觀潮的螃蟹 | 小劇場(chǎng)的“湘江生長(zhǎng)力”

紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?王娟娟 長(zhǎng)沙報(bào)道

一方小劇場(chǎng)，正在成為網(wǎng)紅長(zhǎng)沙的新流量入口。

近日，文化和旅游部公布第二批全國(guó)旅游演藝精品名錄，全國(guó)共27個(gè)項(xiàng)目入選，位于湖南湘江新區(qū)的《恰同學(xué)少年》青春劇場(chǎng)成功上榜，成為此次湖南唯一入選的項(xiàng)目，為新區(qū)文旅發(fā)展再添閃亮名片。

《恰同學(xué)少年》青春劇場(chǎng)。

湖南湘江新區(qū)正用小劇場(chǎng)的“熱”，點(diǎn)燃城市文旅的“火”。

在橘子洲《恰同學(xué)少年》青春劇場(chǎng)，18至35歲觀眾占比超80%，觀眾穿上校服、穿越百年，與“青年毛澤東”同窗共讀、對(duì)話理想。

梅溪湖大劇院推出脫口秀、環(huán)境式庭審互動(dòng)戲劇、錫劇等各種演出，滿足戲迷全方位期待。

2025岳麓山青年戲劇季暨小劇場(chǎng)PK秀舉辦期間，演出500余場(chǎng)，吸引超過(guò)25萬(wàn)人次觀眾，票房累計(jì)超3550萬(wàn)元。

湖南湘江新區(qū)“戲”引力十足，吸引大批青年觀眾。

湘江西畔，當(dāng)湖湘文化遇上青春創(chuàng)意，當(dāng)方寸舞臺(tái)聯(lián)動(dòng)全域消費(fèi)，“看劇到長(zhǎng)沙，打卡在湘江”成為文旅新風(fēng)尚。

“戲”聚湘江正當(dāng)時(shí)

清冷的牛排店也能變身小劇場(chǎng)？

位于長(zhǎng)沙陽(yáng)光100鳳凰街的易度時(shí)光小劇場(chǎng)，脫口秀、小型話劇、民謠等演出“華麗回歸”，上座率達(dá)80%，成為了周邊居民“下樓即享”的文化空間。事實(shí)上，這場(chǎng)“逆襲”并非偶然。

2025年10月，長(zhǎng)沙市政府聯(lián)合湖南省文旅廳出臺(tái)《關(guān)于支持長(zhǎng)沙市演藝新空間（小劇場(chǎng)）高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，覆蓋了從規(guī)劃引導(dǎo)、空間建設(shè)、業(yè)態(tài)集聚到內(nèi)容創(chuàng)作、人才培養(yǎng)、市場(chǎng)推廣的全鏈條，讓演藝熱潮有了更堅(jiān)實(shí)的政策支撐。

易度時(shí)光小劇場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，得到政策的補(bǔ)貼后，他們補(bǔ)齊了專業(yè)燈光設(shè)備，更有了平衡公益演出與運(yùn)營(yíng)成本的底氣。

達(dá)豐空間全年演出超百場(chǎng)。

從臺(tái)前音樂(lè)人轉(zhuǎn)型演藝空間主理人的達(dá)豐空間主理人肖傲，3年內(nèi)在湖南湘江新區(qū)打造了兩家演藝空間，全年演出超百場(chǎng)。

“政策對(duì)新建或改建演藝新空間項(xiàng)目給予最高50萬(wàn)元補(bǔ)助，并鼓勵(lì)‘演藝+’等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展等利好舉措，讓同行們信心更足，也對(duì)行業(yè)的發(fā)展有了更大期待。”肖傲深有感觸地說(shuō)道。

而同樣依托省市小劇場(chǎng)扶持政策成立的梅溪湖“小劇場(chǎng)戲劇內(nèi)容孵化與演藝人才培養(yǎng)基地”——月亮盒子戲劇工作室，則聚焦戲劇人才培養(yǎng)、優(yōu)質(zhì)戲劇內(nèi)容引進(jìn)和原創(chuàng)戲劇內(nèi)容孵化等，以進(jìn)一步推廣“全民戲劇”。

月亮盒子戲劇工作室成立。

可以說(shuō)，政策精準(zhǔn)投放至場(chǎng)地升級(jí)與內(nèi)容創(chuàng)新，讓小劇場(chǎng)走出“圍墻”。數(shù)據(jù)顯示，2025年長(zhǎng)沙新建劇場(chǎng)申報(bào)量較2024年增長(zhǎng)了50%。觀潮君從新區(qū)宣傳工作部獲悉，目前新區(qū)擁有符合標(biāo)準(zhǔn)的演藝新空間(小劇場(chǎng))16家，并儲(chǔ)備了一批具備改造潛力的空間。

政策精準(zhǔn)賦能與市場(chǎng)自主生長(zhǎng)形成良性互動(dòng)，一個(gè)個(gè)演藝新空間逐步啟幕。這不僅為市民帶來(lái)一方近距離觸“戲”舞臺(tái)，也為文旅消費(fèi)升級(jí)筑牢場(chǎng)景基礎(chǔ)。

