本周大事記丨茅臺、五糧液、郎酒、迎駕等召開重要會議；古井貢酒、毛鋪等酒企推新……

本周發(fā)生了哪些大事？茅臺、五糧液多個子公司召開重要會議；郎酒經(jīng)銷商大會定調(diào)2026；仰韶彩陶坊冠名河南足球隊；迎駕酒業(yè)銷售公司召開2025年度總結(jié)表彰大會；潭酒春節(jié)期間宴席場次增長106.13%；古井貢酒推國潮新品；貴州醇春節(jié)開門紅整體增長超25%；毛鋪草本酒金黑紫系列煥新上市；辛巴赫開門紅銷量同比增長30%；石花推出孝感馬拉松紀(jì)念酒；泰山啤酒推出多款新品；2025年中國酒類出口量額雙升；河北規(guī)上酒企營收超142億；兩項酒類行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將于7月1日實(shí)施……

酒企快訊

茅臺酒銷售公司召開春季市場工作會

3月2日，貴州茅臺酒銷售有限公司2026年春季市場工作會召開，全面總結(jié)2025年茅臺酒市場營銷工作，分析研判當(dāng)前形勢，系統(tǒng)部署2026年以消費(fèi)者為中心、推進(jìn)市場化轉(zhuǎn)型的各項任務(wù)。

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長陳華在會強(qiáng)調(diào)，市場化改革既是順應(yīng)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)發(fā)展趨勢的必然選擇，也是茅臺實(shí)現(xiàn)自身長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，邁向世界500強(qiáng)的關(guān)鍵路徑，必須從思想上、行動上真正接受和認(rèn)同。

茅臺醬香酒持續(xù)優(yōu)化價格機(jī)制

3月1日，茅臺醬香酒公司2026年春季營銷工作會召開。茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長陳華指出，2026年，醬香酒公司要堅持以消費(fèi)者為中心的根本導(dǎo)向，以市場化轉(zhuǎn)型為核心路徑，全力打通觸達(dá)C端“最后一公里”，服務(wù)好消費(fèi)者，擴(kuò)容需求端，持續(xù)筑牢系列酒發(fā)展根基。

一是統(tǒng)籌推進(jìn)以消費(fèi)者為中心的市場化轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)市場營銷新局面。要持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品宣傳推廣，重點(diǎn)圍繞“2+N”產(chǎn)品體系，持續(xù)講好系列酒品牌故事、產(chǎn)區(qū)故事、工藝故事，讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品、認(rèn)識品牌、認(rèn)同文化。要持續(xù)優(yōu)化價格機(jī)制，堅持“價格市場化、平臺標(biāo)桿化、利潤合理化”原則，努力實(shí)現(xiàn)廠家、渠道商、消費(fèi)者共贏目標(biāo)。要持續(xù)豐富渠道類型，堅持以消費(fèi)者為中心，以“一步到C、直接觸達(dá)”的渠道策略，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享。要強(qiáng)化數(shù)字化支撐，進(jìn)一步打通直連消費(fèi)者的渠道鏈路，形成“線上管觸達(dá)管效率，線下管轉(zhuǎn)化管服務(wù)”的協(xié)同模式，確保供需適配，促進(jìn)量價平衡。要精準(zhǔn)落實(shí)政策，強(qiáng)化推演復(fù)盤，提升響應(yīng)速度，進(jìn)一步提高政策轉(zhuǎn)化效率與可落地性，持續(xù)擴(kuò)大市場占有率；二是堅定落實(shí)場景、客群、服務(wù)“三個轉(zhuǎn)型”，激活市場營銷新動能；三是廣泛匯聚工作合力，展現(xiàn)市場營銷新氣象。

