新規(guī)狠剎價(jià)格戰(zhàn)，買車再等等可能更貴？

汽車圈價(jià)格亂象要被整治了！2月12日，市場(chǎng)監(jiān)管總局出手！發(fā)布關(guān)于《汽車行業(yè)價(jià)格行為合規(guī)指南》的公告。

公告中指出，將進(jìn)一步規(guī)范汽車行業(yè)價(jià)格行為，維護(hù)汽車市場(chǎng)價(jià)格秩序和公平競(jìng)爭(zhēng)，保障消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，引導(dǎo)汽車生產(chǎn)和銷售企業(yè)加強(qiáng)價(jià)格合規(guī)建設(shè)，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

這份《指南》明確要求，汽車生產(chǎn)企業(yè)從定價(jià)策略到銷售行為各環(huán)節(jié)的價(jià)格要合規(guī)，禁止以排擠對(duì)手/獨(dú)占市場(chǎng)為目的虧本賣車，不能采用以次充好的手段變相降低價(jià)格，使實(shí)際出廠價(jià)格低于生產(chǎn)成本。禁止違規(guī)收取服務(wù)費(fèi)、禁止低價(jià)傾銷，付費(fèi)解鎖功能需提醒消費(fèi)者等。

總的來(lái)看，車企不能虧本賣車，包括以優(yōu)惠等手段擾亂市場(chǎng)。汽車銷售企業(yè)應(yīng)當(dāng)明碼標(biāo)價(jià)，促銷時(shí)公示促銷規(guī)則、期限。贈(zèng)送相關(guān)福利的要展示實(shí)物商品或圖片信息，所標(biāo)示的價(jià)格或價(jià)值要有真實(shí)的依據(jù)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)不斷升級(jí)，車企為搶份額不惜低于成本銷售、以補(bǔ)貼變相提升銷售，經(jīng)銷商端不明碼標(biāo)價(jià)、虛假優(yōu)惠、濫用定價(jià)權(quán)的現(xiàn)象比比皆是。甚至出現(xiàn)零部件收費(fèi)不明、付費(fèi)功能續(xù)費(fèi)不告知等侵害消費(fèi)者利益的行為。

如果汽車行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)一直打下去，結(jié)果會(huì)怎樣呢？不僅壓縮車企利潤(rùn)空間，汽車產(chǎn)品品質(zhì)也會(huì)下降。經(jīng)銷商生存維艱，面臨閉店風(fēng)險(xiǎn)。車企不停虧錢降低制造成本，消費(fèi)者買了車卻擔(dān)心貶值和質(zhì)量危機(jī)，整個(gè)行業(yè)陷入惡性循環(huán)。

此次發(fā)布的《指南》在汽車產(chǎn)業(yè)全鏈路上作出全面規(guī)范，對(duì)于破壞公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序，不利于行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)象予以堅(jiān)決遏制，嚴(yán)禁虛假促銷，惡意競(jìng)爭(zhēng)，整治價(jià)格漏洞，讓行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)回到正軌。

對(duì)車企而言，放棄低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，把更多的精力投入到研發(fā)與生產(chǎn)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)經(jīng)銷商而言也能回歸正常經(jīng)營(yíng)。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)車能得到實(shí)打?qū)嵉谋Ｕ稀．吘梗粋€(gè)健康的汽車市場(chǎng)，不該只有吆喝，更要有品質(zhì)兜底。你贊同汽車價(jià)格戰(zhàn)退場(chǎng)嗎？

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