央視春晚聯(lián)名馬公仔、馬年新春文創(chuàng)、國潮生肖擺件……春節(jié)期間,走進(jìn)廣東各大潤發(fā)門店,年輕的顧客們驚喜地發(fā)現(xiàn),與傳統(tǒng)年貨不一樣的是,今年這里多了一些新潮年貨。大潤發(fā)這個曾以“傳統(tǒng)年味”深入人心的超市品牌,正試圖用潮玩文創(chuàng)在年輕人的購物車?yán)镎紦?jù)一席之地。
![]()
筆者春節(jié)期間走進(jìn)大潤發(fā)番禺店,紅金燈籠錯落懸于貨架間,“幸福加馬”“金馬到福到”等嶺南特色新春標(biāo)語隨處可見,馬年喜慶氛圍拉滿。年貨大街的新潮文創(chuàng)區(qū),更是成了年輕顧客的打卡聚集地:央視春晚聯(lián)名的毛絨馬公仔整齊陳列,橙白黑綠的喜慶配色格外吸睛;各類馬年新春文創(chuàng)系列鋪滿整面貨架,引得年輕人頻頻駐足挑選;鴻運(yùn)馬擺件、醒獅暖手抱枕、柿柿如意針織掛包等國潮文創(chuàng),將生肖文化與嶺南吉祥寓意巧妙融合,設(shè)計巧思藏于細(xì)節(jié)。
![]()
食品區(qū)也迎來新潮升級,馬年限定的樹莓絲絨抱抱卷蛋糕點(diǎn)綴著喜慶裝飾,嘉頓“馬上有鴻運(yùn)”禮盒堆疊成墻,衛(wèi)龍春節(jié)限定禮包、樂事功夫熊貓聯(lián)名福樂桶扎堆亮相,讓經(jīng)典廣式年味與新潮美味碰撞出別樣火花。05 后廣州姑娘林曉晴正和閨蜜挑選馬年文創(chuàng)金箔對聯(lián),購物車?yán)镌缫逊藕昧舜和眈R公仔和柿柿如意掛包。“以前覺得大潤發(fā)只有臘味、糖糕這些傳統(tǒng)年貨,這次發(fā)現(xiàn)新潮文創(chuàng)太驚喜,送朋友、擺家里都合適,還能湊滿減。”她笑著說,自己還按本地博主的攻略,在飾品區(qū)拍了年味大片,逛購之余解鎖打卡樂趣,體驗感直接拉滿。
![]()
不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新,廣東大潤發(fā)更將門店打造成“嶺南年味體驗場”。部分門店專門搭建潮玩IP打卡區(qū),成為本地網(wǎng)紅打卡點(diǎn);本地博主整理的“超市年味大片教程”在社交平臺走紅,推購物車回眸、與潮玩公仔合拍等姿勢,讓年輕人輕松實現(xiàn)0成本出片。加之此前的蛋仔派對聯(lián)名、“馬上轉(zhuǎn)運(yùn)”主題活動持續(xù)圈粉年輕群體,潮玩谷子消費(fèi)儼然成為廣東春節(jié)消費(fèi)的新熱潮。
![]()
年輕人的涌入,悄然重塑著大潤發(fā)的消費(fèi)角色。從家庭采購年貨的“終點(diǎn)站”,變身年輕人尋找新鮮感、滿足情緒需求的“充電站”。筆者發(fā)現(xiàn),今年大潤發(fā)以年貨迭代為切入點(diǎn),在保留臘味、油角等廣東人過年必買傳統(tǒng)年貨的同時,專門為年輕人開辟了新潮年貨空間,讓消費(fèi)者看到超市的全新模樣。
![]()
分析人士認(rèn)為,這背后,是廣東青年消費(fèi)需求的升級,社交樂趣、真實體驗感成為驅(qū)動他們回歸線下的核心因素。大潤發(fā)的煥新,正是抓住這一趨勢,讓線下商超不再只是消費(fèi)場景,更是充滿體驗感的情緒滿足場所。
責(zé)任編輯:劉靜
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.