茅臺保健酒業(yè)召開營銷座談會

3月4日，茅臺保健酒業(yè)公司召開2026年度營銷座談會。會議強(qiáng)調(diào)，全體營銷人員要堅定理想信念、堅定發(fā)展信心、堅定戰(zhàn)略定力，不折不扣執(zhí)行公司黨委戰(zhàn)略部署，敢于攻堅克難，錨定目標(biāo)不放松、久久為功抓落實(shí)，永葆永不言敗的奮斗底色。要堅定不移走好“醬香+露酒”雙賽道，以市場化改革推進(jìn)企業(yè)治理現(xiàn)代化，以更務(wù)實(shí)作風(fēng)、更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者需求；要狠抓組織建設(shè)，鍛造實(shí)干肯干能干、敢打硬仗，紀(jì)律嚴(yán)明、講政治守底線的銷售鐵軍。

五糧液酒類銷售公司召開2026年春季培訓(xùn)會

近日，五糧液酒類銷售公司召開2026年春季培訓(xùn)會，為全年市場攻堅蓄勢賦能。本次培訓(xùn)是節(jié)后“充電蓄能”的第一課，通過“線上+線下”相結(jié)合的方式，覆蓋營銷服務(wù)隊伍全體員工。課程設(shè)置緊扣市場需求與公司營銷策略，涵蓋企業(yè)文化、市場研判、營銷策劃、渠道運(yùn)營、消費(fèi)者服務(wù)，以及AI和數(shù)字化工具應(yīng)用、新媒體運(yùn)營等多個維度，以集中化、系統(tǒng)化、實(shí)戰(zhàn)化培訓(xùn)，全面提升參訓(xùn)人員搶抓機(jī)遇、服務(wù)市場的專業(yè)能力和業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

五糧液部署國際市場工作

近日，五糧液進(jìn)出口公司召開2025年度總結(jié)大會，總結(jié)2025年度國際市場工作，表彰先進(jìn)集體和個人，安排部署2026年重點(diǎn)工作。

會議要求，進(jìn)出口公司要融入集團(tuán)大局，加快推動差異化產(chǎn)品出海，提升國際市場競爭力；要對標(biāo)國際酒業(yè)巨頭的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)破解自身發(fā)展瓶頸，推動運(yùn)營能力和管理效能全面升級；要創(chuàng)新拓展免稅、餐飲、電商等重點(diǎn)渠道，扎實(shí)推進(jìn)本地化運(yùn)營，不斷擴(kuò)大品牌國際影響力和市場份額；要嚴(yán)格落實(shí)境內(nèi)、外監(jiān)管要求，健全覆蓋匯率、信用、法律等重點(diǎn)領(lǐng)域的全面風(fēng)險管理體系；要建強(qiáng)業(yè)務(wù)精湛的復(fù)合型國際化人才隊伍，加強(qiáng)對海外員工的關(guān)心關(guān)愛，凝聚干事創(chuàng)業(yè)的強(qiáng)大合力，為五糧液國際化發(fā)展提供堅強(qiáng)保障。

五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)公司召開2025年度工作總結(jié)大會

近日，五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)公司召開2025年度工作總結(jié)大會。總結(jié)回顧過去一年的發(fā)展，系統(tǒng)謀劃部署2026年重點(diǎn)工作任務(wù)。

會議指出，2026年仙林生態(tài)酒業(yè)要聚焦三大方向，全力推動企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。一是錨定戰(zhàn)略定位，勇當(dāng)搶占新消費(fèi)市場的“主攻手”，積極培育第二增長曲線的“試驗(yàn)田”；二是堅持問題導(dǎo)向，加快補(bǔ)齊營銷、產(chǎn)品、渠道等方面短板，持續(xù)夯實(shí)企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)；三是深化改革創(chuàng)新，進(jìn)一步優(yōu)化機(jī)制體制，激發(fā)內(nèi)生動力，以系統(tǒng)變革推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

