春節(jié)，B站支了張“不用假笑”的桌

作者|莉拉

這兩天，小娛的社交圈被一條B站的預(yù)告片給刷屏了。

起初點(diǎn)開視頻，還以為又是哪位UP主大觸在“整活”。畢竟畫面里的陣容確實(shí)有些破次元壁：剛發(fā)現(xiàn)付航和楊迪搭檔成了特邀主持，鏡頭一轉(zhuǎn)，馮鞏老師就說出了那句刻在DNA里的“我想死你們了”；這邊朱時(shí)茂讓我瞬間回到80年代春晚現(xiàn)場，那邊呂嚴(yán)已經(jīng)扮上了古風(fēng)丑男開始搞怪。

直到看到大年初一聯(lián)歡會(huì)幾個(gè)大字，我才意識(shí)到，這桌新老碰撞的喜劇盛宴是來真的。

今年大年初一，B站正式官宣了全新IP：“2026 bilibili 大年初一聯(lián)歡會(huì)”（下文簡稱“B站春晚”）。繼跨晚、畢業(yè)歌會(huì)之后，B站顯然想在春節(jié)檔這個(gè)傳統(tǒng)戰(zhàn)場，再給年輕人造一個(gè)精神主場。

從目前釋出的預(yù)告來看，這臺(tái)晚會(huì)精準(zhǔn)地踩中了某種“反差感”。在節(jié)奏感拉滿的兩分鐘里，沒有宏大精美的舞臺(tái)敘事，而是用一個(gè)個(gè)具體的喜劇名場面硬控觀眾。

你會(huì)看到馮鞏、宋小寶、朱時(shí)茂這些承載著幾代人記憶的臉孔，與呂嚴(yán)、土豆、漫才兄弟等新生代喜劇人同臺(tái)碰撞。這種經(jīng)典情懷與新銳幽默的交織，配合上牛爺爺張興朝的表情包、土豆的喊麥，讓整場晚會(huì)像極了一頓南北風(fēng)味兼容、新老共聚的“電子年夜飯”。

這種配置，不難想象會(huì)在2026開年承包多少社交平臺(tái)的熱梗。

畢竟現(xiàn)在的春晚早已不只是合家歡的背景音，更是社會(huì)情緒的濃縮。年輕人并非不愛過年，而是不滿足于僅僅作為旁觀者“坐在小孩那桌”。他們渴望用自己的語言體系和審美方式，在春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日里正式“上桌”。

B站今年把桌子支好了。這頓電子年夜飯能否承接住這份期待，就看大年初一如何上菜。

年輕人不是“不看”，而是要在春節(jié)“上桌”

即便現(xiàn)在各家衛(wèi)視都在卷著流量藝人做春晚，但年輕人并不見得買單。這代年輕人也被指為是不看重春節(jié)集體記憶的一代。

但只要去B站逛一圈，就知道這純屬刻板印象。

作為“最懂年輕人的平臺(tái)”，B站太清楚：年輕人仍然愛過年，只是換了一種方式過。他們“上桌意愿強(qiáng)烈”，需要新的節(jié)目形式與表達(dá)。

在B站搜索“春節(jié)”關(guān)鍵詞，會(huì)跳出“懶人特供版本”的年夜飯教程，有春節(jié)旅行目的地攻略，有對(duì)春節(jié)規(guī)則的吐槽，也有打著“過年”噱頭的帥哥鑒賞視頻……當(dāng)下年輕人想要的，無非是在春節(jié)卸下“走親訪友”的社交包袱，獲得假期的輕松感，緩解一年到頭工作的疲憊。

這種情緒被映射到了對(duì)節(jié)目的期待里，他們想要的是接地氣、沒負(fù)擔(dān)、能讓人真心笑出來的內(nèi)容，既能找個(gè)樂子放松一下，又能在“樂子”的基礎(chǔ)上，看到形式與表達(dá)的創(chuàng)新。

B站用戶自己就是造梗大戶。春晚喜劇類二創(chuàng)，堪稱鎮(zhèn)站之寶。趙本山鬼畜《念詩之王·改革春風(fēng)吹滿地》播放量1.3億，彈幕70萬+。去年宇樹機(jī)器人跳舞出圈，轉(zhuǎn)眼就被配上《念詩之王》BGM，網(wǎng)友銳評(píng)：“這才是最好笑的節(jié)目。”

再往遠(yuǎn)了說，春晚本就是幾代人的記憶容器，而年輕人現(xiàn)在最愛干的事之一，就是call back童年。

經(jīng)典的春晚小品在B站從來都是“流量高地”，如陳佩斯朱時(shí)茂的《主角與配角》、趙本山小沈陽的《不差錢》都有超1000萬的播放量、超過6萬條彈幕，趙麗蓉的《打工奇遇》也有550萬播放量。

去年B站上線42年春晚正片，彈幕區(qū)感慨“今夕是何年”刷了滿屏。觀眾懷念小時(shí)候守電視笑到深夜的日子，也懷念趙本山、馮鞏、朱時(shí)茂們留下的經(jīng)典臺(tái)詞，那是刻進(jìn)DNA的年味。

