讓宣傳“潮”起來 讓安全“抵”人心

為不斷提升公安交管新媒體運營水平，促進優質內容的創作與傳播，推動交通安全宣傳提質增效，公安部交通管理局于近期舉辦了全國交通安全新媒體主題沙龍，部分文明交通主題優質作品創作團隊結合公共傳播實務、交通安全宣傳教育實踐，進行了新媒體運維、內容創作等主題分享。

廣東：嶺南文化賦能交通安全宣傳

交通安全文化建設，是推動道路交通管理從“管行為”到“育人心”的重要一步。它不再滿足于知識普及或宣教勸導，而是致力于在廣大交通參與者心中構建一套關于安全文明的世界觀、價值觀和行為準則，讓“文明出行”成為一種自律自覺。在深入推進交通安全文化建設的背景下，廣東省公安廳交通管理總隊積極探索交通文化建設路徑，立足服務事故預防中心工作，策劃開展了貫穿全年的“嶺南文化說交通安全”專題活動，面向全社會征集文化作品，一大批文化藝術名人、非遺傳承人和工藝美術大師踴躍參與，有效實現了交通安全宣傳破圈傳播，塑造了“早點走慢慢開”“緣分有千年、無需搶一秒”“懂得禮讓就有安全”等一批厚植文化基因的文明出行理念。

嶺南文化博大精深，以百越文化為基、以中原文化為脈、以海洋文化為魂，國家級和省級非遺代表性項目數量居全國前列，粵劇、潮汕英歌舞、醒獅等民間文學與表演藝術繁多，潮繡、廣彩、陶塑、楓溪瓷燒、潮州木雕等傳統技藝精細精美，包羅萬象。交通安全宣傳如何汲取嶺南優秀傳統文化養分，如何實現跨界聯動傳播？關鍵在于協同共治、社會共創。經審慎研究、系統謀劃后，廣東交管總隊于2024年3月正式開展“嶺南文化說交通安全”活動，通過挖掘嶺南文脈中的和諧基因，努力推動交通管理從“制度約束”走向“文化滋養”，以文化人，以文潤安。對外，通過官方公眾號發起活動征集，面向社會各界廣泛征集文化宣傳作品；對內，下發專題工作通知，組織21個地級以上市交管支隊協力開展。同時還向省文化和旅游廳、省文聯、省工藝美術協會等文化主管單位致函商請支持工作，凝聚社會、部門、系統工作合力，有效牽引全省、全社會共同關注交通安全文化建設。

《白蛇傳之嶺南奇遇記》

《撞》

“讓交通安全宣傳不再是冷冰冰的口號，而是生動有趣的藝術表達。”中國工藝美術大師范安琪在受訪時表達了對活動意義的理解。當“安全第一”“生命至上”成為集體出行的“潛意識”，遵規守法就從被動服從變為主動選擇，大幅降低了執法管理和勸導教育的社會成本。活動期間，廣東交管總隊派員深入廣州、佛山、潮州、肇慶等嶺南非遺文化“聚集地”，上門拜訪代表性非遺傳承人和工藝美術大師，邀請參加活動，公益創作作品。在廣州，粵劇院院長、十五運開幕式演出者曾小敏攜團隊創作粵劇微短劇《白蛇傳之嶺南奇遇記》，通過白蛇、小青、法海在嶺南的街頭奇遇，呼吁人們專注交通規則；原雕塑院院長許鴻飛通過標志性肥女雕塑《斑馬線上》與《撞》，幽默表達交通安全的重要性。在潮州，國家級工藝美術大師謝華以一把虛扁“壺”說交通安全，提倡虛懷若谷、禮行而安；省工藝美術大師方志偉以流傳千年的麥稈畫“繪”出古城牌坊街里交警專注維護交通秩序的場景，表達對城市守衛者的崇敬；潮繡非遺傳承人宋忠勉以一針一線繡出斑馬線上龍鳳呈祥的“122”，呼吁人們出門遵守信號燈，一路平安。對嶺南傳統文化的“創造性轉化、創新性發展”，賦予了交通安全宣傳新的生命力，深度融入人民的日常生活、社群習俗和生活方式，產生了1+1＞2的疊加效應。

道路交通安全，宣傳系于一半。活動過程中，廣東交管總隊始終圍繞事故預防這一目標，打造“展、播、巡”的立體矩陣，筑牢事故預防思想防線，引導社會各界帶著多元思考設計創作宣傳作品，讓交通安全宣傳更易于接受、更富啟迪性。2024年5月至11月，走訪大量熱心參與作品創作的文化名人，組織團隊同步攝制了一系列作品創作訪談視頻，與大師對話、與非遺傳承人交流，走進嶺南文化，傳播交通安全文化新理念。作為全省公安交管部門的“中央廚房”，廣東交管總隊精準把握宣傳重點和節奏，集中制作“嶺南文化說交通安全”宣傳內容，通過交警“兩微一抖”矩陣全網同頻發布，累計瀏覽量超三千萬人次，形成強大的線上傳播聲勢。在第13個“全國交通安全日”主題活動中，總隊以省道路交通安全工作聯席會議名義，策劃開設了“嶺南文化說交通安全”作品展，集中展示了百余件交通安全文化精品，于交通安全宣傳月期間面向全社會開放參觀。2025年，在開展全省“美麗鄉村行”交通安全大篷車巡回宣傳活動中，總隊還將文化作品展帶到縣鄉宣傳現場，以新形式、新方法吸引群眾重新思考交通安全。