會議要求，仙林生態(tài)酒業(yè)要在新的一年里堅持結(jié)果導(dǎo)向，推動各項工作落地見效。戰(zhàn)略落地要實(shí)，堅決杜絕紙面規(guī)劃；渠道布局要新，加快構(gòu)建自營體系；團(tuán)隊建設(shè)要快，加速推進(jìn)年輕化專業(yè)化；績效掛鉤要細(xì)，持續(xù)優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)，充分激發(fā)各層級積極性與創(chuàng)造力。

五糧液市場管理部召開2025年度工作總結(jié)大會

近日，五糧液股份公司市場管理部召開2025年度工作總結(jié)大會。這是部門成立以來首次召開年度工作總結(jié)大會，旨在堅定全員市場攻堅信心、凝聚團(tuán)隊奮進(jìn)合力，明晰五糧液市場管理工作的未來方向，向市場和廣大經(jīng)銷商傳遞公司堅守品牌初心、嚴(yán)管市場秩序、深耕廠商共贏的堅定決心。

會上，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理華濤以“前瞻、轉(zhuǎn)型、提升、堅守、效率”五大關(guān)鍵詞明確工作方向、提出工作要求。大會全面總結(jié)2025年度工作，部門全年以“服務(wù)銷售、賦能增長”為使命，從五大賦能維度發(fā)力筑牢銷售系統(tǒng)“服務(wù)鏈、保障鏈、價值鏈”，通過嚴(yán)打侵權(quán)、規(guī)范渠道、優(yōu)化服務(wù)等舉措，有效維護(hù)市場秩序、守護(hù)品牌價值，為公司營銷業(yè)績與品牌高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

郎酒經(jīng)銷商大會定調(diào)2026

3月5日，2026郎酒全國經(jīng)銷商大會在成都舉行，郎酒全國經(jīng)銷商伙伴、全國營銷團(tuán)隊共計3500余人現(xiàn)場參會，激情凝聚中國郎打勝仗必勝信念！

郎酒集團(tuán)董事長汪俊林出席會議并發(fā)表《認(rèn)知領(lǐng)先 感恩奮進(jìn) 實(shí)干拼搏》主題講話，感謝郎酒全體經(jīng)銷商和營銷團(tuán)隊廠商齊心拼搏，號召全體團(tuán)隊思想升級、認(rèn)知領(lǐng)先，郎酒品質(zhì)、品牌、品味引領(lǐng)下的美好未來看得見，戰(zhàn)略性增長與經(jīng)營性增長協(xié)同并進(jìn)看得見。郎酒堅定踐行《百年郎酒》總綱領(lǐng)，唯客是尊，與全體伙伴實(shí)干拼搏、共贏未來。

郎酒股份公司總經(jīng)理汪博煒部署2026全年營銷“戰(zhàn)略、組織、產(chǎn)品、戰(zhàn)術(shù)”全局工作，要求郎酒營銷體系變革中重塑，進(jìn)一步提升組織力，更專業(yè)服務(wù)各自客戶，更敏捷響應(yīng)各自市場需求。

仰韶彩陶坊冠名河南足球隊

3月4日，河南足球俱樂部2026賽季出征暨仰韶酒業(yè)贊助合作啟動儀式，在三門峽市澠池縣仰韶酒莊工業(yè)旅游區(qū)舉行，活動上官宣仰韶彩陶坊成為2026賽季河南足球俱樂部冠名商，球隊將以“河南俱樂部彩陶坊隊”征戰(zhàn)2026中超聯(lián)賽。

迎駕酒業(yè)銷售公司召開2025年度總結(jié)表彰大會

3月6日，迎駕酒業(yè)銷售公司隆重舉行了主題為《礪新聚勢 共贏新程》的2025年度總結(jié)表彰大會。中國釀酒大師、安徽迎駕集團(tuán)黨委書記、董事長倪永培在大會上做重要講話。他表示，2025年，銷售公司直面市場挑戰(zhàn)、勇?lián)l(fā)展重任，持續(xù)提升營銷能力，不斷拓展市場版圖，繪就了迎駕的奮進(jìn)畫卷。2026年是“十五五”開局之年，銷售公司要繼續(xù)鼓足干勁、迎難而上，在新的一年錨定產(chǎn)品價值、深耕全域市場、提速數(shù)智轉(zhuǎn)型、鍛造營銷鐵軍，用實(shí)干創(chuàng)造實(shí)績，用拼搏贏得未來。

