【意·數據】貝索斯效應顯現：意大利婚慶市場火爆，海外新人占比持續攀升

如今，意大利已成海外新人舉辦婚禮的熱門目的地，2025年，選擇在意大利許下婚約的外國情侶數量大幅增長。

·貝索斯婚禮引爆熱度，婚慶市場規模再創新高

意大利《24小時太陽報》報道，去年6月，杰夫·貝索斯和勞倫·桑切斯在威尼斯舉行了一場“世紀婚禮”，在圣喬治馬焦雷島上舉行了婚禮儀式，邀請了200多位貴賓，預算達到了3500萬歐元至4000萬歐元。

佛羅倫薩旅游研究中心最新數據顯示，2025年，意大利婚禮行業營業額超過11億歐元，比2024年增長19.6%。外國新人在意大利舉辦的慶祝活動增至約1.67萬場（增加9.8%）。若將目的地婚禮與本土婚禮市場合并計算，2025年意大利婚禮產業總規模達15億歐元，共舉辦2.52萬場婚禮。

從國別上來看，美國穩居絕對領先地位：來自美國的咨詢量占總量的31.7%，其次是英國和德國。

不過，意大利婚禮推廣署指出了一個對未來至關重要的趨勢：市場需要多元化以保障可持續發展。盡管美國市場仍是主要驅動力，但其增長趨于穩定屬正常現象。為此，該機構正引導從業者開拓其他市場：來自澳大利亞、加拿大、巴西、阿聯酋、印度和中國的信號極為積極，該機構正針對這些國家開展推廣活動，吸引更多新人來到意大利。

在婚禮地點的選擇上，托斯卡納仍是最受歡迎的大區，其次是倫巴第、坎帕尼亞、皮埃蒙特和西西里。在具體目的地中，前三名分別是：科莫湖、阿馬爾菲海岸、基安蒂。婚禮潮流正涌向小鎮村落：與大眾旅游不同，目的地婚禮更能帶動次級目的地與高端分散式旅游體系：中世紀古鎮、鄉間別墅與葡萄園比擁擠的城市中心更受青睞，讓財富更均勻地惠及各地。

此外，盡管夏季仍是旺季，但非傳統時段的婚禮數量持續增長。尤其是每年第四季度，婚禮占比明顯上升，證明意大利全年都具備吸引力。

而婚禮策劃師的支持同樣至關重要，每兩對新人中就有一對聘請專業顧問；2/3的新人選擇舉辦象征儀式，其次是民事儀式與宗教儀式，這讓他們在選擇獨特場地時擁有更大創作自由。單場婚禮平均消費達6.7萬歐元（增長8.9%），印證了該行業的高消費定位。

·部長發聲：婚慶產業成意大利旅游經濟重要支柱

“意大利婚慶行業營收突破10億歐元，凸顯了這一持續增長領域在國家旅游經濟中的關鍵作用。”意大利旅游部長達妮埃拉?桑坦凱表示，“意大利憑借獨特魅力穩居全球婚禮目的地領先地位，吸引成熟與新興國際市場人群。新人們對小眾小鎮、非傳統婚期的偏愛，也推動了旅游客流淡旺季均衡，助力意大利本土特色與專業價值的提升。”

意大利會議局主席卡洛塔?法拉利表示，“這些數據證明，該行業已徹底成熟，成為國家戰略性資產。意大利成功將自身文化遺產打造成全球品牌，我們需要以統一戰略深耕市場，拓展傳統以外的新興市場。”

（內容來自歐洲時報網，編譯：李朔，圖片來源：Pixabay網，轉載請注明）