掌握“Z世代”的“流量密碼”

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)專業(yè)劇場(chǎng)、小劇場(chǎng)新空間等劇場(chǎng)類(lèi)演出43.87萬(wàn)場(chǎng)，按可比口徑與2024年相比增長(zhǎng)7.30%；沉浸式演出、音樂(lè)劇、脫口秀等品類(lèi)中，“00后”購(gòu)票占比達(dá)23.0%以上，超過(guò)行業(yè)均值。

哈哈鏡喜話社用本土笑料解構(gòu)地域文化。

在新區(qū)的小劇場(chǎng)等演藝空間，35歲以下觀眾占比普遍超70%——VOX LIVEHOUSE的觀眾，年齡集中在20~35歲之間；《恰同學(xué)少年》劇場(chǎng)，近80%的觀眾處于18~35歲，嘻嘻分子脫口秀的主力客群，則更是精準(zhǔn)鎖定20~35歲。

“小劇場(chǎng)”何以吸引“Z世代”？謎底就出在謎面上。

本土化構(gòu)建文化認(rèn)同。小劇場(chǎng)沒(méi)有把湖湘文化當(dāng)“老古董”，而是化作可觸摸的演藝新場(chǎng)景。在嘻嘻分子脫口秀薈聚店，演員會(huì)即興接梗觀眾的“長(zhǎng)沙梗”，每場(chǎng)演出都有專屬“本地笑料”。“用長(zhǎng)沙話‘策’嗦粉記憶，梗密又新，像跟朋友聊天！”00后觀眾張?jiān)普f(shuō)。而哈哈鏡喜話社的荒誕喜劇《洋湖外傳之大拍賣(mài)》用本土笑料解構(gòu)地域文化，讓觀眾在捧腹間感受長(zhǎng)沙韻味。

橘子洲《花開(kāi)橘洲·江天暮雪》依托科技再現(xiàn)“江天暮雪”詩(shī)畫(huà)意境。

科技感拉高觀賞性。小劇場(chǎng)從“視聽(tīng)欣賞”升級(jí)為“全感官沉浸”。橘子洲《花開(kāi)橘洲·江天暮雪》以“瀟湘八景”為藍(lán)本，3D投影、智能燈光與立體音效構(gòu)建詩(shī)畫(huà)場(chǎng)景，觀眾可與“杜甫”辯詩(shī)、聽(tīng)“柳宗元”談文。華誼兄弟電影小鎮(zhèn)《馬可波羅歷游記》則將實(shí)景建筑與光影技術(shù)結(jié)合，觀眾可沉浸式感受元代商貿(mào)傳奇。

沉浸式引發(fā)情感共鳴。小劇場(chǎng)精準(zhǔn)拿捏年輕人的社交需求，打破了“演員演、觀眾看”的單向模式。《恰同學(xué)少年》讓觀眾擁有專屬名字，在課堂辯論、街頭請(qǐng)?jiān)傅然?dòng)中，與“楊昌濟(jì)”“蔡和森”共同成長(zhǎng)。“演員會(huì)遞來(lái)泛黃的‘課本’，還會(huì)邀請(qǐng)你參與‘學(xué)生討論’，這種互動(dòng)感是在家看劇永遠(yuǎn)得不到的。”00后觀眾小林道出了年輕群體對(duì)沉浸式體驗(yàn)的偏愛(ài)。

新區(qū)小劇場(chǎng)的創(chuàng)新，本質(zhì)是對(duì)“年輕人需求”的深度洞察——用在地文化構(gòu)建情感認(rèn)同，用科技手段升級(jí)體驗(yàn)質(zhì)感，用互動(dòng)設(shè)計(jì)滿足社交需求，讓小劇場(chǎng)從“文化消費(fèi)”變成“生活方式”，成為了年輕人奔赴長(zhǎng)沙的新理由。

“小劇場(chǎng)”撬動(dòng)“大消費(fèi)”

一場(chǎng)演出，能拉動(dòng)多少消費(fèi)？

在湖南湘江新區(qū)，答案遠(yuǎn)不止“一張票錢(qián)”。

梅溪湖大劇院2025年演出劇目達(dá)280場(chǎng)，吸引客流約25萬(wàn)人次。

梅溪湖大劇院作為新區(qū)的重要演藝陣地，2025年演出劇目達(dá)280場(chǎng)，吸引客流約25萬(wàn)人次。與大劇場(chǎng)相比，小劇場(chǎng)雖然座位數(shù)量少，票價(jià)較低，演出時(shí)間較短，但與周邊商業(yè)體距離更近，可挖掘消費(fèi)市場(chǎng)可不小。

