紅包發完，騰訊AI社交卻只是開始

“在春節這種超級社交場景里，只有騰訊紅包能承載如此巨大的能量，也給海量用戶提供了發揮的空間。”

撰文｜路雨晴

編輯｜翟文婷

這屆AI春節終于到了交卷時刻。元寶作為備受關注的AI社交產品，在昨晚公布了10億紅包的最新數據。

2月1日至17日零點結束，騰訊10億紅包累計抽獎次數超36億次，分享紅包累計被領取超2.1億次。

除了掐點蹲紅包，集馬氣，用戶還開啟腦洞在元寶進行「創作」，累計完成AI創作超10億次。

實際上，這場紅包雨進程不到一周，元寶AI生圖日均調用量就增長30倍，新用戶平均每天跟元寶的互動問答超過8輪，用戶單日使用元寶時長增長超80%。

紅包作為極具騰訊基因的產品，趣味性、娛樂性和游戲性終于在此次元寶派發紅包的活動中，展現到極致。

更重要的是，打開紅包就是新的宇宙。很多人通過跟元寶的互動，第一次接觸到AI、或更進一步的了解了AI，也許那一刻他們也在開啟人生新的可能性。

這大概是「元寶分10億委員會」更大的價值。

一、AI紅包玩出新境界

誰能想到，一場全民搶紅包活動，比春運搶票還要激動人心。

畢竟，要搶的車票還有定數，而元寶派發的10億紅包，卻那么隨機、不確定，有意外，有驚喜，而且是一場全民狂歡。

2月1日當天，瀟雨成功搶到14天后的返鄉火車票。而后，她麻利地打開元寶，進入主會場做任務、抽紅包，再通過分享紅包，換取更多抽獎次數。這些操作在之后的半個月，成為她茶余飯后的標準動作。

當第一輪紅包提現后，大家開始思考該怎么花掉這筆「意外之財」。

瀟雨看到有人分享自己用紅包下單奶茶、牛肉面，她則用這筆小錢，買了新年第一盆綠植，養育一份生機，持續一整年的希望。

這僅僅是一道開胃小菜。更能調動用戶激情、令人神往的還是「小馬卡」。針對如何抽中這個僅有100張、每張價值1萬元的珍稀卡，全網掀起一陣「求抽風潮」。

有人總結出蹲馬步、單曲循環《套馬桿》、把頭像換成烏蘭圖雅等各種「集馬氣」攻略，甚至跑到元寶那里求方法。

有的把抽中小馬卡的用戶一個個拉進自己建的元寶派中，期望「沾沾歐氣」。

還有的甚至像是誤食了野生菌，幻想自己就是那個幸運兒，出現同一張小馬卡全網100人中獎的社交名場面。

甚至有人將元寶紅包列入收益來源之一，好像不是炫耀，而是為了拉仇恨一樣。

紅包玩法眾多，每天都能解鎖新花樣。至于到手的具體金額，似乎也沒有那么重要了。玩得開不開心，有沒有參與感才是重點。

祝福語紅包的發揮空間尤其大。根據官方數據，16天內祝福語紅包被解鎖超6400萬次。

只要輸入特定口令至元寶bot界面，就有紅包可拿。官方每日都會更新口令，起初主要是與「馬」有關的祝福語，而后演化出看圖寫話、詩詞填空、聲樂題、理化高數題等多種類型的口令。

