安克又出事了，主力品類告急

作者丨AI檸檬

編輯丨Shadow

安克的頭又要大了。

外媒報(bào)道，安克在美國(guó)市場(chǎng)再度遭遇調(diào)查壓力，而此次矛頭直指其核心智能家居品牌Eufy。

作為安克創(chuàng)新的三大支柱業(yè)務(wù)之一，Eufy近年增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛：2024年?duì)I收達(dá)63.36億元，同比增長(zhǎng)39.53%；2025上半年實(shí)現(xiàn)32.51億元，同比增長(zhǎng)37.77%，占總營(yíng)收的25.27%。

若Eufy被正式調(diào)查，對(duì)安克而言將是核心業(yè)務(wù)承壓的關(guān)鍵一役，可能對(duì)其業(yè)績(jī)?cè)鏊倥c品牌布局帶來直接沖擊。

安克在美國(guó)被點(diǎn)名調(diào)查

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月2日，《紐約郵報(bào)》消息顯示，美國(guó)共和黨眾議員Elise Stefanik和參議員Rick Scott向美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)出公開信，要求對(duì)安克展開調(diào)查。信件主要指向安克旗下智能家居品牌Eufy的數(shù)據(jù)安全問題，并建議美國(guó)政府相關(guān)部門評(píng)估潛在風(fēng)險(xiǎn)。

他們提出的擔(dān)憂主要集中在幾個(gè)方面。

首先是國(guó)家安全風(fēng)險(xiǎn)。信件認(rèn)為，Eufy攝像頭和相關(guān)智能設(shè)備可能涉及用戶視頻和家庭數(shù)據(jù)，一旦數(shù)據(jù)被訪問或傳輸，可能存在安全隱患。議員在信件中稱，這類設(shè)備“可能對(duì)美國(guó)消費(fèi)者及軍人家庭構(gòu)成不可接受的安全風(fēng)險(xiǎn)”。

其次是歷史隱私漏洞問題。此前有技術(shù)調(diào)查指出，部分Eufy攝像頭的視頻流在某些情況下未完全加密，可以通過特定鏈接直接訪問。2022年多家技術(shù)媒體報(bào)道，Eufy攝像頭的視頻流可在未完全加密情況下通過云端鏈接訪問，引發(fā)隱私爭(zhēng)議。

第三是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問題。議員在信中提出，中國(guó)企業(yè)可能通過政府補(bǔ)貼獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從而在美國(guó)市場(chǎng)形成不公平競(jìng)爭(zhēng)。信件提到，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)評(píng)估安克是否獲得政府支持，從而以更低價(jià)格進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

還有一點(diǎn)比較特殊，那就是營(yíng)銷對(duì)象敏感。議員提到安克曾向美國(guó)軍人家庭提供折扣促銷，并認(rèn)為這類營(yíng)銷行為在涉及智能設(shè)備時(shí)可能帶來數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)。公開信指出，安克曾向美國(guó)軍人及其家庭提供優(yōu)惠計(jì)劃，因此需要評(píng)估相關(guān)設(shè)備是否涉及敏感數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)。

基于這些擔(dān)憂，兩名議員要求美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)展開評(píng)估，包括審查公司股權(quán)結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)是否回傳中國(guó)服務(wù)器，以及設(shè)備是否可能存在安全后門。信件還建議美國(guó)政府相關(guān)部門進(jìn)行更深入的技術(shù)審查。

這并不是安克第一次被美國(guó)政界關(guān)注。

早在去年9月，美國(guó)國(guó)會(huì)的眾議院中國(guó)問題委員會(huì)就曾要求美國(guó)商務(wù)部調(diào)查安克是否存在規(guī)避關(guān)稅的行為。

相關(guān)指控包括三個(gè)方面。

第一是產(chǎn)品編碼申報(bào)問題。委員會(huì)懷疑部分產(chǎn)品可能存在錯(cuò)誤申報(bào)海關(guān)編碼的情況，從而降低關(guān)稅成本。

第二是“洗產(chǎn)地”問題。一些議員認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)可能通過東南亞中轉(zhuǎn)生產(chǎn)或轉(zhuǎn)運(yùn)，使產(chǎn)品以其他國(guó)家產(chǎn)地身份進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

第三是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問題。委員會(huì)認(rèn)為，如果關(guān)稅被規(guī)避，中國(guó)企業(yè)可能在美國(guó)市場(chǎng)形成更低價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從而影響本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

除了政策層面的壓力，監(jiān)管關(guān)注還與產(chǎn)品安全事件有關(guān)。

同樣是在去年，美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì)（CPSC）要求召回約115萬臺(tái)安克移動(dòng)電源。相關(guān)產(chǎn)品因鋰電池可能過熱，被認(rèn)定存在起火和燒傷風(fēng)險(xiǎn)。