《一路平安》

《交通衛士》

如果說，宣傳是“播種機”，那么文化建設就是改良整個“土壤生態”。“嶺南文化說交通安全”是廣東交管總隊探索交通安全文化建設的一次質樸生動的社會實踐，是提升道路交通系統整體韌性的“軟規則”工程。讓交通安全文化內化為一代人的社會文明基因，從人的意識和行為上根本預防交通事故，尚需更深更廣的系統性建設。路雖遠，行則將至。

長沙：創新賦能治理 宣傳浸潤人心

近年來，湖南省長沙市公安局交通管理支隊主動順應新媒體發展浪潮，以“創新賦能治理、宣傳浸潤人心”為核心思路，通過構建多元宣傳矩陣、深化內容創新實踐、強化警企協同聯動、打造特色品牌活動等一系列舉措，推動交通安全宣傳工作提質增效，形成了覆蓋廣泛、精準高效、群眾認可的宣傳工作體系，為轄區道路交通安全形勢持續穩定向好提供了有力支撐。

“長沙交警”微信公眾號作為服務與深度宣傳核心載體，開通10年積累粉絲超607萬，集成46項線上服務功能落實“放管服”要求，提升服務便捷度。內容創作摒棄刻板表述，緊扣群眾關切設計選題，用通俗語言解讀政策，增強可讀性與傳播力，搭建良性警民溝通渠道。“長沙交警”微博依托即時性優勢，聚焦突發交通事件、高峰路況等場景，第一時間發布權威信息和繞行指引，有效引導交通流、緩解擁堵，保障路網通行效率。針對短視頻平臺傳播特點，長沙交管支隊深耕寓教于樂普法模式，結合本地典型案例原創情景短劇，增強宣傳趣味性與感染力。《長椒在路上》聚焦電動自行車逆行等高頻違法場景，將違法情節融入劇情，通過演繹與解讀相結合，傳遞法規要求與危害。《長椒說道》專注政策解讀，以短劇形式將復雜條款轉化為直觀場景，降低理解門檻。兩檔欄目融合警隊嚴肅性與新媒體時尚性，提升普法實效的同時，塑造親民務實的警隊形象。截至2025年12月，支隊累計發布短視頻2079條、獲贊超1.1億次，其中千萬級瀏覽量作品212個、億級15個，以寓教于樂形式提升普法覆蓋面與實效。

長沙交管支隊秉持“資源共享、優勢互補”理念，深化警企合作機制，整合企業資源賦能宣傳工作，提升內容品質與傳播力，形成共建文明交通的良好格局。《石sir外傳》以“王家衛式風格”聚焦酒駕查處等場景，用詼諧對白傳遞法規權威，全網傳播量達2100萬次，獲多地政務機關轉發。《交警故事》真實展現交警執勤救援等瞬間，詮釋責任擔當，榮獲長沙市委政法委優秀創意視頻獎。說唱《快得有理》與《普法小劇場》精準對接年輕群體偏好，提升年輕群體安全意識。

為擴大文明交通傳播影響，長沙交管支隊緊扣節日節點與交管重點，策劃特色宣傳活動，打造辨識度高的宣教品牌，激發公眾參與熱情，推動文明交通從“被動遵守”向“主動踐行”轉變。2020年七夕推出“愛心紅綠燈”，搭配主題燈光，設置宣傳展板普法，成為網紅打卡點并登上全國五大平臺熱搜。2023年七夕，借助3D裸眼大屏推出“交警小熊”破屏特效公益片，融合文創IP與科技手段，打造沉浸式體驗，放大品牌效應，提升宣傳時代感與吸引力。目前已形成七夕普法、平安春運送愛回家等常態化品牌活動。122“全國交通安全日”期間，通過體驗營、知識問答等互動活動深化群眾認知；“百日零違法”活動以獎勵機制調動群眾守法積極性，有效降低違法發生率。

近年來，長沙交管支隊通過優化矩陣、創新內容、深化聯動、打造品牌等舉措，提升宣傳實效，增強群眾安全素養，樹立良好警隊形象。下一步，將持續以創新為引領，推動宣傳提質增效，支撐轄區交通形勢穩定向好。技術層面，探索AI個性化推送，結合市民出行軌跡、違法記錄定向推送定制化內容；運用VR/AR技術打造沉浸式教育場景，直觀展現事故危害，強化警示效果。內容層面，深挖宣傳內涵，緊扣熱點創作優質作品；拓展跨界合作，舉辦文藝演出等群眾喜聞樂見的活動，擴大宣傳覆蓋面，讓文明交通理念滲透社會各方面。同時，加強跨區域交流，借鑒先進經驗，整合社會資源健全協同共治機制，凝聚全民合力，為長沙交管事業高質量發展賦能，推動文明交通理念落地生根，助力平安長沙、文明長沙建設。