2月9日，語音祝福語紅包推出后，更是解放了大眾想象力。長按元寶輸入框，大聲喊出「駕駕駕」，或是唱「套馬的漢子你威武雄壯」，就能搶到現金紅包。

于是，令人猝不及防的場景出現了。

不管是在寫字樓的各個角落，還是在太陽下的田間地頭，或是在熙來攘往的大街小巷，兒童、打工人乃至老年人，紛紛對著手機騎起馬兒、唱起歌，玩得不亦樂乎。

每日口令散落在元寶公號、評論區、各大社交平臺等。因此，蹲口令、找口令成了眾多網友每天的常規動作。

還有人腦洞大開，對著元寶大喊「汪汪汪」「皇阿馬」「馬保國」「馬應龍」「馬冬梅」，試圖解鎖口令。或是在評論區自行創作各種「反轉文學」小作文。

混淆視聽的假口令和數量有限的真口令展開大混戰，口令被玩出了花。于是，紅包互助分享、蹲口令、小馬卡玄學攻略等野生攻略，開始充滿社交平臺。

與此同時，你還能在元寶派里感受新事物的魔力，那里AI含量爆表。

2月10日，元寶把紅包發進「派」。用戶創建主題派，邀好友進派，聊天、一起聽音樂、看電影，元寶就可能發起紅包奇襲，隨機掉落的助興紅包從不會讓氣氛冷場。元寶累計掉落超1100萬次拼手氣紅包。

不曾想，元寶竟在派里，生生變成不同代際、不同年齡層人群的粘合劑。看到年輕人@元寶發起聽音樂，長輩第一次好奇詢問「這個是什么東西」，在收到元寶隨機發放的紅包后，又要求「能不能讓它多發點」。

由于紅包發放沒有任何規律，長輩還主動加入年輕人，一起研究觸發紅包掉落的套路，究竟是聊天人數、還是內容豐富度，甚至跟著孩子唱賀歲流行曲《恭喜發財》活躍群內氣氛。

許多老人是第一次感受到什么是AI，他們其實不知道什么是大模型，什么是token，但是知道有個叫元寶的機器人在給大家發紅包，能跟元寶聊天，解悶。

難怪有網友說，「今年回家，要是被家里人反向安利元寶，也是毫不意外了」。

二、AI的一次入門體驗

此次元寶派發紅包，并不是簡單粗暴的一次撒幣行為。

紅包在中文世界本就是社交屬性最強的一個存在，也是不同年齡、不同職業、不同地域的人群，低門檻參與的一個活動。而騰訊對于社交的深刻理解，進一步讓「AI+紅包」以更歡樂趣味的形式走進千家萬戶。

這屆AI春節，其他大廠派發紅包基本是直給一個具體數字，相當于一次單純的轉賬行為，而元寶派發紅包，引發全網用戶自發玩出花樣，猜測紅包的黑盒機制，花式口令題型，這些動作都成為春節年味本身。

原因就在于騰訊體系的紅包，自帶游戲、娛樂和社交屬性，似乎在春節這種超級社交場景里，只有騰訊能承載如此巨大的能量，也給海量用戶提供了可以發揮的空間。

玩得開心本就是騰訊設計紅包的一大初衷，甚至在紅包產品如此成功之后，仍然在追求變化，發現新的可能性玩法。他們不希望紅包脫離情感因素，僅僅成為人與人之間的一種交易。

比如，用戶自定義紅包封面，也可以在紅包添加制作的表情，這些方式都是騰訊希望強化情感的分量和互動的趣味，更多體現人的心意。

2月14日，微信支付產品經理「飛哥」在「搶微信紅包到底有沒有攻略」的播客中就解釋過，微信希望搶紅包只是「一個游戲」，快樂最重要。以及微信紅包很重要的一個特點就是隨機性，這也是紅包趣味感的重要來源。

而元寶派發紅包，趣味性和社交性被進一步放大的同時，借由紅包抵達了一片新大陸。

這是普通人第一次具象感知AI，以及與AI互動門檻最低的一次入門體驗。很多人借由領紅包，第一次給AI發信息。報告顯示，活躍在元寶搶紅包一線的，有49%用戶來自三四線及以下城市。

當大家經由AI紅包的基礎場景熱身之后，在元寶派可以進一步體驗人機互動、甚至人機共創的AI社交形態。在元寶派@元寶辟謠、提醒注意事項、P張合家歡，幾乎是絲滑過度到生活日常，毫無違和又能切身感受到AI的存在。

