Z世代主理、反向團圓、AI下單、寵物年夜飯…2026春節消費變了！

2026年2月，知萌咨詢發布了《年味里的消費遷移·2026春節消費趨勢報告》。這份報告不僅是一串串攀升的消費數據，更是一幅中國社會消費心理深刻變遷的復雜圖景。從“反向團圓”到AI下單，從寵物“家人化”到非遺體驗爆火，報告揭示了一個核心趨勢：消費者正在從“為別人過年”轉向“為自己過年”，理性與感性并存，悅己與顧家交融。

一、消費結構變了：從“面子”到“里子”

• 面子消費退潮，悅己消費登場
  消費者不再為炫耀買單，而是更注重“心價比”。京東調研顯示，76.2%的人認為“好彩頭年貨”重要，泡泡瑪特“哭哭馬”成為情緒搭子，3000元以上手機銷量占比超七成，智能眼鏡、AI影像設備熱銷，說明大家更愿意為情緒價值和儀式感買單。
• 家庭消費權轉移，Z世代成主理人
  小紅書#我是春節主理人話題曝光超93億，00后主導年夜飯、出行計劃，拼豆體驗團購暴漲9018%，年輕人用創意重新定義年味。

二、消費場景變了：從“返鄉”到“雙向奔赴”

• 反向團圓+返鄉游，催生“新團圓經濟”
  去哪兒數據顯示，60歲以上反向飛往北京的旅客同比增1.6倍；畢節、周口等城市本地景區預訂超60%，下沉市場從探親地變身文旅消費新場景。
• 本地文化爆發，“在地潮生”成新引擎
  “非遺+市集”團購銷售增764%，魚燈巡游、英歌舞、簪花圍等民俗體驗翻倍增長，年輕人不再只追大牌，而是重新發現家鄉味、家鄉事。

三、消費方式變了：從“囤貨”到“隨用隨買”

• 即時零售成主流，年貨“斷舍離”
  美團數據顯示，假期非餐購物即時消費增39%，200元以內的輕量化禮盒成首選，小包裝堅果、單人份預制菜暴漲，年輕人“花小錢辦大事”更理性。
• 服務消費井噴，從“買商品”到“買時間”
  58到家“深度保潔擦玻璃”訂單周環比增6.3倍，寵物上門服務搜索翻倍，城市中產愿意為“省時間”和“即時愉悅”付費。

四、消費對象變了：從“人”到“寵物+AI”

• 寵物“家人化”，年夜飯有它一份
  寵物春節新品增60%，288元寵物年夜飯禮盒需提前10天預約，高鐵寵物托運專列一票難求，寵物從“留守”變“一起過年”。
• AI進入生活化元年，從嘗鮮到日常
  春節期間，千問“一句話下單”近2億次，1.3億人首次用AI下單，AI眼鏡銷量增80%，春晚“武BOT”帶動機器人搜索增25倍，AI從科技圈走向全民日常。

五、消費人群變了：從“國內”到“全球”

• 入境游爆發，外國人愛上“中式年味”
  國家移民管理局數據顯示，春節外國人入境增21.8%，覆蓋107個城市，外國游客從“打卡”轉向“深度體驗”，非遺、民俗、小城成為新寵。

【報告總結與啟示】

2026年春節消費的核心邏輯是：理性中的感性，日常里的高光。
消費者不再盲目跟風，而是更精明地選擇那些能帶來情緒滿足、生活便利和文化認同的產品與服務。
對企業來說，未來的競爭不再是流量爭奪，而是誰能真正理解“用戶愿意為什么而買單”。
從“面子”到“里子”，從“商品”到“時間”，從“人”到“寵物+AI”，消費的每一個維度都在被重新定義。
誰能抓住這些細微的變化，誰就能在2026年乃至更遠的未來，成為真正的贏家。

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