都覺得對方很賺錢，騰訊和米哈游又要打起來了

文源 | 源Sight

作者 | 王言

從首曝到確定上線，騰訊的一款開放世界游戲花了差不多5年時間。

最近，騰訊天美工作室群研發的開放世界游戲《王者榮耀世界》宣布定檔4月。而從2021年首曝到2026年4月才定檔上線，長達5年的研發周期，讓外界對這款作品既充滿期待，也始終抱有疑慮。

背靠國民級手游IP，《王者榮耀世界》會輻射更多熟悉王者角色、有情懷基礎的IP玩家，讓其進行錯位競爭，同時讓《王者榮耀》突破固有的標簽，將IP邊界拓展至其他領域。

當然，作為騰訊在開放世界賽道的關鍵布局，它既承載著IP破圈的戰略意義，也將直面米哈游《原神》、庫洛《鳴潮》等成熟競品的強勢擠壓，《王者榮耀世界》能否憑借IP優勢與差異化玩法突圍，將是2026年游戲行業的核心看點。

01

遲遲未定檔

早在2021年10月，騰訊方面就透露將打造開放世界RPG新作《王者榮耀世界》的計劃。但此后幾年，盡管這款游戲經過多次實機測試，一直未能確定最終的上線窗口；2025年1月，《王者榮耀世界》正式獲得游戲版號，但仍未定檔。

來源：《王者榮耀世界》小紅書官方賬戶

終于在2026年3月2日，《王者榮耀世界》宣布定檔于2026年4月，正式進入收尾期間。根據官方消息，該游戲即將啟動“爭鳴測試”，為正式的上線做最后的預演。

《王者榮耀世界》有著如此冗長的開放周期，其實也不難理解。

首先是兩款游戲玩法與用戶習慣的巨大鴻溝，《王者榮耀》的核心用戶是MOBA快節奏玩家，開放世界則是慢探索、長線養成、多人副本，游戲體驗存在天然的區別。

而在市場與IP戰略方面，《王者榮耀》是老牌的國民IP，《王者榮耀世界》則是前者IP破圈關鍵，一旦口碑崩盤，損害整個IP價值。

同時，開放世界游戲賽道競爭激烈，《王者榮耀世界》面對的競品有《原神》《鳴潮》《異環》等，將游戲自身品質完善到位再上線，才有望迅速造出聲勢從而出圈。

本質上，《王者榮耀世界》是騰訊用以3A的標準做一款移動端優先的開放世界RPG游戲，在IP包袱、技術難題、用戶和技術適配等多重因素下，其工期可能要比預期更長。

雖然對于開放世界類游戲，騰訊成功的案例并不算多，但《王者榮耀世界》的優勢，在于《王者榮耀》此前積累的IP統治力。作為運營十年仍保持上億日活的國民級產品，其用戶滲透率幾乎等同于中國游戲用戶規模，覆蓋從一線城市到下沉市場的全年齡段玩家。

簡單看，上線初期，《王者榮耀世界》的目標是轉化王者IP用戶，還有那些對 MOBA玩法產生疲勞、尋求新鮮體驗的存量用戶。同時，其也會嘗試吸引非二次元用戶入場，通過降低二次元濃度、強化動作冒險屬性，擴大受眾范圍。

02

各自的優勢

如今，同質化游戲產品難以承擔長期獲客成本，而騰訊的IP優勢恰好降低了獲客壓力，轉化為天然的用戶基礎。

公開數據顯示，預約通道開啟首日，《王者榮耀世界》的預約量就突破了300萬。

但同時，在開放世界游戲領域，站在《王者榮耀世界》面前的，還有《原神》這樣的“大山”。

來源：TapTap官網

作為《原神》的研發方，米哈游的核心競爭力，在于其以技術驅動和堅持內容為王的聚焦戰略，這種理念讓其有著深厚的技術壁壘，比如自研Unity Hyper-G 引擎實現的動態光照與物理效果、AI驅動的開放世界內容生成技術，以及成熟的跨平臺適配能力。