九江：打造“雙向共情”的交通安全舞臺劇

2025年9月和11月，在全國交通安全大篷車“美麗鄉村行”江西贛州站和廣西柳州站的活動中，江西省九江市公安局交通管理支隊創作的交通安全舞臺劇《路口》給現場群眾留下了深刻印象，隨后節目受邀參加上海市122“全國交通安全日”主題宣傳活動，獲得廣泛好評。該劇以真實為基石，以情感為橋梁，以藝術為載體，實現了“以劇為媒、以情動人、以理育人”的宣傳效果。從劇本打磨到舞臺呈現，從受眾反饋到效果轉化，《路口》的創作與展演是交通安全宣傳工作從“單向灌輸”到“雙向共情”的一次成功探索，也為交通安全文藝作品的創作與傳播提供了經驗和啟示。

扎根真實案例，讓藝術表達承載現實重量。文藝作品的生命力在于真實。脫離真實案例的空洞說教，難以引發觀眾的情感共鳴；而過度戲劇化的虛構情節，又會削弱安全警示的說服力。《路口》的創作素材源于2023年G316國道九江境內的一起真實交通事故：行人橫穿馬路、小車駕駛人接打電話、貨車超載及駕駛人疲勞駕駛，最終釀成兩死的悲劇。這一素材的選擇遵循了三個原則：一是典型性，聚焦行人橫穿、分心駕駛、貨車超載等常見交通違法行為；二是沖突性，案件包含清晰的人物關系、強烈的情感矛盾和鮮明的命運轉折，具備天然的戲劇張力；三是共鳴性，當事人的經濟困境與僥幸心理，能讓普通觀眾快速產生代入感。實踐證明，真實是引發共鳴的前提，也是傳遞安全理念的最佳載體。

聚焦人性關懷，讓情感共鳴轉化為安全自覺。交通安全宣傳的最終目標，是讓觀眾將安全出行的理念內化為自覺行為。交通安全文藝作品的創作，既要講清“違法之害”，更要傳遞“人性之暖”。《路口》的創作“以人性為核心，以情感為紐帶”，在劇中沒有臉譜化的“違法者”與“受害者”，而是充滿矛盾與無奈的普通人，并深入挖掘其行為背后的現實困境與心理活動：貨車駕駛人為多賺錢超載且疲勞駕駛，小車駕駛人因經濟窘迫使用舊輪胎，行人因圖方便橫穿馬路，這些行為的出發點并非惡意，而是普通人的僥幸與無奈。這些細膩的情感描寫，讓觀眾不再是“旁觀者”，而是“共情者”。只有聚焦人物的情感與命運，讓觀眾在情感共鳴中反思自身行為，才能實現從“被動接受”到“主動踐行”的轉變。

秉持質樸表達，以真實體驗提升宣傳實效。舞臺劇的核心優勢在于沉浸式體驗，《路口》在舞臺設計與表現形式上，不做過度的炫技，而是以簡潔質樸的表達手法，讓情感自然流淌、直抵人心。該劇采用三平臺舞臺結構，交警演員于高臺表演，當事人于低臺演繹，既豐富了空間層次感，又通過仰視角度巧妙隱喻法律的威嚴，以及群眾對公正與平安的熱切向往。臺詞創作堅持生活化，保留“我的生活全毀了”“我寧愿什么都不要，只要他活著”等直擊人心的語句，把觀眾瞬間代入角色的痛苦與絕望，以最樸素的力量觸達內心最柔軟的角落。演員均為民輔警，雖為業余表演者，卻憑借對公安交管工作的深刻理解與對交通安全主題的高度認同，以飽含真實情感的表演，賦予作品更強的親和力與說服力。一系列質樸的舞臺表達，推動觀眾實現從“坐臺下觀看”到“入劇中共情”的轉變，實現宣傳效果從“一時觸動”到“長久銘記”的升華。

構建傳播矩陣，讓精品力作實現全域覆蓋。《路口》通過“線上+線下”“1個舞臺+N個陣地”的傳播網絡，讓作品從“舞臺展演”向更廣泛的公眾傳播拓展。在線下傳播方面，該劇首先依托江西省“三零一戴”美麗鄉村行巡回宣傳活動進行基層巡演，走進社區、學校、鄉村，讓作品貼近最廣大的基層群眾；后續又通過全國交通安全大篷車活動、上海122“全國交通安全日”主題活動，實現跨區域傳播，進一步擴大影響力。在線上傳播方面，依托新媒體的傳播優勢，既開展多平臺同步直播，滿足場外觀眾實時觀看的需求，又同步制作演出視頻，為多場景宣傳提供靈活可用的素材。

《路口》的創作與推廣，始終貫穿著“從群眾中來，到群眾中去”的樸素邏輯。實踐證明，只有讓作品有血有肉，兼具溫度與力量，才能讓交通安全理念深入人心，讓“平安回家”成為每一位群眾的堅定行動。

來源 | 《道路交通管理》雜志

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