作者:歐廷君
新春佳節(jié)的氣氛越來越濃,但這幾天媒體對湖南安化黑茶的營銷陷阱話題,在全國引發(fā)軒然大波,這種嚴重擾亂市場經(jīng)濟軼序、有礙千萬家庭幸福、直接影響我國茶產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、品牌高質(zhì)量發(fā)展的人和事是否應(yīng)該及時依規(guī)、嚴刑峻法?
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根據(jù)2月12日有關(guān)媒體報道,目前,湖南安化縣已成立聯(lián)合調(diào)查組,正在重點對理想華萊公司展開調(diào)查。雖然當?shù)赜嘘P(guān)部門采取暫停該公司相關(guān)活動,包括停止接待各類相關(guān)人員、停止一切相關(guān)培訓(xùn)活動。表面看,是針對這家公司涉嫌傳銷進行全面核查,其調(diào)查工作與處理結(jié)果,仍在有序推進與等待之中。
安化黑茶涉嫌傳銷這件事曝光后,成了中國億萬人民關(guān)注的熱點,有不少網(wǎng)民呼吁如下:
一是大家一致呼吁對安化黑茶多年來存在傳銷行為進行徹查,及時抽出幕后真主。因為安化黑茶的套路營銷已存在很長時間了,不知道禍害了多少人、多少家庭,嚴重影響了中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與品牌高質(zhì)量發(fā)展,這對總書記反復(fù)強調(diào)的“三個轉(zhuǎn)變”有力落實產(chǎn)生極大的阻礙作用。這種市場經(jīng)濟上的毒瘤早應(yīng)該徹底查處、全面清掃,不能讓它在市場上任其坑害百姓,擾亂市場。
二是不少網(wǎng)友直言,自己或身邊人深受其害。有網(wǎng)友感慨,回頭想想,這么多年,身邊總有一些朋友先后卷入安化黑茶的套路陷阱,雖自己知道加入該組織的,少則損失2.8萬,多則損失十幾萬、幾十萬,辛苦攢下的錢打了水漂,讓人十分氣憤。
三是有權(quán)威人士及一些喜歡喝茶的人認為,安化黑茶本身是個好東西,是正宗的好茶,只要好好打造,匠心錘煉,完全有可能成為具有中國特色的民族品牌。可遺憾是,卻被某些別有用心的人“念歪了經(jīng)”,借著黑茶的名義搞套路、騙錢。對此,呼吁上級有關(guān)部門對湖南安化黑茶多年涉嫌傳銷事件一查到底,還中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與民族品牌及茶產(chǎn)業(yè)的一個清白。
正因如此,除了理想華萊這家公司之外,國內(nèi)是不是還有其它類似的企業(yè)?如真抓實干去查處,可能還不止湖南安化有的,其他地方大概率也還存在這些套路營銷陷阱。
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除此之外,國內(nèi)一些茶葉、山茶油及消費品主產(chǎn)區(qū),是不是也存在類似營銷陷阱與話術(shù)忽悠及違規(guī)推廣等行為?既然要維護民族產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、品牌在市場上的公平競爭,及時化解產(chǎn)品“內(nèi)卷”,消除一切有礙中國經(jīng)濟與品牌正常發(fā)展的“欄路虎”,全國各地有關(guān)部門是不是也應(yīng)該同步排查、一查到底?
而今,很多網(wǎng)民疑惑,這種營銷陷阱現(xiàn)已存在一二十年了,為什么多年來一直屢禁不止,一直沒能得到徹底清掃?
有專業(yè)人士建議,這次調(diào)查必須徹底查清理想華萊等相關(guān)企業(yè),一定要摸得一清二楚、不留死角。之前大象新聞記者曾臥底安化理想華萊的黑茶產(chǎn)業(yè)園,發(fā)現(xiàn)那里屏蔽手機信號、禁止帶入手機,管理十分嚴密。
從記者暗訪的情況來看,這家公司的營銷模式,確實存在涉嫌傳銷。比如收入門費,交28000元可以得到100斤茶葉,這其實就是換了個形式設(shè)置入門門檻。還有不少拉人頭,鼓勵參加的人去發(fā)展下家,說發(fā)展下家就能賺錢。
與此同時,設(shè)置了多個等級,有一星、二星這些級別,還有一級代理、二級代理,形成很明顯的多層結(jié)構(gòu)。而且按層級給返利,發(fā)展的下家人數(shù)越多,拿到的回扣、傭金也就越多。這些特征到底符不符合傳銷定義,有關(guān)部門必須認真甄別、一查到底。
同時,及時查清這些企業(yè)是不是打著直銷的名義,把直銷牌照當作擋箭牌,實際上干著傳銷的勾當。大家知道,早在多年前,國家就規(guī)范直銷行業(yè)發(fā)展。
可多年至今,卻仍有一些不法企業(yè)鉆有關(guān)部門管理缺位的空子,前臺打著合法直銷的旗號,后臺卻干著傳銷的違法勾當,用直銷牌照做保護傘、逃避監(jiān)管,這種“前臺合法、后臺違法”的情況,必須徹底查清、嚴厲打擊。
據(jù)悉,在直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)中,確實能查到理想華萊科技集團有限公司的直銷經(jīng)營許可證,但直銷牌照只是合法從事直銷的資格,不能成為違法傳銷的擋箭牌。
應(yīng)該知道,我國早在2005年就頒布了《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》,將直銷納入法治化監(jiān)管軌道。但為什么總是有一些不法分子故意混淆直銷和傳銷的界限,借直銷名義搞傳銷,難道屬地監(jiān)管部門沒能及時發(fā)現(xiàn)?
無論如何,這次對安化黑茶套路營銷調(diào)查,是否用直銷牌照當擋箭牌、監(jiān)管部門是否存在缺位,甚至有沒有監(jiān)管單位或其他人員充當不法企業(yè)的“保護傘”?
在此,億萬人民及工商界人士無不希望這次調(diào)查,徹底整治安化黑茶行業(yè)的亂象,徹底杜絕此類傳銷陷阱再來坑害百姓,還中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)及及茶葉等行業(yè)一個持續(xù)健康發(fā)展的市場環(huán)境!
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作者系全球品牌、創(chuàng)新、人才、企業(yè)家概念科學闡述第一人。國內(nèi)財經(jīng)、品牌、管理著名實戰(zhàn)專家、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略顧問、亞洲經(jīng)營智庫首席研究員、湖南安邦農(nóng)業(yè)研究院(與湖南農(nóng)業(yè)大學共同創(chuàng)建)專家顧問、研究員、中經(jīng)專家智庫特約專家、首席研究員。國內(nèi)外數(shù)家權(quán)威媒體專欄作家,2012年至今,分別在國際頂流雜志網(wǎng)站及國內(nèi)權(quán)威媒體就我國區(qū)域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、品牌、人才、創(chuàng)新、企業(yè)經(jīng)營管理等社科類發(fā)表理論/評論、散文、詩歌三百余篇。
擅長領(lǐng)域:城鄉(xiāng)區(qū)域規(guī)劃、定位與品牌塑造、品牌科學發(fā)展研究、鄉(xiāng)村振興潛在人文、產(chǎn)業(yè)特色開發(fā)與匠心錘煉、民族產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略創(chuàng)新創(chuàng)意管理與運作指導(dǎo)工作。通過調(diào)查研究與實踐總結(jié)所發(fā)表的許多文章觀點與建議,得到黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人及眾多著名權(quán)威專家的贊評。
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