2025，國內消費級AI/AR產品增長翻倍，第一名占比超3成

2025年的國內消費級AI/AR市場，用“爆發式增長”來形容并不為過。據行業知名機構CINNOResearch數據顯示，去年（2025）國內全年銷量達到69.6萬臺，同比增長109%，相比2024年有了翻倍式的增長，成為消費電子領域最較為亮眼的板塊。

具體到產品結構走勢來看，目前市面上熱銷的三類產品呈現出不同的增長軌跡。其中，分體式AR眼鏡是占據整個市場最大的板塊，其全年銷量36.8萬臺，同比增長53%，憑借999~5000元的親民價格帶和持續優化的體驗，贏得一大批消費者的“認可和體驗”，從而擴大了整個市場的基礎規模。

此外，一體式AR眼鏡（帶屏）在樂奇、魅族等品牌推動下，去年銷量同比暴增了176%。具體到功能特性上，主要是翻譯、導航、AI助手等功能已實現常態化應用。此舉，標志著AR眼鏡設備從“娛樂工具”向“智能伙伴”功能角色屬性的升級。

而無屏AI眼鏡以319%的同比增速領跑全年，Meta、小米、阿里等巨頭密集推出超30款新品，但四季度環比下滑的態勢也暴露了行業一定的不足和痛點——缺乏自有內容生態和垂直場景服務，讓多數產品陷入同質化陷阱，為后續的發展帶來一定的“變數”。

品牌層面：TOP5品牌合計占比接近8成

去年，國內消費AI/AR市場在翻倍式增長的背后，在品牌格局上也呈現出頭部品牌高度集中的走勢。

據CINNOResearch統計，雷鳥、小米、XREAL、樂奇、魅族這5家品牌總和占比接近8成，頭部效應相當明顯。

同時，具體到頭部TOP5的表現上也呈現出不同的增速軌跡。其中，雷鳥以32%的市場份額穩居第一，銷量同比暴漲125%，形成絕對領先優勢；小米以15%位列第二，XREAL、樂奇分別以12%、11%緊隨其后。

可以看到，第一名雷鳥不僅是唯一一個占比超3成的品牌，且增速還能暴增125%，跑贏基本大盤。而之所以取得如此“耀眼”的成績，主要是由于雷鳥依托Air系列連續四年的增長態勢，以及X3Pro在高端市場的主導地位，成功構建起“AI + AR”多產品線矩陣，進而滿足不同人群的多樣化需求。

從數據對比看，雷鳥與第二名小米之間存在17個百分點的巨大差距，這足以顯示出雷鳥目前在國內消費AI/AR市場形成領先優勢。

與與此相比，小米首款AI智能眼鏡雖憑借品牌影響力在短期內登頂，并最終取得年度排名第二的成績。 但后續因為產品力不足、退貨率偏高，從而四季度銷量環比暴跌70%，這也導致其后勁持續力不夠，未來其如何蓄力沖擊，也是行業關注的一大看點。

此外，排名第三至第五的分別是XREAL、樂奇（Rokid）以及魔族。從絕對數據來看，雷鳥的數量比這三者的總和還要多。如此市場格局的背后，折射出雷鳥在AI/AR市場已形成絕對領先態勢，可以說展現出強大的市場統治力。

一位行業人士向分析指出：雷鳥這種統治力的“形成”不僅源于其深厚的技術積累，更得益于其對市場趨勢的精準把握和快速響應。雷鳥通過不斷推出創新產品，滿足了消費者對AI/AR技術的多樣化需求，從而贏得了市場的廣泛認可。

雷鳥的出色的市場“成績單”的背后，也折射出一個明確市場信號：只有持續打磨基礎體驗、構建差異化生態、深耕垂直場景，才能在激烈競爭中存活下來。

后記點評：對2026年AI/AR市場整體發展的展望。CINNOResearch預測認為，今年仍將保持高速增長，預計同比增長將超65%。產品方案的核心驅動力將圍繞輕量化技術突破、AI大模型深度集成、跨平臺生態構建這三個維度去“推進”，只有這樣才能有機會“上位”或者“脫穎而出”。