從整體來看，安克在美國(guó)面臨的并不是單一事件，而是多條監(jiān)管邏輯的疊加：數(shù)據(jù)安全、貿(mào)易合規(guī)以及產(chǎn)品安全。這三條線恰好對(duì)應(yīng)美國(guó)當(dāng)前對(duì)科技產(chǎn)品監(jiān)管最敏感的領(lǐng)域。

中國(guó)3C出海,正進(jìn)入“監(jiān)管時(shí)代”

如果把安克這次被美國(guó)政界點(diǎn)名放在更大的產(chǎn)業(yè)背景里看，它其實(shí)不是一個(gè)孤立事件，而是中國(guó)3C品牌出海進(jìn)入“強(qiáng)監(jiān)管階段”的縮影。

在過去十年，中國(guó)消費(fèi)電子品牌在美國(guó)市場(chǎng)的崛起速度很快，而安克正好處在幾個(gè)最容易被監(jiān)管關(guān)注的交叉點(diǎn)上。

第一，安克是少數(shù)在美國(guó)主流零售渠道“規(guī)模化成功”的中國(guó)消費(fèi)電子品牌。

相比很多仍停留在跨境電商渠道的賣家，Anker Innovations（安克創(chuàng)新的官方英文全稱）已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)主流零售體系，例如Amazon、Best Buy、Walmart等渠道，并長(zhǎng)期占據(jù)充電配件、移動(dòng)電源等類目的頭部位置。

這意味著它不再只是“跨境賣家”，而是直接參與美國(guó)消費(fèi)電子品牌競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)中國(guó)品牌在某個(gè)品類里做到高份額時(shí)，往往更容易進(jìn)入政策視野。過去類似的情況也出現(xiàn)在大疆、華為等企業(yè)身上。

第二，產(chǎn)品屬性本身觸碰了美國(guó)當(dāng)前最敏感的兩個(gè)監(jiān)管領(lǐng)域：數(shù)據(jù)安全和電池安全。

安克的核心業(yè)務(wù)是充電設(shè)備、電源和智能硬件，這兩個(gè)賽道正好對(duì)應(yīng)美國(guó)監(jiān)管最嚴(yán)格的兩類產(chǎn)品。

一方面，旗下品牌Eufy涉及家庭安防攝像頭、智能家居設(shè)備，一旦涉及視頻數(shù)據(jù)和家庭隱私，就容易被納入國(guó)家安全討論框架。

另一方面，移動(dòng)電源、儲(chǔ)能產(chǎn)品又屬于鋰電池密集型產(chǎn)品，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)近幾年對(duì)鋰電池起火、召回等問題格外敏感。一旦出現(xiàn)質(zhì)量或安全爭(zhēng)議，很容易被放大為系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。

第三，中國(guó)3C品牌在美國(guó)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，正在引發(fā)“產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)型審查”。

中國(guó)品牌在消費(fèi)電子配件領(lǐng)域最大的優(yōu)勢(shì)是供應(yīng)鏈效率——更低成本、更快迭代、更高性價(jià)比。像安克這樣的公司，本質(zhì)上依托中國(guó)成熟的電子制造體系，在美國(guó)市場(chǎng)形成明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

這種模式在早期被視為“電商競(jìng)爭(zhēng)”，但隨著規(guī)模擴(kuò)大，美國(guó)政界越來越傾向把它解釋為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題，甚至延伸到“補(bǔ)貼”“關(guān)稅規(guī)避”等議題。

第四，中國(guó)品牌正在從“無名賣家”變成“品牌公司”，監(jiān)管關(guān)注度自然提高。

十年前，中國(guó)消費(fèi)電子出海主要是白牌或OEM模式，企業(yè)本身并不顯眼。但今天，一批品牌型公司開始出現(xiàn)，例如Anker Innovations（安克創(chuàng)新）、Baseus（倍思）、UGREEN（綠聯(lián)）等，它們擁有穩(wěn)定品牌、完整產(chǎn)品線和較高市場(chǎng)份額。一旦品牌化成功，公司本身就會(huì)成為政策討論中的“代表性對(duì)象”。

從這個(gè)角度看，安克被點(diǎn)名其實(shí)釋放了一個(gè)信號(hào)：中國(guó)3C出海正在從“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段”進(jìn)入“監(jiān)管競(jìng)爭(zhēng)階段”。

過去企業(yè)只需要解決產(chǎn)品、渠道和品牌問題，但在未來，美國(guó)市場(chǎng)的合規(guī)、安全審查以及供應(yīng)鏈透明度，可能會(huì)成為與價(jià)格和產(chǎn)品同樣重要的競(jìng)爭(zhēng)維度。

參考資料：

[1]突發(fā)！安克創(chuàng)新遭美調(diào)查，涉嫌非法避稅！.品牌出海海貿(mào)會(huì)

[2]頭部品牌 "出事"，損失約5億.億恩