2026年開年“健康上位”：血壓計、呼吸機成“新年貨”，草本茶、益生菌進送禮清單

從春節到元宵節，走親訪友，你送了什么？有數據顯示，春節期間，健康品類產品成為年貨增速榜上的“顯眼包”。中國商報記者了解到，從春節到元宵節，血壓計“賣爆了”，呼吸機成為“伴手禮”，草本茶“闖”進年輕人的茶碗，益生菌進入銀發族的購物車。對于消費者來說，“買健康”變成一種“生活方式”。

消費者預防意識覺醒 健康消費前移

“以前過年回家，最怕親戚問工資；今年過年回家，我給親戚量血壓。”這則網友發布的段子，意外戳中了今年春節的一個顯著變化，即人們開始把健康監測當作日常小事。

商務部發布的商務大數據顯示，2月15日，重點平臺智能穿戴設備銷售額增長1.3倍，智能血壓儀、血糖儀銷售額增長超60%。魚躍醫療相關負責人向記者證實：“春節期間的銷售數據與我們感知到的趨勢完全一致，血壓血糖品類產品銷售數量增長強勁。”根據魚躍醫療提供的銷售數據，春節期間，房顫血壓計S67XR、S68XR的銷售數量同比增幅超100%，上市僅三個月的隧道式血壓計YE692迅速躋身行業TOP10，魚躍安耐糖動態血糖儀的銷售數量同比增長300%。

“消費者正從‘病了才治’轉向‘提前預防’，愿意為能實時監測、提前預警的設備付費。”魚躍醫療相關負責人坦言，“今年春節血壓血糖儀的增長背后，送禮需求是重要推手。越來越多的人把健康設備當作團圓禮物，健康是最好的祝福，醫療器械正以更人文的姿態走進大眾生活。”

呼吸健康領域的產品同樣進入消費者的購物清單中。BMC瑞邁特相關負責人透露，春節期間，家用呼吸機在各主要電商平臺的銷量均有增長，部分型號在部分電商平臺拿到單品銷量第一的成績。其主力機型E5系列呼吸機甚至被評為“熱門健康年禮”。

BMC瑞邁特相關負責人進一步表示，對于更多人來說，送呼吸機，送的是“睡個好覺”“生活得好”。消費者越來越愿意為高質價比、高場景耦合、高健康屬性的產品買單，消費者的觀念也在經歷著從關注疾病到關注生命周期健康的轉型。

消費場景不斷延伸 健康理念融入日常生活

記者注意到，今年春節，健康消費場景也突破“家庭醫療”的邊界，滲透到旅行、工作、睡眠等更細碎的生活場景中。

受超長假期旅游帶動，“智能氧氣瓶”的銷量顯著增長。瑞邁特相關負責人介紹，這款產品采用按需供氧技術，吸氣供氧、呼氣停止，大幅減少氧氣浪費。“長假出游，人們開始關注高原旅行、長途飛行中的氧氣補給問題。我們注意到，便攜、易用成為消費者購買此類產品的新的決策點。”

在消費者購物過程中，“移動”“便攜”等關鍵詞被反復搜索。魚躍醫療相關負責人直言，公司率先推動血壓計從電池供電向充電模式升級，“一次充電可用約3個月，讓用戶擺脫頻繁換電池的麻煩。很多消費者也對便攜體驗進行了反饋，春節返鄉‘帶上就走、隨時能測’已經成為他們的重要決策點。”

這種對便攜性的追求，同樣體現在功能性食品領域，一些便攜的健康品類食品“闖”入消費者的購物清單。北京同仁堂興安保健科技有限公司相關負責人介紹，公司針對年輕人快節奏的生活，推出了即飲型的銀耳燕窩杏仁七珍飲，“以傳統食材為基礎，做成即飲型飲品，方便攜帶、開蓋即飲。我們始終認為，傳統養生不是陳舊、復雜的代名詞，通過配方優化、口感升級、形態創新，可以讓中式養生變得好喝、方便、高顏值，真正走進年輕人的生活，融入每一天的日常。”

春節期間，體重管理類益生菌產品進入主要電商平臺熱賣榜。記者注意到，榜首產品萬益WONDERLAB的益生菌產品同樣以小瓶裝為主要銷售規格，其相關負責人表示：“春節期間，我們推出了‘以第四代小藍瓶益生菌為核心的新春限定禮盒+細分人群’專款組合，覆蓋單人便攜、家庭分享、新春禮贈全場景。從銷售反饋來看，春節期間，大家都聽到了‘過年胖三斤’的日常調侃，這也促使體重類益生菌產品的銷量不斷攀升。”

“銀發”“Z世代”均是主流消費人群 需求分層細化

記者觀察到，今年春節，健康消費的另一大特征是人群的泛化。過去被視為“老人專屬”的健康產品，正在被年輕人“買爆”；而年輕人青睞的新銳品類，也開始俘獲“銀發族”。

萬益藍WONDERLAB相關負責人表示：“今年春節，‘銀發族’與‘Z世代’成為益生菌產品的核心新增客群，增速十分明顯。”這是一個有趣的“雙向奔赴”，年輕人給長輩買、長輩給自己買，兩代人在健康消費上達成一致。

