源突破方面，企業全面覆蓋純電、混動、增程三大技術路線。大眾品牌全新ID. ERA新能源序列正式亮相，其首款“德系滿級旗艦SUV”ID. ERA 9X作為大眾全球首款9系車型，已引爆市場期待。同時，帕薩特 ePro、途觀LePro申報圖曝光，以混動新旗艦之姿開啟新一代混動序列。上汽奧迪則憑借全新AUDI品牌強勢破局，首款戰略車型奧迪E5 Sportback成功樹立豪華電動價值標桿，不僅銷量穩健攀升，更榮膺“2026中國年度車”大獎。第二款車型奧迪E7X也已公布設計，品牌家族化戰略日益清晰。

體系與文化深度變革，構筑長期競爭力

真正的轉型，根植于體系與文化。2025年，上汽大眾進行了一場從內而外的深度革新。

在組織體系上，企業引入IPD（集成產品開發）與IPMS（集成產品營銷系統）流程，并成立GTM（Go-to-Market）組織，實現“一款產品、一套班子”，打破了部門壁壘，讓產品定義更精準，市場響應更敏捷。這深刻踐行了“在中國，為中國”的承諾，將中國用戶的訴求全方位融入研發與營銷體系。

在服務體系上，上汽大眾將2025年定為“服務質量年”，秉持“以用戶為中心”。通過推出行業領先的“整車終身質保”、“一客一群”數字化專屬服務，并依托AI與數字化工具賦能全生命周期體驗，企業贏得了用戶的深度信賴。在2025年CACSI測評中，上汽大眾大眾品牌一舉奪得合資品牌銷售服務與售后服務滿意度雙料冠軍。

在渠道建設上，企業堅定關注經銷商網絡健康度，通過“不壓庫”、賦能培訓等措施，與合作伙伴使命與共。大眾品牌全年凈增經銷商授權網點100家，總數超1000家；上汽奧迪在百余城市建成超200家全功能用戶中心，為2026年的產品大年筑牢了渠道基礎。

品牌價值煥新，邁向“大眾更出眾”的新時代

基于堅實的體系與出色的產品，上汽大眾正全面煥新品牌形象。大眾品牌致力于成為用戶“進取、可靠、貼心”的出行伙伴，而上汽奧迪則持續深化“年輕、科技、豪華”的品牌標簽。

這種煥新不僅停留在口號。大眾品牌通過冠名贊助第六屆新時代國際電影節，攜手ID. ERA序列展開跨界聯動，將品牌內涵從出行工具升維至高端生活方式。ID. ERA“先鋒體驗計劃”更邀請用戶參與產品共創，展現了企業以用戶為中心的真誠態度。

展望2026：全面煥新，強勢出發

1月，上汽大眾在2026年新春媒體團拜會上，與在場媒體分享了企業的新動向。立足2025年打下的堅實基礎，2026年將成為上汽大眾戰略成果全面交付的決勝之年。企業已做好準備，計劃從第二季度起進入快速產品投放周期，全年將推出7款全新新能源車型，覆蓋純電、插混、增程全動力形式，幾乎達到“月月有新車”的密度。

屆時，隨著ID. ERA 9X、帕薩特 ePro、途觀LePro、奧迪E7X等重磅產品的陸續上市，一個產品矩陣更強大、品牌形象更鮮明、服務體系更貼心的上汽大眾將全新登場。

行業價值競爭的時代已經開啟。上汽大眾憑借其四十余年的深厚積淀、戰略轉型的堅定決心以及體系化作戰的強大能力，不僅穩坐合資頭部牌桌，更以“價值競爭”的實踐者與引領者之姿，為整個行業提供了穿越周期的范本。一個更加進取、全面煥新的上汽大眾，正蓄勢待發，準備在2026年馳騁于更廣闊的“價值賽道”。