婦女節(jié)前夜張雨綺直播帶貨引爭議，多個品牌仍在櫥窗銷售

3月7日19時，在代孕、插足婚姻等風波后42天，藝人張雨綺綁了一個低馬尾，身著一襲奶茶棕調(diào)的上衣，妝容精致，再次現(xiàn)身抖音直播間，進行產(chǎn)品展示、互動問答。

與此前“699元買不了一雙襪子”的高調(diào)言論相反，這次她以代言200元左右的平價美妝產(chǎn)品為主。

張雨綺推薦的產(chǎn)品共19件，包括精華水、護手霜、面膜、洗發(fā)乳、針織衫、洗臉巾、牙膏、戒指等，涵蓋了FAIRYHERB、PMCREATE、南法莊園、BELABIO、薇可蘭、HIPERTIN、Dr.Wild、葡萄之謎等多個品牌，售價最低為99元，最高836元，但大多在200元左右。

銷量走跌但仍舊能打

截止3月8日中午，F(xiàn)AIRYHERB荀草密語的唇部精華在直播中售出32.1萬件，直播同價為169元；蒂洛薇恒瓷沁潤膠原粉膏的銷量為4.6萬件，直播同價為279元；薇可蘭搖搖細滑嫩一抹凈透亮薇可蘭牛奶光膠原VCOLAn的銷量為1540件，直播同價為188元；薇可蘭雙效鮮潤精華油50ml的銷量為876件，直播同價為439元；情棉棉100%純棉精裝洗臉巾3包的銷量為571件，直播同價為88.8元；LUNAR VERSE月章的星河墜影星環(huán)設計耳環(huán)銷量為17件，直播同價為459元；南法莊園潤澤香氛護手霜的銷量為7件，直播同價為236元。

盡管張雨綺的直播帶貨流量和銷售額大幅下降，但某些產(chǎn)品依然取得了不錯的銷量。特別是FAIRYHERB荀草密語唇部精華和蒂洛薇恒瓷沁潤膠原粉膏，銷量均過萬，顯示出這些產(chǎn)品的受歡迎程度。

而薇可蘭和情棉棉的產(chǎn)品雖然銷量不及前兩者，但也有穩(wěn)定的銷售表現(xiàn)。此外，LUNAR VERSE月章的配飾產(chǎn)品雖然銷量較低，但作為非日常必需品，這樣的銷量也屬正常。這些數(shù)據(jù)表明，張雨綺的推薦對其櫥窗在售產(chǎn)品的銷量有顯著的推動作用。

兩極分化的輿論風浪

張雨綺的直播帶貨活動也引起軒然大波，社會評價一時毀譽參半。她的部分鐵桿粉絲和觀眾對她的推薦依然興趣不減，認為她的推薦具有一定的可信度。

也有聲音質(zhì)疑張雨綺所代言的產(chǎn)品質(zhì)量，認為這些產(chǎn)品可能無法達到預期的效果，認為張雨綺推薦的產(chǎn)品存在夸大宣傳的問題。此外，還有消費者對張雨綺選擇與劣跡藝人合作表示不滿，認為這種行為傷害了女性消費者的利益。

“這些雜牌可以避雷了!掙著女性的錢，找這種傷害女性的劣質(zhì)藝人帶貨！！能做出什么良心產(chǎn)品？”“這價格也能買個有名氣的牌子了，哪些人再買她賣的啊，據(jù)說銷售額還不少。”“699不夠買襪子的人用200的氣墊上臉，哪些人這么傻買這些。”抖音評論區(qū)引發(fā)熱議。

值得說明的是，張雨綺在直播過程中并未就此前引發(fā)爭議的“代孕”等話題做出回應；同時，有網(wǎng)友注意到，“代孕”“葛曉倩”等相關(guān)關(guān)鍵詞似乎也遭到屏蔽。

