遼寧
一家無印良品店的閉店，竟讓無數(shù)人集體懷舊，閉店的宣傳文案也被吹爆了！
無印良品上海淮海755世界旗艦店，自2015年開業(yè)以來，便成為淮海中路的標志性門店，作為曾經(jīng)中國大陸最大的MUJI世界旗艦店。
3月4日，MUJI正式官宣這家店將于2026年3月31日正式閉店，同步開啟閉店特惠活動。
消息一出，不少網(wǎng)友在社交媒體上感慨“十年一瞬，仿佛昨天才第一次走進這家店”“真的舍不得，這里承包了我太多閑暇時光”，字里行間滿是不舍與眷戀。
MUJI 品牌表示，淮海 755 閉店并非經(jīng)營問題，品牌仍將在上海尋覓全新世界旗艦店選址。
4月底將于徐家匯新六百 YOUNG 開出城市旗艦店，持續(xù)深耕上海市場。
真正讓這次閉店刷屏的，還是MUJI的閉店文案。
一句“再見，在...見”，簡潔克制卻滿含深情，沒有刻意煽情，卻道盡十年陪伴與城市情懷。
在山川見
在湖海見
在田野見
在春夏秋冬見
在家見
在旅途見。
在生活見
在無印良品見。
在山川、在湖海，一下子讓人想起這些年無印良品的一句句經(jīng)典文案和設計。
此前成都太古里旗艦店閉店煥新時，一句“川流有息”便火遍全網(wǎng)。
不是 “不息” 而是 “有息”。
文案源自成語 “川流不息”，反其道用 “有息”，直白解釋閉店行為：門店不是永久關閉，而是暫停、休整、煥新。
更是一語四關：地域（四川 ）、狀態(tài)（閉店）、城市氣質(zhì)（慢生活）、品牌態(tài)度（松弛）。
“在家見”，無印良品以前推出過一組“家”的海報，其實是一組自然的風景，整個文案就一個字“家”。
再見，是為了在更好的地方相見。
短短一句，道盡十年陪伴與城市情懷。溫柔、克制、有留白，不愧是能戳中一代人記憶的文案。
“謝謝承包了這么久大而美的廣告”
無印良品的這個閉店文案巧妙么？
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