罕見露臉！希音砸百億押注廣東

文 / 安妮

來源 / 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

開工第一天，廣東又放大招了。

廣東高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)如期刷屏，而今年最意外的亮點(diǎn)，是常年“隱身”的大佬——希音（SHEIN）創(chuàng)始人許仰天。

十八年來，這位掌舵著全球第三大時(shí)尚零售商的山東漢子，從來都是行業(yè)里的“神秘傳說”：極少接受采訪、不公開露面，甚至連一張清晰的公開照片都難尋，外界對他的了解，僅限于財(cái)富榜單上的數(shù)字和希音的傳奇成長史。

但就在2月24日，這位低調(diào)到極致的創(chuàng)始人，罕見站上官方大會(huì)的舞臺，擲地有聲地宣布：未來三年，在廣東追加投資超100億元，打造智慧供應(yīng)鏈。

這場遲到十八年的公開露面，書寫了廣東產(chǎn)業(yè)與跨境企業(yè)的共生密碼。

從“隱身大佬”到公開站臺

在跨境電商圈，許仰天的低調(diào)，早已成了標(biāo)志性標(biāo)簽。

公開資料里，他的履歷簡單清晰：1984年生，淄博人，青島科技大學(xué)國際貿(mào)易專業(yè)畢業(yè)，2008年南下南京創(chuàng)業(yè)，從SEO業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型跨境貿(mào)易，最初做婚紗電商，后來一步步把SHEIN做成覆蓋160多個(gè)國家和地區(qū)、估值3650億元的全球獨(dú)角獸，甚至超越ZARA、H&M，躋身全球三大時(shí)尚零售商。

但就是這樣一位手握商業(yè)帝國的大佬，卻把“低調(diào)”刻進(jìn)了骨子里。希音成長的十八年里，許仰天始終“藏在幕后”，不回應(yīng)、不辯解、不站臺。有前員工爆料，即便在希音內(nèi)部，也很少有人能輕易見到他，甚至有人入職多年，都沒見過創(chuàng)始人本人。

而此次選擇在廣東高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上公開亮相，絕非許仰天突然“想開了”，更像是希音發(fā)展到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的主動(dòng)布局，《節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)》看來，創(chuàng)始人從幕后走向臺前的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身，既是對企業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)考量，也是對廣東這片沃土的深情回饋。

許仰天在公開亮相上公布，SHEIN計(jì)劃未來三年在廣東投入超過100億元建設(shè)智慧供應(yīng)鏈。值得一提的是，他在此番亮相中還“表白”廣東省，提到廣東“是希音的根”。據(jù)悉，希音自2014年落戶廣州以來，已經(jīng)合作了萬家供應(yīng)商，帶動(dòng)本土就業(yè)超60萬人。

百億投資的承諾和“表白”背后是清晰的邏輯：穩(wěn)定供應(yīng)鏈、供應(yīng)商和投資人；向監(jiān)管層釋放“扎根本土、合規(guī)經(jīng)營”的信號，同時(shí)拉近與廣東政府的距離——畢竟，廣東是希音的“根”，也是它最堅(jiān)實(shí)的后盾。

從2014年把總部遷到廣州，到希音的“小單快反”模式，離不開廣東完備的服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)和便捷的物流配套。說白了，希音需要廣東，而廣東，也需要希音這樣的鏈主企業(yè)，帶動(dòng)本土產(chǎn)業(yè)出海。

所以，這場亮相，不是許仰天的“個(gè)人秀”，而是希音的“戰(zhàn)略表態(tài)”：扎根廣東，加碼本土布局。

百億押注智慧供應(yīng)鏈

許仰天此次亮相，最受關(guān)注的，莫過于“未來三年投資超100億元建設(shè)智慧供應(yīng)鏈”的承諾。

《節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)》看來，希音加碼智慧供應(yīng)鏈，既是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢的順勢而為，也是企業(yè)自身升級、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)共贏的主動(dòng)布局，更是政企協(xié)同發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

先說說希音的核心優(yōu)勢——“小單快反”。許仰天在大會(huì)上透露，希音能把一件商品從設(shè)計(jì)稿到交付終端的周期，壓縮至2～3周，這在全球快時(shí)尚行業(yè)，都是頂尖水平。而這份優(yōu)勢的背后，離不開廣東完備的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，更離不開數(shù)字化供應(yīng)鏈的支撐。

