“2026電影經濟促進年”正式啟動 國家電影局 財政部印發多項促進電影工作通知

近日，國家電影局、財政部印發《關于試行開展2026年中央級國家電影事業發展專項資金支持促進電影消費工作的通知》，對2026年中央級國家電影事業發展專項資金支持促進電影消費工作作出安排。

通知指出，為貫徹落實黨的二十屆四中全會和中央經濟工作會議精神，深入實施提振消費專項行動，國家電影局、財政部試行開展2026年中央級國家電影事業發展專項資金支持促進電影消費工作。

1月至5月試行期間，鼓勵各地結合“春節檔”及其他電影檔期，因地制宜開展形式多樣的電影促消費活動，推動電影市場繁榮，帶動觀影及周邊消費升溫。中央級國家電影事業發展專項資金將對促進電影消費工作成效好的地區予以激勵。

“2026電影經濟促進年”正式啟動

2月12日，“2026電影經濟促進年”在北京啟動，活動由國家電影局、中央廣播電視總臺主辦。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄，商務部副部長鄢東等出席并共同啟動“2026電影經濟促進年”。

啟動儀式上，國家電影專資辦、中國工商銀行、中國建設銀行、中國銀聯、招商銀行、貓眼娛樂、大麥娛樂、抖音生活服務等聯合宣布，全年預計投放不少于12億元惠民觀影補貼。中國電影集團、華夏電影發行有限責任公司以及西部電影集團有限公司、河南廣播電視臺，分別發布LED電影屏和虛擬現實影廳增長計劃，以嶄新的觀影體驗帶動打造行業新的增長點。

中國電影科學技術研究所與華夏電影發行有限責任公司共同發起設立國家電影數智資產平臺，培育電影新質生產力。現場還公布了全國16個“電影+”消費綜合試點城市名單，并為“跟著電影逛市集”活動開市，推動打造電影消費新業態新模式新場景。

根據有關省市擇優選報，北京市朝陽區、吉林省長春市、上海市虹口區、江蘇省無錫市、浙江省寧波市、福建省福州市、山東省青島市、河南省鄭州市、湖北省宜昌市、湖南省長沙市、廣東省深圳市、重慶市兩江新區、四川省成都市、陜西省延安市，以及江蘇省昆山市、浙江省湖州市南潯區16個城市為“電影+”消費綜合試點城市。

“2026電影經濟促進年”鼓勵各地開展各具特色的電影經濟促進活動，積極擴大觀影消費，以“電影+”進一步釋放消費潛力、促進消費升級，賦能經濟社會發展。

充分發揮電影對促進消費的積極作用

近日，國家電影局、商務部聯合印發《關于開展“跟著電影逛市集”活動的通知》。

《通知》圍繞推動電影業與商貿物流業深度融合，促進電影經濟發展，有效激活下沉市場消費潛力，制訂了具體措施。

為貫徹落實黨的二十屆四中全會精神，大力提振消費，更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質化消費需求，，《通知》明確了6方面舉措，主要包括：

一是推動電影消費與市集消費跨界聯動。

鼓勵電影企業加強對市集文化的挖掘展示，支持創新設計電影主題周邊產品。鼓勵在打造特色消費場景、加強消費優惠互通、推進客流渠道共享等方面積極探索。

二是營造“電影+市集”特色場景。

將電影主題深入融入市集空間和品牌營銷，通過塑造電影文化元素環境、開設電影主題市集、售賣電影衍生品、組織電影宣發活動等形式，打造電影主題消費地標、制造消費熱點，實現觀眾流量與商業客流互導互通。

三是開展“電影+大集”品牌活動。

結合熱門電影檔期、下沉市場消費季、民俗活動、農歷趕集、農產品采摘采收、土特產展銷等節點，開展“跟著電影趕大集”等主題活動，策劃舉辦常態性或節慶性電影主題大集。

搭建“電影里的家鄉味”展銷區，推動地方特產、手工食品與相關電影情節聯動宣傳。

四是組織“電影+云集”商品展銷。

推動電商平臺設置官方專區，打造“不落幕”的線上展銷會。進一步拓展“票根經濟”相關功能，打通觀影到購物消費鏈條。

支持重點電影 IP在平臺開設官方旗艦店。

五是豐富營銷推廣手段。

支持互聯網電影售票平臺、新媒體平臺發揮宣傳引流作用，為電影宣介、地方特色產品營銷提供平臺服務和技術支持。

支持院線影院提高數智化能力，有效匯集周邊商貿資源，實現消費聯動。

六是加強組織實施。

推動各地電影主管部門、商務部門加強統籌協調，建立常態化溝通會商機制，動員各方力量積極參與，做好支持保障。

下一步，國家電影局、商務部將指導各省、自治區、直轄市電影主管部門、商務主管部門，加強聯動、統籌安排，推動在重點檔期舉辦啟動和推廣活動等，鼓勵打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，更好發揮電影業和商貿流通業提振消費的積極作用。