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通過此次打造城市文化地標,石灣酒廠實現文化、人群、業態、傳播的多重破圈。隨著不斷推進“民俗+酒旅+城市”IP落地,其文化為魂、市場為根、全面擁抱消費者策略的成效將進一步顯現。
文|朱浪
禪城佛山,新增一座城市地標。
2月25日,廣東石灣酒廠集團(下稱石灣酒廠)大門前鑼鼓喧天、嘉賓云集,“舉杯啟新程,朱紫耀佛山”石灣酒廠新春開工暨巨型當代鋼構藝術裝置揭幕儀式舉行。
一座6米高,由101條鋼管組成,造型源自嶺南酒文化中酒杯的巨型“金鋼碰碰杯”亮相朱紫街,眾多市民和游客紛紛上前敲杯、飲酒、打卡,成為“游朱紫·大紅大紫”民俗活動的重要一環。
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石灣酒廠集團董事長、陳太吉酒莊第七代莊主范紹輝表示,“金鋼碰碰杯”承載著公司“以器載道”的嶺南酒文化理想。近年來石灣酒廠持續以文化為經、IP為緯,深耕“酒文化+科創+文旅”融合之路,此次在朱紫街打造城市地標,正是石灣酒廠弘揚嶺南酒文化,以酒旅擁抱消費者,品牌破圈創新的體現。
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6米“酒杯”,亮相朱紫街
2月25日,擁有196年歷史的石灣酒廠春節后開工,舉辦極具嶺南文化色彩的“敲杯納福”儀式,邀請市民見證參與2026年全新啟航。
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上午8時30分,舞獅、采青等活動環節開始,范紹輝手持朱砂筆,為瑞獅點睛。隨后一座高6米、容量超萬斤,由101根鋼管交織而成的藝術裝置揭幕,被命名為“金鋼碰碰杯”。中國美術館研究員梁江、中國陶瓷藝術大師龐文忠等嘉賓與石灣酒廠一行高管為其揭幕。
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石灣酒廠,為何新春推出“金鋼碰碰杯”?
范紹輝介紹,“金鋼碰碰杯”秉承“聚天地靈氣,集新春福氣,儲四方財氣”的設計理念,成為展現嶺南文化沉浸式體驗互動的工具,市民游客可用木槌敲擊杯體,隨后品嘗一杯開年福酒,再接過“財神”派發的利是,通過三步儀式,矗立在朱紫街的“金鋼碰碰杯”成為可觸摸、可體驗的體驗場。
在活動現場,眾多市民游客紛紛打卡,享受多重福利。在現場,五路財神派發新年紅包,游客免費品鑒開年福酒,免費領取200元現金券,太吉咖啡、玉冰燒烤等美食福利券也同步派送……以此次揭幕活動為契機,通過事件營銷,石灣酒廠將春節開工、舞獅活動、游客打卡融為一體,完成了一場別開生面的品牌營銷傳播。
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新春民俗+非遺大IP
嶺南文化擁抱消費者
嶺南的新春,從年廿八延續到正月十六,通過醒獅的鼓點、花街的香氣、朱紫街的人潮,演繹了一場傳統與現代交織,煙火氣與儀式感并存的民俗盛宴。
佛山朱紫街作為千年歷史文化古街,其獨特的“游朱紫”民俗活動及整體文化實踐入選2024年全國“非遺融入現代生活”典型創新實踐名單。作為嶺南酒文化扛旗者,石灣酒廠以“游朱紫”IP為依托,深入挖掘和傳播酒文化,為品牌進行文化背書。
“游朱紫·大紅大紫”嶺南民俗活動已舉辦多屆,成為當地重要的節慶活動,朱紫街被逐步打造成為集釀酒體驗、文化展示、藝術打卡、休閑消費等于一體的文旅新地標。
2026年新春石灣酒廠“金鋼碰碰杯”揭幕,打造“非遺+酒旅”融合,為“舉杯啟新程,朱紫耀佛山”完成了預熱。
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范紹輝表示,巨型“金鋼碰碰杯”不僅是一款酒器,更是廣東精神開放包容的象征。作為扎根佛山石灣196年的老字號,石灣酒廠將繼續深耕“酒文化+科創+文旅”賽道,深入挖掘朱紫街歷史文化,將非遺融入現代生活,為百年老廠、千年酒韻注入全新內涵。
由此可見,此次石灣酒廠以“金鋼碰碰杯”亮相朱紫街為契機?,將其變為品牌傳播敘事主舞臺。通過各種祈福活動和互動環節,讓消費者全方位接觸品牌,形成情感連接,實現了深度溝通。
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打造城市地標IP
品牌營銷再破圈
“金鋼碰碰杯”揭幕,石灣酒廠還將企業行為上升為打造城市地標。
3月20日,新一年“游朱紫·大紅大紫”民俗活動將在佛山朱紫街啟幕,朱紫街頭金鋼碰碰杯等藝術裝置將成為全新文化視覺焦點,“游朱紫”活動將更具互動力與時尚感,為市民、游客帶來全新文化體驗。
由此可見“金鋼碰碰杯”揭幕,不僅是一場傳統民俗活動,更成為一場城市文化事件。
以三件地標性巨型鋼構藝術裝置為視覺錨點,“根”之米奇能量桶溯源百年釀造根基,“魂”之酒神魔法棒凝聚嶺南酒脈精魂,“道”之金鋼碰碰杯通達天人共釀之道。石灣酒廠成功將生產空間轉化為文旅現場,將196年老字號升華為城市文化符號,將朱紫街“非遺融入現代生活”的內涵以現代藝術全新展現,實現城市文化地標塑造與嶺南酒文化傳承活化的雙重目標。既彰顯出佛山“嶺南文脈”,又打造了傳統文化現代傳承的鮮活樣本,成為承載和活化嶺南非遺文化的重要空間載體,以及城市文化IP。
通過此次打造城市文化地標,石灣酒廠實現多重破圈:文化破圈——從“賣酒”到“傳文化”,重構品牌價值內核;人群破圈——吸引年輕群體與游客參與體驗;業態破圈——構建“非遺+商貿+文旅”生態,實現可持續運營;傳播破圈——從企業行為升華為打造城市文化IP。
可以預料,隨著石灣酒廠不斷推進“民俗+酒旅+城市”IP落地,其文化為魂、市場為根、全面擁抱消費者策略的成效將進一步顯現。石灣酒廠作為粵酒文化扛旗者和振興標桿,將為酒業如何突圍破局,貢獻成功案例。
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