簡單來說，“小單快反”的核心，就是“以銷定產(chǎn)”：通過數(shù)字化系統(tǒng)，收集全球160多個(gè)國家和地區(qū)的用戶需求、消費(fèi)偏好，然后快速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)指令，讓廣東的合作工廠按需生產(chǎn)，避免庫存積壓，同時(shí)快速響應(yīng)市場變化。這種模式，讓希音在全球快時(shí)尚賽道脫穎而出，也帶動(dòng)了一批廣東中小工廠轉(zhuǎn)型。

但隨著希音規(guī)模越來越大，以及海外市場的變化，這套供應(yīng)鏈體系，也面臨著不小的壓力。一方面，歐美監(jiān)管趨嚴(yán)，對供應(yīng)鏈的合規(guī)性、環(huán)保性要求越來越高；另一方面，以Temu為代表的競爭對手快速崛起，憑借低價(jià)策略和全托管模式，搶占市場份額。

《節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，廣東的中小制造企業(yè)，雖然配套完善，但數(shù)字化水平參差不齊，很多工廠依然停留在“傳統(tǒng)生產(chǎn)”模式，所以，加碼智慧供應(yīng)鏈，對希音來說，既是鞏固自身優(yōu)勢，也是帶動(dòng)供應(yīng)鏈升級，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。

從許仰天公布的規(guī)劃來看，這100億元，并不是“亂花”：一部分用于智慧供應(yīng)鏈體系建設(shè)，提升交付效率和穩(wěn)定性；一部分用于供應(yīng)鏈賦能，向中小工廠開放數(shù)字化工具，開展培訓(xùn)，幫助他們實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；還有一部分用于人才培養(yǎng)，為大灣區(qū)輸送復(fù)合型人才。

有一組數(shù)據(jù)很能說明問題：2025年，希音已經(jīng)開展了近600場數(shù)字化培訓(xùn)，覆蓋供應(yīng)商3.7萬次；2024年，實(shí)現(xiàn)了廣東21個(gè)地級市產(chǎn)業(yè)帶全覆蓋，讓更多中小工廠，通過希音的全球網(wǎng)絡(luò)，把“廣貨”賣到了全世界。

這里還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：希音的“南京研發(fā)運(yùn)營+廣州供應(yīng)鏈制造”布局，已經(jīng)逐步成型。南京負(fù)責(zé)研發(fā)和運(yùn)營，廣州負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈和制造，兩者互補(bǔ)，再加上智慧供應(yīng)鏈的加持，希音有望進(jìn)一步縮短交付周期，提升核心競爭力。

所以，百億押注智慧供應(yīng)鏈，不是“作秀”，而是希音的“必然選擇”——唯有守住供應(yīng)鏈這個(gè)核心，才能在全球競爭中，站穩(wěn)腳跟。

希音與廣東互相成就

許仰天在大會(huì)上反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“廣東成就了希音，希音也將用實(shí)際行動(dòng)反哺廣東。”這句話，道盡了兩者共生共榮、雙向成就的深厚羈絆，也引發(fā)了一個(gè)值得探討的行業(yè)命題：希音與廣東，從來都不是單方面的成就，而是政企同心、雙向賦能的典范，更是中國制造業(yè)與跨境服務(wù)業(yè)協(xié)同發(fā)展的生動(dòng)樣本。

先說說廣東對希音的滋養(yǎng)，這份支撐，是全方位且不可替代的。很多人好奇，希音的“小單快反”模式，為什么能在廣州落地生根、發(fā)揚(yáng)光大，放到其他城市卻很難復(fù)制？

《節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，答案很簡單，廣東有著全國最完備的服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)，有著“無事不擾、有求必應(yīng)”的營商環(huán)境，更有著開放包容的跨境基因——這些，都是希音成長最堅(jiān)實(shí)的土壤。

2014年，希音將總部遷到廣州，看中的正是這里的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢：番禺的服裝工廠可以快速響應(yīng)生產(chǎn)需求，白云的物流樞紐能打通全球配送鏈路，遍布全省的面料、輔料供應(yīng)商能實(shí)現(xiàn)“當(dāng)日下單、次日到貨”，而廣州作為跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，更能提供政策支持、通關(guān)便利等全方位服務(wù)。