同時，在元寶創作欄里，用戶可以幾乎0門檻的開啟文生圖、圖生圖、生視頻的創作。借由春節這一超級社交場景，并通過微信這一國民社交平臺放大，全網通過元寶AI生成微信紅包封面、拜年金色朋友圈海報等素材，很多人經此完成了一次“AI初體驗”。元寶報告顯示，用戶通過「創作」欄完成AI任務超10億次。

這也是2015年春節，微信支付借由紅包逆襲的底層邏輯。

那年，微信與央視春晚推出「搖一搖」搶紅包，除夕當天全球搖一搖總次數超過110億次，微信收發紅包總量達10.1億次，是上年的60余倍；三個月內，微信支付新增綁定2億張銀行卡，這個數字和速度驚艷了整個互聯網。而蝴蝶效應的那個起源，就是無數個小小的紅包。

2025年春節，同樣極具社交屬性的禮物藍包再次亮相，只是表達情感的介質，從此前的紅包變成了實物，瞬間刮起一股贈送風潮。就是這個小小的動作，再一次讓用戶具象感知到微信電商的與眾不同。

AI語境下，電商、教育、游戲等產業紛紛全面開花，已經探索出成熟的商業化方向，唯獨社交還在苦死摸索產品形態。很多公司都試圖闖入AI社交這塊高地，卻仍然在艱難試水。要么產品互動性差，要么參與門檻高。尤其對于下沉市場來說，很多人可能都不知道，該如何向AI開口，如何真正與AI對話。

元寶派發紅包的行動，就是給普通人現實打樣。

三、AI社交的一次全新啟示

國內大廠AI戰略已經打出差異化牌面，阿里是走全棧路線，字節追求一盤棋式的協同，騰訊則是延續應用價值最大化的原則，目標是讓AI更好用。

這次AI春節，就是展現出騰訊對社交應用的一次全新思考和大膽試驗。

過去AI分身、AI伴侶、AI僚機等功能，幾乎都是基于陌生人社交場景，降低社交門檻，或是增加新的連接可能性，或是增強交互頻率。所以，AI輔助社交和人機互動是最常規的目標，只是沒有深入人心的產品。

在元寶派里，AI首次走進真實關系網絡，又沒有被熟人社交所限定，而是創造出一種新的場景社交：努力讓AI成為關系運轉的一部分。

大家創建或加入一個「派」之后，像在微信里那樣聊天、讓AI總結聊天對話內容，或是@元寶互動，甚至可以跟朋友一起看電影、一起聽音樂。這是超越常規聊天的存在，而紅包成了這種AI線上社交空間中人與人關系的一種催化劑、推動力。

元寶到底是什么呢？一個默認參與者，一個超級助理，是彼此平等的派友，會呼吸的聊天搭子，秒回永動機……

沒有打斷或改變人與人的社交，同時又延伸出人機交互的形態，相當于社交關系的進一步升溫。既陪伴，也共創。用元寶自己的話說，元寶派想打造的是「AI原生客廳」。

也就是說，AI社交本質上要回答的是，AI與人的關系，AI在人群中的關系，到底該如何定義。

交友只是一種需求，但不是人與人連接全部的需求。AI會如何理解重塑這種需求，以及如何在產品應用中體現，還是未知。

此前馬化騰在騰訊員工大會上曾透露，元寶派脫胎于騰訊會議里的AI探索，旨在打造一個能讓AI與用戶群體共同娛樂、協作的社交空間。

他還預告，「我自己也在內測，元寶會引入一個新的和我們特點結合的社交功能。元寶派未來還會再設計一些通信的功能，我們先結合自己的優勢，社交通信以及我們的關系鏈營造一個好的氛圍。」

從PC互聯網到移動互聯網，騰訊都是以產品驅動創新。馬化騰在內部多次重申決定未來成敗的關鍵還是產品。AI時代，騰訊依然延續了這樣的文化和基因，元寶派就是AI 產品形態探索的開始。

只是一個自帶DNA的產品，才會產生像生物體那樣自進化的能力。元寶在成為騰訊的下一個QQ、下一個微信之前，要先找到屬于自己的DNA。