市場動態(tài)

潭酒春節(jié)期間宴席場次增長106.13%

據(jù)潭酒消息，2026年1月1日至2月28日，潭酒春節(jié)銷售周期收官，核心數(shù)據(jù)全面上揚(yáng)。開瓶量達(dá)203萬瓶，同比增長21.45%；宴席場次達(dá)1.3萬場，同比增長63.81%。

河南、山東等重點(diǎn)市場表現(xiàn)突出，銷售同比增長39.32%；開瓶量149萬瓶，同比增長34.7%；宴席場次4094場，同比增長130%。

春節(jié)期間(除夕前后兩周)，消費(fèi)熱度集中爆發(fā)，開瓶量76萬瓶，同比增長96.8%。宴席場次5955場，同比增長106.13%。2月16日(除夕)，單日開瓶量7.2萬瓶，創(chuàng)歷史新高。2月13日單日宴席突破1018場，達(dá)歷史新高。

古井貢酒推國潮新品

3月1日，古井貢酒·唐宋明國潮系列上新，三款產(chǎn)品分別定價268元/瓶、148元/瓶、98元/瓶。產(chǎn)品依托古井貢酒原糧基地“第一車間”，采五糧精華，明代國保窖池群，經(jīng)多道工序精心釀制釀造，酒體入口順滑。

貴州醇春節(jié)開門紅整體增長超25%

近日，貴州醇2026年度全國營銷會議召開。貴州醇酒業(yè)總經(jīng)理邢曉煒表示，企業(yè)實(shí)現(xiàn)觸底企穩(wěn)，2025年下半年營收同比增長，春節(jié)開門紅整體增長超25%；順利打贏封壇、中秋、春節(jié)三大關(guān)鍵營銷戰(zhàn)役，大單品引領(lǐng)、三聚焦、雙香型戰(zhàn)略穩(wěn)步落地，南通根據(jù)地市場初見成效。

邢曉煒指出，2026年是貴州醇問題解決年、能力提升年與戰(zhàn)略落地年，全體營銷人員要緊扣“圍繞戰(zhàn)略，凝心聚力，落實(shí)行動，決戰(zhàn)目標(biāo)”十六字方針，堅定踐行大單品引領(lǐng)、三聚焦、雙香型核心戰(zhàn)略。

毛鋪草本酒金黑紫系列煥新上市

近日，勁牌有限公司鋪草本酒盒裝系列產(chǎn)品（毛鋪草本酒·金蕎、黑蕎、紫蕎）全面煥新升級，以“品質(zhì)做加法、包裝做減法”為路徑，推動產(chǎn)品力與用戶體驗(yàn)的雙重躍升。此次煥新最核心的升級在于基酒年份的整體提升，毛鋪草本酒（金蕎）、毛鋪草本酒（黑蕎）、毛鋪草本酒（紫蕎）的基酒最低年份分別由5年、6年、7年提升至6年、7年、8年。與此同時，毛鋪草本酒在包裝層面主動“做減法”，新版包裝在符合《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)（GB 23350-2021）的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化結(jié)構(gòu)、減少材料使用，推出低碳環(huán)保版包裝。

辛巴赫開門紅銷量同比增長30%

3月5日，辛巴赫“當(dāng)紅不讓 逐光向上”2026開門紅表彰大會在哈爾濱舉辦。2025年，辛巴赫堅持高端化、差異化戰(zhàn)略，產(chǎn)品、市場、渠道多維深耕，2026開門紅實(shí)現(xiàn)銷量67.8萬箱，同比增長30%。辛巴赫總裁王笑卓表示，成績得益于銷售、產(chǎn)研等團(tuán)隊協(xié)同作戰(zhàn)。隨著東北區(qū)域銷量占比逐步優(yōu)化，辛巴赫正從區(qū)域品牌向全國板塊化邁進(jìn)，致力打造具有全國影響力的高端啤酒企業(yè)。