但他們要的不是復(fù)制記憶、懷舊消費(fèi)，純將老梗與老喜劇人湊在一起，而是讓童年記憶煥發(fā)新活力，做到“懷舊但不老舊，經(jīng)典又有新意”。

很顯然，各大晚會(huì)也意識(shí)到了觀看、討論主體的變遷。

今年各大衛(wèi)視官宣的春晚陣容和節(jié)目單里出現(xiàn)了大量喜人、短劇演員、年輕流量藝人等新面孔，這些都是為了迎合年輕觀眾所嘗試的轉(zhuǎn)變。但這種思路常常簡化成“流量+熱梗”，以為這樣就能吸引年輕人。

但其實(shí)真正get年輕人愛看什么？共鳴什么？才是各大春晚供應(yīng)商們迫切要解的題。

傳統(tǒng)年菜配新式Bistro，這桌電子年夜飯對(duì)味了

B站的不同之處在于，它從未將年輕人視為“需要討好”的對(duì)象，而是長期扎根于其內(nèi)容生態(tài)，在日常洞察中理解他們的偏好，并在內(nèi)容深耕中滿足他們的情感需求。

熟悉B站晚會(huì)IP的人都知道，每一個(gè)為年輕用戶建立的IP，都有著獨(dú)特且清晰情感坐標(biāo)：“最美的夜”跨年晚會(huì)，主打經(jīng)典IP與青春旋律的共鳴；畢業(yè)歌會(huì)，聚焦離別與啟程的情感轉(zhuǎn)折；中秋晚會(huì)，則側(cè)重國風(fēng)浪漫與傳統(tǒng)美學(xué)的表達(dá)。

這些IP帶來的經(jīng)驗(yàn)，都凝聚在此次大年初一登場的“春晚”里，讓經(jīng)典的“過年”節(jié)目煥發(fā)新意，讓情感坐標(biāo)落回在“熱鬧”與“陪伴”兩個(gè)詞上。

從目前B站春晚官宣的陣容、節(jié)目預(yù)告、互動(dòng)玩法中，小娛看到了一個(gè)明確的信號(hào)：這不是一臺(tái)追逐流量的拼盤晚會(huì)，而是一桌試圖打開春節(jié)記憶開關(guān)、把陪伴感和新意拉滿的“電子年夜飯”。

先看這桌“電子年夜飯”的“家人陣容”。從已官宣的名單來看，這套陣容幾乎做到了全年齡段、全民向覆蓋。

馮鞏、朱時(shí)茂是國民級(jí)的春晚熟臉，一句經(jīng)典臺(tái)詞便能拉滿年味，喚醒父輩一代的青春記憶、年輕一代的童年回憶；宋小寶、宋曉峰、文松、王小利則是大眾認(rèn)知度極高的東北喜劇人，用接地氣的表演營造熱鬧年氣，適配各年齡段觀眾的笑點(diǎn)。

而在年輕觀眾這一邊，付航、土豆呂嚴(yán)、漫才兄弟、外星雨（張興朝、李嘉誠、楊雨光）等新生代喜劇力量悉數(shù)在列。他們承擔(dān)著這一年絕大部分的喜劇出圈名場面，既是“流量擔(dān)當(dāng)”，也是真正能在節(jié)目里與前輩藝人并肩、在觀眾中撬動(dòng)共鳴的“自己人”。

此外，毛曉彤、秦海璐等演員的加入，進(jìn)一步豐富了陣容層次，帶來跨界的碰撞感，或許能產(chǎn)生意想不到的節(jié)目效果。

陣容只是基礎(chǔ)，B站這頓“電子年夜飯”，節(jié)目本身才是一盤盤合年輕人胃口的“好菜”，既兼顧了傳統(tǒng)的年菜，也有當(dāng)下流行的Bistro。

從目前釋出的信息來看，相聲、雜技、古彩戲法等承載著文化底蘊(yùn)的節(jié)目，傳統(tǒng)的說學(xué)逗唱悉數(shù)登場；漫才、sketch等年輕人正上頭的新喜劇形式輪番上陣，屬實(shí)是想要的都能有，新年第一愿，阿B幫忙實(shí)現(xiàn)了。

上下滑動(dòng)

無數(shù)幀閃過的畫面里，河豚君看到的還不是新舊交替的簡單拼盤，而是新老碰撞的融合菜色。老喜劇人嘗試適配年輕人的呈現(xiàn)形式，馮鞏臉上貼條全是年輕人熟悉的梗，但那句“我想死你們啦”的slogan仍然屹立不倒。

年輕喜劇人則致敬經(jīng)典年味記憶，胖達(dá)人cos黑土和小崔、錘娜麗莎穿上趙麗蓉老師經(jīng)典“老佛爺”皮膚。

然而，更讓河豚君期待的是外星雨在后臺(tái)采訪時(shí)透露的：他們要和“中國小品界頭把交椅”朱時(shí)茂搭檔一個(gè)節(jié)目。至此，張興朝那句“你打老人”終于要引出真·老輩子了。