如今，《原神》作為一款上線近6年的產品，其在手機、PC、主機端的體驗，至今都可以算得上是行業標桿。

產品生態的協同效應也是米哈游的王牌。早在去年，《原神》全球累計下載量已突破3.5億，其海內外用戶的占比接近1:1 ，18-30歲用戶占比達到70%，且具備高付費意愿與高粘性的特點。

2025年，《原神》“納塔”版本與線下嘉年華聯動，推動日活創五年新高，證明其長線運營能力；《鳴潮》作為后起之秀，也憑借獨特的戰斗機制與世界觀，已成為二次元開放世界棋牌的重要玩家；再加上《崩壞：星穹鐵道》的支撐，米哈游形成了“三駕馬車”的產品矩陣，能夠吸引有著不同需求的用戶。

在2025年移動端抽卡游戲收入榜中，《原神》以5.233億美元位列第四，《崩壞：星穹鐵道》以5.882億美元排名第三，《鳴潮》以2.626億美元躋身第七，三款產品形成梯隊優勢。

另一方面，內容敘事與全球化運營則構成另一道護城河，這一點也恰恰是其他競爭對手們所需要的。

《原神》構建的提瓦特大陸擁有完整的歷史脈絡與文化體系，每個版本的劇情更新都能引發廣泛討論；而米哈游的本地化策略精準，針對不同地區調整內容與營銷方式。

相比之下，《王者榮耀世界》的世界觀構建仍依賴《王者榮耀》原有的、且仍不算完整的IP框架，同時能否突破此前MOBA游戲的敘事局限，成為其是否具備長期競爭力的關鍵。

03

互攻城池

眼下，頭部游戲大廠都不想被定義為“只擅長打造特定類型游戲”的廠商，也是因此，行業自然會出現互攻城池的局面。

幾乎是在《王者榮耀世界》官方定檔的同一時間，米哈游在其官網發布的一批新的招聘需求。其中，部分崗位的內容就含有“3D”“MOBA”等字眼。業界預測，米哈游可能將進軍MOBA賽道。

來源：米哈游官網

當然，從招聘信息看，米哈游想要做的是一款3D MOBA游戲，而作為過去10年來MOBA市場的主力產品，《王者榮耀》和《英雄聯盟》都是以2.5D為框架的。

如果從游戲生命力、IP影響力等角度看，米哈游仍屬國內第一梯隊。但同時，從收入角度衡量，米哈游開始被擠到行業老四甚至老五的位置。

Sensor Tower數據顯示，2025年中國手游發行商全球收入榜TOP30榜單中，米哈游位列第五，排在它們前面的，除了騰訊、網易，還有點點互動、檸檬微趣。而在2024年的這一榜單上，米哈游還排在第三位。

此外，在Sensor Tower 2025年出海手游收入榜TOP30中，米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》和《原神》分列第七和第九位。2024年，上述兩款游戲的排名分別為第3和第6位。

過去幾年，米哈游想要實現多元化，突破二游瓶頸的想法非常明顯。不管是主動曝光還是從招聘信息里，都能看到它在預研多款新游戲，而且其中很多新品，玩法和框架都跟《原神》《崩壞：星穹鐵道》這些主打產品完全不一樣了。

可以說，在當前的游戲市場環境下，不論是騰訊還是米哈游，兩大廠商各有各的需求和煩惱。不管最終結果如何，走出舒適區，是它們必須要做的事。

值得注意的是，《王者榮耀世界》的正式上線時間可謂是“死亡檔期”，這期間，《異環》《崩壞：星穹鐵道》《鳴潮》或是實現全平臺上線，或是會舉辦周年慶等重要活動。

來源：《異環》游戲官網

此外，行業也有觀點稱，雖然屬于開放世界的架構，其實《王者榮耀世界》產品定位和玩法，與《原神》有著不小的區別，兩者分屬平行賽道，而從玩法看，前者可能與網易的《逆水寒手游》《燕云十六聲》更為接近。

但無論賽道細分存在何種差異、同期市場競爭何等激烈，《王者榮耀世界》依托王者榮耀IP的用戶基底與騰訊資源加持，其正式上線都勢必成為年度開放世界手游市場的標志性事件，也將徹底攪動當前手游市場的競爭格局。

部分圖片來源于網絡，如有侵權請告知刪除