石花推出孝感馬拉松紀(jì)念酒

據(jù)石花酒業(yè)3月5日消息，湖北省第十七屆運(yùn)動會田徑（馬拉松）比賽暨2026孝感馬拉松紀(jì)念酒從3月6日早上八點(diǎn)開始預(yù)約，限量800份。據(jù)悉，霸王醉作為此次活動的高級合作伙伴，特別推出石花酒業(yè)定制2026孝感馬拉松紀(jì)念酒禮盒，內(nèi)有兩瓶125ml裝的石花花茗醉，分別為菊茶酒和茉莉?yàn)觚埦啤?/p>

泰山啤酒推出多款新品

3月6日，泰山原漿啤酒微信公眾號消息，值“三八國際婦女節(jié)”來臨之際，泰山啤酒以「曜」為名推出「曜·東方」草本精釀禮盒，禮盒內(nèi)含4款精釀產(chǎn)品，分別為暖·紅棗枸杞精釀、清·西洋參精釀、輕·紅豆薏米味精釀和潤·阿膠世濤精釀。與此同時，西柚味原漿新品易拉罐裝也正式全區(qū)域上市。

行業(yè)關(guān)注

2025年中國酒類出口量額雙升

3月2日消息，中國食品土畜進(jìn)出口商會發(fā)布內(nèi)容稱，2025年我國酒類進(jìn)口整體持續(xù)低位運(yùn)行。進(jìn)口總額38.0億美元，總量7.2億升，量額同比降幅均逾13%，較前三季度稍擴(kuò)大。

出口方面，2025年我國酒類出口量額雙升，增幅有所回落。出口總額19.5億美元，同比漲幅2.7%，較前三季度縮窄5個點(diǎn)，出口總量9.2億升，漲幅21.6%入回調(diào)2個點(diǎn)。從出口結(jié)構(gòu)來看，烈酒仍為第一大出口品類，金額占比63.8%，量增額減；啤酒出口占比27.3%，量額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長；葡萄酒增速顯著，但絕對規(guī)模較小。

進(jìn)口方面，2025年我國酒類進(jìn)口總額38.0億美元，進(jìn)口總量7.2億升，量額同比降幅均逾13%，較前三季度降幅進(jìn)一步擴(kuò)大，整體市場持續(xù)承壓。

河北規(guī)上酒企營收超142億

2025年河北省酒制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入142.73億元、利潤總額10.54億元，同比分別下降7.58%、23.48%。其中白酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入69.76億元、利潤總額8.34億元，同比分別下降11.06%、14.33%；啤酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入68.68億元、利潤總額4.38億元，同比分別增長0.32%、20.39%；葡萄酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.28億元，同比下降43.22%；利潤虧損。

兩項酒類行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將于7月1日實(shí)施

近日，由中國酒業(yè)協(xié)會牽頭修訂的《酒類商品批發(fā)經(jīng)營管理規(guī)范》（SB/T 10391-2026）、《酒類商品零售經(jīng)營管理規(guī)范》（SB/T 10392-2026）兩項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已完成備案手續(xù)，進(jìn)入正式實(shí)施前準(zhǔn)備階段。

據(jù)悉，兩項標(biāo)準(zhǔn)已于2026年1月12日正式發(fā)布，將于2026年7月1日起全面實(shí)施并開展宣貫。作為酒類流通領(lǐng)域的核心基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)，本次修訂緊密銜接最新法律法規(guī)與監(jiān)管要求，新增數(shù)字化應(yīng)用、商品溯源、未成年人保護(hù)、理性飲酒宣傳等關(guān)鍵條款，全面提升行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化水平。

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