用一句話來概括B站春晚的菜單，或許就是“懷舊不老舊，經(jīng)典又有新意”。這正是年輕人心目中理想年味的模樣。

年輕人的聯(lián)歡會(huì)，最忌諱生硬刻板，最需要的是真實(shí)的“活人感”。

預(yù)告里看，B站春晚沒有沿用大型晚會(huì)常見的宏大舞臺(tái)，而是選擇了小場地、高密度互動(dòng)的設(shè)置。演員與觀眾的距離被拉近，互動(dòng)可以實(shí)時(shí)發(fā)生，節(jié)奏可以根據(jù)現(xiàn)場反應(yīng)靈活調(diào)整。

這種即時(shí)性的反饋，比任何華麗的舞美都更能拉近晚參與觀眾之間的距離。預(yù)告里觀眾與圍坐桌前嘉賓的每一幕reaction，都把現(xiàn)場襯得像真正的家庭聯(lián)歡會(huì)。沒有高高在上的壓迫感，沒有刻意營造的隆重感，更像是一次與親友圍坐、暢談歡笑的真實(shí)場景。

觀眾不再只是隔著屏幕的旁觀者，而是真正參與了進(jìn)去。而這，或許正是年輕人渴望“上桌”的真正模樣。

從觀看到參與，從文化記憶走向“與年輕人的對(duì)話”

“電子年夜飯”是B站春晚端給年輕人的內(nèi)容，但它更深一層的價(jià)值，在于打破了年輕人與春節(jié)晚會(huì)之間長期存在的被動(dòng)關(guān)系。

過去幾十年，春晚對(duì)大多數(shù)人來說，是一種刻在成長軌跡里的文化記憶。我們從電視機(jī)前觀看，從長輩口中熟悉，卻始終只是旁觀者。記憶由別人創(chuàng)造，我們負(fù)責(zé)接收。

B站春晚試圖在改變這個(gè)單向通道。它把“記憶輸出”變成了“雙向?qū)υ挕保屇贻p人從“觀看”真正跨入“參與”。

這場對(duì)話，既呼應(yīng)記憶，也呼應(yīng)當(dāng)下。馮鞏、朱時(shí)茂的登場，是對(duì)春晚經(jīng)典時(shí)刻的溫柔回望。那些守在電視機(jī)前度過的除夕夜，那幾代人的共同記憶，被輕輕喚起，仿佛在與過去的自己完成一次隔空交談。

與此同時(shí)，節(jié)目里一閃而過的“古風(fēng)丑男”“油膩霸總”，又精準(zhǔn)接住了今年的網(wǎng)絡(luò)熱梗。這些詞來自年輕人的日常，被搬上舞臺(tái)，自然就完成了與當(dāng)下語境的同頻。

尤其是官宣物料、后臺(tái)花絮陸續(xù)放出，新老喜劇人、跨界藝人在后臺(tái)互動(dòng)玩梗，提前和觀眾聊上了。話題有了，期待也拉滿了。參與感，從這一刻就已經(jīng)開始。

同時(shí)，B站春晚在搭建一座情感橋梁，讓年輕人與四十年來春節(jié)娛樂內(nèi)容的變遷，完成了一場深度對(duì)話。

它沒有否定傳統(tǒng)春晚所承載的集體記憶，反而用年輕人的方式向經(jīng)典致敬。那些刻在幾代人DNA里的年味元素、喜劇片段，被重新演繹，褪去了刻板印象，變得更輕、更近、更具當(dāng)下性。

它用年輕人熟悉的語境，去表達(dá)、去解構(gòu)、去重新理解年味。春節(jié)晚會(huì)，不再是“小孩桌”只能看的熱鬧，而是一個(gè)年輕人可以參與、可以共鳴，也可以創(chuàng)造的文化現(xiàn)場。

去年B站上線42年春晚正片時(shí)，彈幕區(qū)就已經(jīng)熱鬧過一次。那些老畫面被重新看見、重新討論，年輕人用自己的方式讀懂了春晚，也讀懂了春節(jié)。B站今年的春晚，是這種讀懂之后的又一次確認(rèn)。

等到大年初一節(jié)目結(jié)束，節(jié)目變成UP主們的二創(chuàng)素材，或許才是真正的“余興節(jié)目”的開始。就像當(dāng)年《念詩之王》被反復(fù)剪輯、傳唱，可以預(yù)見，這次B站春晚的片段也將在UP主手中獲得二次生命。

在河豚君看來，“大年初一聯(lián)歡會(huì)”不會(huì)是春晚的替代品，更像是一種補(bǔ)充和創(chuàng)新。

它沒有試圖取代經(jīng)典，而是讓經(jīng)典以新的方式被年輕人接受。它也沒有刻意討好年輕人，只是用平等的姿態(tài)、真誠的內(nèi)容，陪伴他們完成一次“重新愛上春節(jié)”的過程。

大年初一，每個(gè)年輕人都能在B站春晚找到自己的座位。