守好邊界，莫觸紅線

目前我國雖無名為《劣跡藝人管理法》的專門法律，但已形成由行業(yè)自律規(guī)范、行政法規(guī)及新修訂法律共同構(gòu)成的嚴密監(jiān)管體系：以中國演出行業(yè)協(xié)會2021年發(fā)布的《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法》為核心，明確了對吸毒、嫖娼等行為的1年至永久聯(lián)合抵制機制及嚴格復出程序；配合廣電總局等部門關(guān)于暫停播出劣跡藝人作品的行政通知，實際上確立了“禁播令”；特別是2026年1月1日實施的新修訂《治安管理處罰法》雖新增“違法記錄封存”條款旨在保護普通人回歸社會，但官方與行業(yè)明確指出這并不免除藝人的行業(yè)禁入責任，監(jiān)管部門仍可通過內(nèi)部認定和信用監(jiān)管手段（如2026年襄陽撤銷劣跡網(wǎng)紅演出許可案例）有效禁止其公開演藝。

像吳亦凡強奸案、聚眾淫亂案、范冰冰偷稅漏稅案、李易峰嫖娼案、PG One（王昊）涉毒及侮辱英烈案等劣跡被爆出后，不僅這些藝人的演藝生涯受到限制，影視作品上映和品牌合作中止，還會面臨行政處罰和刑事處罰。

需要說明的是，品牌方對劣跡藝人往往執(zhí)行更為嚴苛的“零容忍”標準，一旦藝人陷入負面輿情，便會迅速啟動集體切割、刪除物料、終止合作的“三連”應急機制。以2026年1月27日張雨綺爭議事件為例，風波發(fā)酵后的24小時內(nèi)，NEXXUS、奢思雅、玉容初、谷雨等至少五個美妝護膚品牌連夜清空了所有與其相關(guān)的代言微博、宣傳視頻及海報，官方賬號搜索其名字甚至顯示“操作失敗”或“無權(quán)查看”；面對媒體詢問，部分品牌客服統(tǒng)一話術(shù)回應稱“合作已自然結(jié)束”或“目前無代言關(guān)系”，試圖在輿論層面徹底撇清關(guān)聯(lián)。

其中，奢思雅的反應尤為典型，該品牌于2025年2月才正式官宣與張雨綺合作，原定合約年底到期，卻在爭議爆發(fā)后不到一年便緊急“斷臂求生”，充分彰顯了商業(yè)資本在面對藝人道德與法律風險時的決絕態(tài)度。

當然，這種“切割”效應迅速蔓延至其他商業(yè)及媒體合作領(lǐng)域。以遼寧衛(wèi)視春晚為例，張雨綺的名字原本赫然在列，但隨著爭議持續(xù)發(fā)酵，她迅速從官方公布的節(jié)目單中“消失”；隨后，衛(wèi)視方面正式確認其不再出演，這一果斷的撤換舉措再次印證了在當前輿論環(huán)境下，各大平臺對潛在風險藝人的零容忍態(tài)度。

清揚銳評：

張雨綺直播帶來的輿論分化恰恰反映出公眾對明星商業(yè)行為的審視正日益理性，他們不再盲目追隨流量光環(huán)，而是更關(guān)注產(chǎn)品本質(zhì)與價值觀契合度。

這種審慎態(tài)度正倒逼品牌方強化品控與價值觀審查，促使直播選品從“流量優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“信任優(yōu)先”。

“學藝先修德”，身為公眾人物，萬眾矚目之下，藝人的一言一行都會被聚光燈放大，從而深刻引導社會價值觀。在享受社會資源所帶來的潑天流量和巨大效益時，藝人也應積極承擔社會責任。

要凝聚“法律底線不可破、道德紅線不可越”的社會共識，通過刑事制裁、行政監(jiān)管與行業(yè)自律的協(xié)同發(fā)力，維護社會公序良俗，促進演藝行業(yè)健康發(fā)展。未來需進一步完善法律體系，平衡懲戒與教育功能，引導藝人承擔更多社會責任。

“藝人塌房”，塌的不僅是粉絲對俊男靚女們塑造的銀幕形象產(chǎn)生的美好幻想——美麗的皮囊下竟藏著這樣世俗卑劣的靈魂！砸的也是自己的飯碗和招牌。

或許優(yōu)越的外形是吸引力的第一步，但優(yōu)秀的品德才是安身立命之本。讓自己的言行經(jīng)得起推敲，耐得住細品，才不至于變得“下頭”。

圖源：抖音、微博