為何說除了Tik Tok和小紅書之外，我們還需要更多的外宣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

近年來，Tik Tok和小紅書憑借其獨(dú)特的內(nèi)容形態(tài)，在海外收獲了海量用戶，成為中國文化外宣的重要窗口。2025年初，美國佛羅里達(dá)州作家瑪麗·羅特格等大批“TikTok難民”涌入小紅書，在真實(shí)的日常互動(dòng)中感受到中國社區(qū)的溫暖，這種自下而上的民間交流，讓中國形象變得更加柔軟可親近。與此同時(shí)，Tik Tok上的中國短視頻、小紅書里的生活分享，也讓全球年輕受眾跳出偏見，看到中國人的煙火氣與創(chuàng)造力。但不可忽視的是，這兩大平臺(tái)的外宣價(jià)值雖突出，卻遠(yuǎn)不能滿足中國對(duì)外傳播的多元需求，構(gòu)建更多元、更全面的外宣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，已成為新時(shí)代國際傳播的必然選擇。

Tik Tok和小紅書的傳播局限，決定了我們需要更多外宣平臺(tái)來填補(bǔ)空白。這兩大平臺(tái)的內(nèi)容核心多聚焦于娛樂化、生活化場景，無論是Tik Tok的短視頻娛樂、創(chuàng)意挑戰(zhàn)，還是小紅書的美食美妝、日常分享，都難以承載更系統(tǒng)、更深入的中國故事。紐約大學(xué)軟實(shí)力專家袁紹御曾指出，當(dāng)前中國數(shù)字內(nèi)容浪潮為世界提供了了解中國的“情感切入點(diǎn)”，但這種影響多停留在表面，難以觸及中國的發(fā)展理念、制度優(yōu)勢(shì)與文明深度。芝加哥全球事務(wù)委員會(huì)2025年10月的民調(diào)顯示，逾半數(shù)美國受訪者支持對(duì)華合作接觸政策，這一轉(zhuǎn)變離不開現(xiàn)有平臺(tái)的推動(dòng)，但要讓國際社會(huì)真正理解中國式現(xiàn)代化的內(nèi)涵、中華文明的精髓，僅靠碎片化的生活內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。此外，兩大平臺(tái)的受眾群體多集中于年輕群體，對(duì)中老年群體、專業(yè)領(lǐng)域從業(yè)者等群體的觸達(dá)能力有限，而這些群體恰恰是國際社會(huì)中理解中國、傳遞中國聲音的重要力量，需要專門的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。

國際輿論格局的不平衡，要求我們通過更多外宣平臺(tái)打破話語壟斷。當(dāng)前，全球信息傳播的主要陣地仍被西方平臺(tái)占據(jù)，有關(guān)中國的信息常常被片面解讀、惡意抹黑，與中國發(fā)展現(xiàn)狀嚴(yán)重不符。中國外文局2024年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告顯示，盡管我國國際傳播能力不斷提升，但海外第三方平臺(tái)仍在很大程度上掣肘著中國聲音的傳播，主流媒體的對(duì)外傳播面臨功能性失靈的困境。2025年6月啟動(dòng)的“中國與世界”外文網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，正是應(yīng)對(duì)這一困境的重要嘗試，該平臺(tái)通過多語種、多板塊的系統(tǒng)布局，為海外受眾提供全面、客觀的中國信息，彌補(bǔ)了商業(yè)平臺(tái)在權(quán)威信息傳播上的不足。但這樣的綜合性平臺(tái)仍顯不足，不同領(lǐng)域、不同區(qū)域的傳播需求，需要更多細(xì)分平臺(tái)來滿足——比如面向?qū)W術(shù)領(lǐng)域的中外思想交流平臺(tái)、面向產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的中國企業(yè)出海展示平臺(tái)，才能讓中國聲音在各個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)有效傳播，打破西方話語壟斷。

規(guī)避單一平臺(tái)的傳播風(fēng)險(xiǎn)，需要構(gòu)建多元化外宣平臺(tái)矩陣以增強(qiáng)傳播韌性。近年來，地緣政治沖突加劇，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，海外平臺(tái)的監(jiān)管政策不確定性大幅增加，美國威脅封禁TikTok的事件，充分暴露了過度依賴單一或少數(shù)平臺(tái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。一旦這些平臺(tái)出現(xiàn)政策變動(dòng)或封禁措施，中國的外宣工作將面臨中斷的風(fēng)險(xiǎn)，多年積累的傳播成果也可能付諸東流。華盛頓大學(xué)圣路易斯分校教授陳建清認(rèn)為，中國數(shù)字文化的全球影響力源于市場動(dòng)態(tài)與草根創(chuàng)造力，這種自下而上的交流更具韌性，但這種韌性需要建立在多元平臺(tái)的基礎(chǔ)上。此外，不同國家和地區(qū)的文化習(xí)俗、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境存在差異，Tik Tok和小紅書在部分國家的接受度較高，但在一些發(fā)展中國家或文化差異較大的地區(qū)，傳播效果有限。泰國專家丹尼爾·卡米納蒂就曾表示，中國文化出海將是一個(gè)緩慢曲折的過程，在東南亞和發(fā)展中國家可能獲得更多共鳴，而這需要針對(duì)性的平臺(tái)布局，才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。

中國從“世界工廠”向“全球創(chuàng)意源泉”的轉(zhuǎn)型，也呼喚更多外宣平臺(tái)承載多元傳播需求。隨著中國文化軟實(shí)力的提升，海外社會(huì)對(duì)中國的關(guān)注已從單純的文化產(chǎn)品，延伸到科技發(fā)展、民生改善、生態(tài)保護(hù)等多個(gè)領(lǐng)域。WebNovel等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)通過市場化運(yùn)作，推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在海外的二次創(chuàng)作與傳播，成為文化外宣的新力量；而“中國與世界”外文平臺(tái)則通過系統(tǒng)呈現(xiàn)中國理念、文化與國情，打造“外國人讀懂中國第一網(wǎng)”。這些平臺(tái)與Tik Tok、小紅書形成互補(bǔ)，覆蓋了不同的傳播場景與受眾需求。擴(kuò)大社交媒體國際影響力已被納入中國“十五五”規(guī)劃建議，目標(biāo)是持續(xù)激發(fā)文化共鳴，這就需要更多元的平臺(tái)載體，讓中國的創(chuàng)意、理念、方案能夠通過不同渠道觸達(dá)全球，實(shí)現(xiàn)柔性影響力的持續(xù)構(gòu)建。