以達(dá)豐空間所在的錦繡拾光商圈為例，一場(chǎng)live演出后，上千名觀眾順道吃夜宵、喝啤酒，形成“看live+吃夜宵”的夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)。洋湖水街的小劇場(chǎng)與街區(qū)商戶聯(lián)動(dòng)，游客看完《洋湖外傳之大拍賣(mài)》后，會(huì)順路打卡非遺小吃、文創(chuàng)店鋪，帶動(dòng)街區(qū)營(yíng)業(yè)額提升。這種“觀演+餐飲+購(gòu)物”的消費(fèi)閉環(huán)，讓小劇場(chǎng)成為商圈“流量發(fā)動(dòng)機(jī)”。

青年劇團(tuán)以NPC互動(dòng)、戲劇巡游等形式，讓藝術(shù)從舞臺(tái)延伸到城市每個(gè)角落。

小劇場(chǎng)的消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)也正從“單場(chǎng)票房”向“全域消費(fèi)”擴(kuò)散。以2025岳麓山青年戲劇季暨小劇場(chǎng)PK秀為例，這場(chǎng)橫跨秋冬、覆蓋全城的藝術(shù)盛會(huì)，吸引了超25萬(wàn)人次觀眾、200多萬(wàn)市民游客參與，青年劇團(tuán)在梅溪湖、洋湖、橘子洲等地以NPC互動(dòng)、戲劇巡游等形式，讓藝術(shù)從舞臺(tái)延伸到城市每個(gè)角落。

與此同時(shí)，戲劇季期間，梅溪湖、洋湖、橘子洲等區(qū)域周邊餐飲、文創(chuàng)、住宿等業(yè)態(tài)消費(fèi)全面受益。

在帶動(dòng)消費(fèi)之外，縱觀五屆岳麓山青年戲劇季，已累計(jì)沉淀超10萬(wàn)青年核心受眾，品牌認(rèn)知度在18-35歲群體中達(dá)62%，讓長(zhǎng)沙成為全國(guó)青年戲劇交流核心IP，進(jìn)一步引爆年輕消費(fèi)潮，打造青年與城市的“新鏈接”。

五屆岳麓山青年戲劇季，已累計(jì)沉淀超10萬(wàn)青年核心受眾。

小劇場(chǎng)以“微體驗(yàn)”撬動(dòng)“大消費(fèi)”，將“一次性游客”轉(zhuǎn)化為“高頻次市民”，重新定義著城市消費(fèi)和文旅的“打開(kāi)方式”。

從“爆款”到“長(zhǎng)青”

短時(shí)流量過(guò)后，小劇場(chǎng)如何避免“曇花一現(xiàn)”？

放眼全國(guó)，北京鼓樓西劇場(chǎng)以“精品話劇+文學(xué)IP”深耕劇迷圈層，上海1862時(shí)尚藝術(shù)中心將老船廠變身工業(yè)風(fēng)劇場(chǎng)，成都東郊記憶以“音樂(lè)+時(shí)尚”構(gòu)建青年文化地標(biāo)。

這些城市的經(jīng)驗(yàn)表明，可持續(xù)的演藝生態(tài)，離不開(kāi)內(nèi)容深耕、空間活化與品牌運(yùn)營(yíng)的三位一體。珠玉在前，或可借鑒“上海模式”，推動(dòng)更多閑置空間改造為特色劇場(chǎng)；或可模仿杭州圍繞運(yùn)河打造戲劇生態(tài)，將自然景觀與文化演出有機(jī)結(jié)合；或可學(xué)習(xí)“成都經(jīng)驗(yàn)”，培育本土原創(chuàng)品牌，扶持本土IP走向全國(guó)。

要走出差異化之路，小劇場(chǎng)更應(yīng)發(fā)揮“湖湘優(yōu)勢(shì)”，深挖紅色文化、楚漢文化、湘劇湘繡等資源，打造“可帶走的文化記憶”。

網(wǎng)友評(píng)價(jià)“長(zhǎng)沙戲劇氛圍躋身全國(guó)前列”。

2025岳麓山青年戲劇季暨小劇場(chǎng)PK秀組委會(huì)工作人員吳慧介紹，小劇場(chǎng)PK秀中，湖南傳統(tǒng)花鼓戲《新劉海砍樵》以年輕化表達(dá)融入現(xiàn)代元素，4場(chǎng)PK秀的觀眾投票率達(dá)88％、網(wǎng)絡(luò)好評(píng)率95％，深受年輕觀眾喜愛(ài)，打造了接地氣、有活力的本土戲劇IP，網(wǎng)友評(píng)價(jià)“長(zhǎng)沙戲劇氛圍躋身全國(guó)前列”。

《洋湖外傳之大拍賣(mài)》導(dǎo)演曾敏則一直期待，“要讓湖湘文化‘活’在觀眾的笑聲里。”

從政策護(hù)航到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從消費(fèi)帶動(dòng)到行業(yè)壯大，以“戲”為媒，在湖南湘江新區(qū)，這場(chǎng)關(guān)于戲劇與城市的“雙向奔赴”，才剛拉開(kāi)帷幕。