許仰天在大會(huì)上披露的一組數(shù)據(jù)，更能體現(xiàn)這份羈絆的深度：如今希音在廣東的合作供應(yīng)商接近1萬家，帶動(dòng)省內(nèi)就業(yè)超60萬人，2025年平臺出口額超千億元，業(yè)務(wù)覆蓋160多個(gè)國家和地區(qū)——如果沒有廣東的產(chǎn)業(yè)配套和政策扶持，希音很難實(shí)現(xiàn)這樣的跨越式發(fā)展，更難在短短十余年里，成長為超越ZARA、H&M的全球第三大時(shí)尚零售商。

更難得的是，廣東的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，始終在跟著企業(yè)一起成長。隨著希音的規(guī)模擴(kuò)大，對供應(yīng)鏈的數(shù)字化、智能化要求越來越高，廣東也在同步推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型，完善跨境電商配套，為希音等企業(yè)解決發(fā)展中的痛點(diǎn)難點(diǎn)。可以說，希音的每一步成長，都踩著廣東高質(zhì)量發(fā)展的節(jié)拍；而廣東的產(chǎn)業(yè)升級，也因?yàn)橄Ｒ暨@樣的鏈主企業(yè)，多了一份動(dòng)力和方向。

反過來，希音對廣東的反哺，也同樣實(shí)打?qū)崱⒂蟹至俊Ｗ鳛榭缇畴娚绦袠I(yè)的龍頭企業(yè)，希音不僅帶動(dòng)了近萬家廣東中小工廠發(fā)展，更用數(shù)字化工具，推動(dòng)了廣東傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，讓更多“廣貨”走出國門、走向世界。

在很多人的印象里，廣東的中小服裝工廠，過去大多是“代工為主、缺乏品牌、利潤微薄”，只能被動(dòng)接受海外品牌的訂單，話語權(quán)薄弱。而希音的出現(xiàn)，改變了這種格局：通過“小單快反”模式，希音將全球的消費(fèi)需求，精準(zhǔn)傳遞給廣東的中小工廠，讓工廠實(shí)現(xiàn)“以銷定產(chǎn)”，擺脫了庫存積壓的困境；同時(shí)，希音向供應(yīng)鏈全鏈條開放數(shù)字化工具，開展近600場數(shù)字化培訓(xùn)，覆蓋供應(yīng)商3.7萬次，幫助工廠實(shí)現(xiàn)信息透明化、管理精細(xì)化，讓傳統(tǒng)工廠也能跟上全球化的步伐。

更重要的是，希音正在用自己的全球網(wǎng)絡(luò)，為“廣貨行天下”鋪路搭橋。

回到廣東高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，今年的大會(huì)，主題聚焦“制造業(yè)與服務(wù)業(yè)協(xié)同發(fā)展”，這與希音的發(fā)展模式高度契合，也為雙方的深度合作，指明了新的方向。廣東省委書記黃坤明在大會(huì)上透露的一組組喜報(bào)，更彰顯了廣東的發(fā)展活力：鐵路旅客發(fā)送量、珠江游旅客量、港珠澳大橋車流量、白云機(jī)場與深圳機(jī)場旅客吞吐量均刷新歷史紀(jì)錄，這些數(shù)據(jù)的背后，是廣東蓬勃的發(fā)展勢頭，也是政企同心、共促發(fā)展的生動(dòng)寫照。

黃坤明在大會(huì)上展望，未來十年，廣東經(jīng)濟(jì)總量將比2022年翻一番，達(dá)到25.8萬億元，人均GDP達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平。這份宏偉藍(lán)圖，需要無數(shù)像希音這樣的鏈主企業(yè)參與其中，而希音的百億投資計(jì)劃，正是對這份藍(lán)圖的積極響應(yīng)——未來三年，超100億元的智慧供應(yīng)鏈投資，不僅能提升希音自身的核心競爭力，更能帶動(dòng)廣東供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)升級，助力廣東打造世界級時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與區(qū)域進(jìn)步的雙贏。

回到這次廣東高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，許仰天的露臉、希音的百億投資，只是大會(huì)的一個(gè)縮影，但它所傳遞的信號，卻有著深遠(yuǎn)的意義：在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)雜多變的當(dāng)下，扎根本土、賦能產(chǎn)業(yè)，才是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的正道；政企同心、雙向賦能，才能實(shí)現(xiàn)區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展與企業(yè)高質(zhì)量成長的雙贏。