文脈坊里“炒”出新業態，邛崍直播帶貨掀起“春茶熱”

新春以來，

邛崍市依托深厚的茶文化底蘊

和豐富的春茶資源，

巧妙融合非遺技藝展示

與新媒體營銷，

在歷史文化街區文脈坊里

“炒”出了消費新業態，

成功掀起一波線上線下的“春茶熱”。

“手不離茶，茶不離鍋。”

在位于文脈坊的地理標志產品推廣店前，省級邛茶非遺代表性傳承人、四川省制茶大師王寧正全神貫注地進行手工春茶炒制。他手掌在鐵鍋中反復按壓、翻炒，悉心感受著茶葉水分與質地的細微變化。

與此同時，線上直播間的鏡頭也全程聚焦著這口鐵鍋。王寧一邊專注于手中的翻炒，一邊對著屏幕耐心拆解制茶要點，從火候的精妙把控到手法的獨特訣竅，知無不言。這種“線下實操+線上直播”的創新模式，讓原本略顯小眾與神秘的邛茶非遺制茶技藝，直觀、鮮活地展現在全網觀眾面前。

“作為一名邛茶非遺傳承人，

我始終堅持用傳統技藝制茶，

秉承‘對內傳承、對外傳播’的理念。”

王寧表示，開展現場手工制作并直播，不僅是搭建交流平臺，更是讓更多人能近距離感受非遺技藝的獨特魅力，讓邛茶的香氣飄得更遠。

3月9日，

“春崍·春山尋茶”

邛茶直播營銷活動舉辦。

活動聚焦

2026年新鮮上市的邛崍春茶，

邀請多位網絡達人

深入茶園與車間，

通過鏡頭將邛茶的生長環境與制作過程

真實呈現給萬千觀眾。

現場，中國制茶大師、文君茶業有限公司總經理吳曲親自講解：“殺青后進入第二道工序揉捻，前提是嫩芽要‘冷揉’，茶葉必須充分冷卻……”達人們跟隨鏡頭，親身體驗并直播分享從攤晾、殺青到揉捻、干燥的全流程，讓粉絲得以“云參與”一杯好茶的誕生。

直播過程中，主播們不僅細致講解了邛崍茶葉因“高山云霧滋養、傳統工藝制作”而形成的鮮爽品質特點，同時也推介著邛崍的山水人文。短短2小時的直播，便實現了品牌傳播與銷售轉化的雙豐收，累計帶動線上線下訂單突破1300單，銷售額超過20萬元。

文脈坊地理標志保護產品推廣店店長王秋霞介紹，該店濃縮了邛崍本地的茶葉特色，產品覆蓋綠茶、花茶、黑茶、紅茶。為讓市民游客深度體驗，店鋪自3月2日起，每晚在店前進行現場炒制，并通過直播實現線上線下聯動，“讓各位茶客能感受到邛崍茶從茶園到茶杯的全程可追溯”。

據悉，

該項現場炒制春茶的體驗活動

將持續至3月16日。

下一步，邛崍市商務局將持續深化“春食、春展、春購、春采”等板塊的活動策劃，聯動相關單位，高標準辦好“春崍·樂享春光”系列活動，持續激發春日消費活力，為全市經濟高質量發展注入更多“茶動力”。

記者丨王維

部分圖丨看見邛崍

編輯丨何婷