作為新銳品牌，面向銀發族，萬益藍WONDERLAB做了細分布局，其相關負責人表示：“我們研發的產品補充50歲以上人群腸道中易缺失的核心菌群，協同靈芝膳食纖維固體飲料，更溫和、更貼合中老年腸道特征，也成為子女孝親禮贈的熱門選擇。”

作為傳統老牌企業，北京同仁堂興安保健科技有限公司同樣在捕捉年輕人的需求。其相關負責人介紹：“圍繞西洋參這一大單品，我們延伸出多款更貼合年輕消費群體的套裝產品。比如西洋參黑枸杞八珍禮盒，將西洋參、黑枸杞等多種藥材組合成‘八珍’，寓意吉祥、顏值出眾，成為年輕人春節走親訪友的熱門選擇。”

“西洋參的幾款套裝禮盒上市后，購買人群中年輕用戶和家庭用戶占比明顯提升，銷售表現較亮眼。”北京同仁堂興安保健科技有限公司相關負責人說，“我們發現，高品質、有文化、新國潮風的產品，正在成為年輕消費者的主流選擇。”

在企業看來，在產品形態上，“適老化”與“年輕化”并行不悖。魚躍醫療相關負責人用九個字概括產品適老化設計的核心邏輯：“看得清、聽得懂、用省心。”其以血壓計舉例，研發團隊加大產品屏幕和字體，將難懂的圖標改為中文提示；一鍵開啟語音播報，測量前指導操作，結束后播報結果；特別設計“上次測量值顯示”，測完自動對比前后數值。“老人一眼就能看懂，上手就會，不用教第二遍。”

AI驅動“硬件到服務” 數據成為資產

從今年春節到元宵節，健康消費領域最為顯著的變化是，AI正在成為健康消費的“隱形推手”，硬件之外的服務能力也逐步成為企業競爭的關鍵。

以血糖管理為例。魚躍醫療相關負責人介紹，魚躍安耐糖App不僅可以實時監測，還接入專業第三方醫生服務，增加24小時在線AI助理。“設備測的是數字，AI分析給出的不僅是答案，還有情緒價值。它把冰冷的監測數據，變成有溫度的健康建議。”

“我們的產品也接入了部分第三方健康檔案系統。用戶的健康數據不再是孤島，而是可以跨平臺長期追蹤的資產。”該負責人直言，“產品銷售數據增長的背后，本質上是用戶對‘硬件+AI+服務’這個完整閉環的認可。這對企業也是一種鼓勵，我們賣的從來不只是血壓計、血糖儀，而是一整套數字化健康管理方案。”

數字服務的價值在呼吸機產品領域同樣得到驗證。BMC瑞邁特相關負責人強調，消費者對其呼吸健康管理云系統反饋較好，該系統可根據患者設置和使用情況自動生成報告，用戶在機身屏幕、微信小程序、公眾號上均可查看。數據互聯也讓子女能遠程看到父母的健康趨勢，即使遠在他鄉也能及時關注自身的健康數據，極大提高患者的依從性。重癥如慢阻肺患者還可以按需實時傳輸數據，遠程連接專家復診或調節參數，讓療效進展看得見、看得懂。

在功能性食品領域，數據與服務同樣在重構用戶體驗。萬益藍WONDERLAB相關負責人說，春節期間，大批用戶主動在家族群分享腸道養護心得與產品使用感受，形成了熟人社交裂變，能快速帶動品牌破圈與銷售轉化。這種基于親情的信任傳播，成為營養補充食品春節傳播的核心陣地。

健康賽道馬年有望跑出“倍增”行情

2026年，AI驅動的健康消費將走向何方？魚躍醫療相關負責人直言：“我們全力向‘智能監測+可穿戴設備’進軍，構建‘預防為先’的健康管理閉環。我們的產品將從‘數據記錄儀’升級為‘智能健康管家’。無論是心電圖、血氧還是體脂監測，背后都將是AI在驅動，設備負責采集，AI負責分析、預警、給建議。我們不再只是幫用戶‘管慢病’，更要幫用戶‘防未病’。”

BMC瑞邁特相關負責人援引NIQ報告稱，預計到2028年，全球健康經濟將接近9萬億美元。“健康消費的增長不是短期的‘節日熱潮’，而是長期消費升級的必然結果。消費者正在經歷從‘關注疾病’到‘關注生命周期健康’的轉型。對此，我們將繼續聚焦擁抱用戶需求，把產品升級做到精細化，包括各產品的有效性、舒適性、靜音操作、智能操作甚至外觀等方方面面。”

北京同仁堂興安保健科技有限公司相關負責人直言，今年公司將持續在“將傳統驗方轉化為現代產品”上發力。“我們發現，將獨特的配方與現代工藝技術相結合的產品更受歡迎，比如我們將傳統燕窩、花膠與現代營養成分結合，更能滿足女性日常滋潤、保持氣色的需求，口感也順滑易入口，改變了傳統產品的厚重感。未來，我們將繼續在傳承中醫藥文化精髓的同時，讓產品不斷貼近當代人的生活習慣。”

當血壓計、呼吸機、益生菌、草本茶成為新年貨，這些看似零散的消費選擇，背后指向了一個邏輯：“祝你健康”不再只是客套話，人們開始用真金白銀為這句話投票。從治病到防病，從固定到移動，從銀發到Z世代，從硬件到服務……這場始于春節的健康消費變革，或許才剛剛拉開序幕。（記者 馬嘉）

來源：中國商報