網(wǎng)友隨口一說，淘寶閃購真當個事辦了？

3月9日，淘寶閃購官方宣布與久事體育達成戰(zhàn)略合作，成為2026一級方程式中國大獎賽尊耀合作伙伴。

這一合作在社交媒體上引發(fā)熱議：“玩梗玩成正規(guī)軍了。”畢竟自淘寶閃購?fù)瞥鲵T手新工服以來，其工服黑橙撞色、倒三角版型、滿身品牌logo的設(shè)計一直被不少網(wǎng)友調(diào)侃撞臉F1賽車的明星戰(zhàn)隊邁凱倫車隊隊服。官方還提到，屆時將邀請20余位淘寶閃購“榮譽騎士”到上海國際賽車場現(xiàn)場觀賽。

另一邊，京東的外賣服則和F1的法拉利戰(zhàn)隊異曲同工。據(jù)澎湃新聞2025年11月報道，接近京東的人士表示，網(wǎng)傳的“賽車風(fēng)”新工服并非官方發(fā)布版本，僅是內(nèi)測版的其中一款。

看來平臺們已經(jīng)不滿足于讓工服“有辨識度”，紛紛開始把工服往“有風(fēng)格”上做，工裝也得和時尚沾點邊。去年5月，美團跑腿和小紅書聯(lián)名推出新工裝，扎眼的美團黃一去不復(fù)返，取而代之的是未來感拉滿的淺灰，設(shè)計還帶小巧思：把美團黃點綴在口袋側(cè)面、拉鏈和袖沿。

早在2018年，順豐就和耐克合作推出了一套“黑色閃電戰(zhàn)衣”，兩邊肩膀配置反光貼條，防風(fēng)、防水、透氣、自重輕。款式用的Nike的SHIELD系列，據(jù)稱此系列“專為惡劣天氣打造”，同款在耐克官網(wǎng)賣2099元，順豐員工則可以在自家公司“免費領(lǐng)”。

放眼海外，這股風(fēng)也吹得很明顯。2025年9月，網(wǎng)約車平臺Uber推出的外賣平臺Uber Eats Japan找來藤原浩主理的 fragment design，與機車裝備品牌 KOMINE 推出三方聯(lián)名外套。這款外套不公開發(fā)售，而是通過抽選方式送給日本地區(qū)達到 Uber Eats 頂級“Diamond”鉆石等級的 300 名外送伙伴。

2021年，美國連鎖披薩品牌 Papa John’s 做過一個“Papa X Cheddar”的項目，直接把披薩配送員制服改造成街頭風(fēng)單品公開發(fā)售；美國漢堡品牌 White Castle 在100周年時找來時裝品牌Telfar重做員工制服，Telfar為White Castle的1萬名員工設(shè)計了T恤、Polo衫、圍裙、遮陽帽和頭巾等單品。

工服或許已不再只是勞動工具，也開始是品牌敘事的一部分。當外賣服被設(shè)計得像賽車服、機能風(fēng)外套，快遞員制服也找來運動品牌聯(lián)名時，平臺或是品牌們正在試圖把“穿工服的人”重新包裝成品牌門面。