湖北
春節檔的電影營銷，是一場精心編排的“現象學”展演。
海報、預告、路演、熱搜，皆為讓作品在觀眾心智中提前“成像”。
營銷構筑的是觀影的“前理解”。
它如同為赴約之人準備的序曲，制造相遇的期待。
這期待本身，已成為觀影體驗不可分割的有機組成。
然而，營銷的本質是“邀請”，而非“替代”。
當鋪天蓋地的宣發為電影罩上完美光環，便制造了法國思想家鮑德里亞所說的“超真實”——比真實還迷人的幻象。
真正的觀影體驗，卻是燈光熄滅后，銀幕亮起時，那無法被預告復現的、獨屬于一百二十分鐘的生命流淌。
一部好電影，應如靜水深流。
營銷可引人至水畔，甚至讓水面泛起期待之漣漪。
但當觀眾真正俯身，需自己看清那水底的卵石與水草的游姿。
若水不過營銷中描繪的幻影，俯身瞬間，失望便如巨石投入，激起的水花會打濕觀者，也打濕創作者自身。
重要的不是營銷讓電影看起來像什么，而是當喧囂散盡，它本身是什么。
在電影開始的地方，營銷便應悄然退場——這是對藝術的敬畏，也是與觀眾最深沉的默契。
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