馬年專屬！央視春晚吉祥物潮玩亮相廣州南站

“Because it's the year of the horse,I thought it would be a nice present for the little girl to bring a horse.（今年是馬年，我覺得選一款馬形吉祥物送給小姑娘，會是份很棒的禮物。）”結束廣州新春之行、準備乘高鐵赴港轉機的西班牙籍旅客Ferran Mendoza，在廣州南站候車時被一抹喜慶的中國紅吸引。

這里正是國鐵廣州局攜手東實集團文旅公司打造、廣州鐵路悅享動車餐飲有限公司負責運營服務的央視春晚潮玩快閃店，該店于1月30日正式亮相，運營時間將持續至3月31日。

快閃店以2026年央視春晚吉祥物IP為核心載體，圍繞春晚主題“騏驥馳騁 勢不可擋”，推出14款官方授權原創潮玩產品。其中4款核心的馬年春晚吉祥物“騏騏”“驥驥”“馳馳”“騁騁”毛絨包掛，設計分別溯源西周盠駒尊、漢代天馬、唐代三花馬及普氏野馬，將中華馬文化的深厚精髓融入現代潮玩設計。

店內還推出盲盒、文創抱枕、主題圍巾、皮革掛件等多品類產品，兼顧收藏價值與實用功能，同時特別引入東莞本土潮玩企業的新春賀歲產品，讓國家級文化IP與地域文創活力相融共生。

國鐵廣州局不僅為旅客打造了線下快閃體驗，更將春晚潮玩的銷售服務延伸至更多出行場景。目前，搭載春晚潮玩等熱門文創IP的自助售賣機已進駐廣州南站、深圳北站、廣州白云站、虎門站、長沙南站、東莞東站6大交通樞紐，潮玩銷售服務更覆蓋全國611趟列車組。

旅客無論在車站候車，還是在列車上休息，都能便捷選購心儀的文創好物，讓春運歸家的旅途多了份可攜帶的溫暖。

常年出差的劉先生，這次就借著候車的空檔，在快閃店為兒子挑了個皮革掛件。“忙得沒功夫去市區買禮物，正愁兌現不了對孩子的承諾，沒想到在車站就解決了。”從事農產品食品營銷與銷售的他坦言，鐵路將文創IP與出行場景深度融合，為旅客帶來了便利，也讓鐵路沿線的文創特色被更多人看見。

他還表示，自己經營的農產品已有部分入駐12306平臺，鐵路文創的打造思路也為其帶來啟發，未來計劃在農產品包裝上結合原創IP、本地風俗與特色故事，讓農產品更具文化內涵。

將央視春晚IP與春運場景創新結合，是國鐵廣州局探索“文創+交通”融合發展的生動實踐。

此次快閃店的落地，加速了廣州南站從單純的交通功能空間，進一步向兼具文化體驗的多元空間轉型，豐富了車站商業生態，更貼合春運旅客返鄉需求，為大家提供了兼具儀式感與紀念意義的年禮選擇，預計將服務數十萬途經旅客。

一枚小小的潮玩掛件，串聯起傳統文化與春運旅途。國鐵廣州局以快閃店為載體，讓春晚文化走出屏幕、走進車站、登上列車，讓中華優秀傳統文化在熙攘的交通樞紐間煥發新活力，也進一步拓寬了傳統文化IP的活化路徑。

中國鐵路廣州局集團有限公司融媒體中心出品

文圖：記者 陳玨文 楊新飛 譚燁 通訊員 樊靜文 張潔琳 李志鵬

編輯：凌子旎

審核：袁也

監制：彭承軍

原創MV《 一馬當先》：八馬齊鳴，踏歌而來！

除夕當日，國鐵廣州局預計發送旅客140.1萬人次