古鎮“潮”起來，賽場“火”起來！浦東探索文商旅體展融合發展新路徑

今年春節，新場古鎮通過“票根經濟”與時尚新表達，將48萬客流轉化為近千萬元商機；而日前在森蘭舉行的apba亞匹聯上海聯賽，正是高行鎮探索體育運動與多元場景深度融合的最新實踐。從千年古鎮的民俗“潮”玩，到活力賽場的體育狂歡，一靜一動，古今交融，浦東新區正探索出一條文商旅體展融合發展的新路徑。

新場古鎮：探索文化商業協同發展之路

傳統文化如何“潮”起來、古鎮消費如何“活”起來？當槳聲燈影遇上了打卡集章，千年的民俗巡游碰撞著青春的身影……今年春節假期，新場古鎮共接待游客48萬余人次，商旅經營單位總營收達983.32萬元。亮眼成績單背后，是傳統民俗活動與促消費模式的最新融合。

臘月廿七，新場古鎮“新春有彩”活動拉開帷幕。鹽池疊雪廣場上，數百朵玫瑰織成“花瀑”，為春節寫下第一筆浪漫。寫春聯、剪窗花，傳統民俗體驗區前排起長隊；時光郵局里，人們伏案提筆，筆端帶著詩意情感遙寄遠方。

來自上海中醫藥大學的外國留學生穿行古巷，在“枕河歲時”展中探尋中醫智慧，親手制作養生錘，于射藝場上感受“中國年”的蓬勃朝氣。青石板上的衣袂飄飄，讓水鄉的春節有了跨越國界的溫度，也讓傳統民俗在外籍年輕人的參與中煥發生機。

正月初五，財神巡游隊伍沿新場大街派發福袋，鑼鼓聲與歡笑聲交織；木版年畫體驗區里，游客親手拓印“財神”，將傳統技藝與美好祈愿融為一體；夜幕降臨，盞盞魚燈點亮后市河，與“七橋風月”的巨型燈籠交相輝映。

年輕的游客們舉燈穿行，在槳聲燈影里拍照打卡，將水鄉年味分享到社交平臺。一條條短視頻、一篇篇筆記“現身”小紅書、抖音等平臺，記錄著年輕人眼中的新場古鎮。傳統與現代的交融，讓千年古鎮成為年輕人眼中的“新晉網紅”。

同時，為了響應浦東新區“票根經濟”促消費新模式，新場古鎮今年春節推出主題活動，通過打卡集章串聯起餐飲、零售、文化體驗等多元業態。游客每參與一項活動、每打卡一個點位，都能獲得一枚特色印章，集齊一定數量即可兌換消費抵扣券，在古鎮內的指定商戶使用。

這種“文化引流+消費轉化”的創新模式，收獲了實實在在的效果。數據顯示，春節期間，古鎮餐飲業總營收達367.48萬元，同比增長9.0%；零售業態同樣迎來強勁增長，總營收達570.31萬元，同比增長0.5%。“票根經濟”讓文化活動的熱度轉化為引流能力，進而提升了商業的增量。

“票根經濟”激活了消費新場景、傳統民俗成為年輕人打卡的新寵，新場古鎮探索出的文化與商業協同發展之路，讓文化流量轉化為消費增量，更讓千年水鄉在傳統與時尚的交融中煥發出新的活力。

高行鎮：奏響“文商旅體展”融合樂章

日前，apba亞匹聯上海聯賽?森蘭站在浦東新區森蘭匹克球公園揮拍開賽。本次森蘭站比賽不僅是一場巔峰對決的競技盛宴，更以“文商旅體展”深度融合的創新模式，勾勒出森蘭區域匹克球生態的成熟畫卷，讓這項充滿活力的大眾潮流運動真正融入全民生活。

賽場之外，沉浸式的休閑場景打破了專業賽事與大眾生活的界限。二十余種環球美食齊聚一堂，滿足了不同人群的味蕾需求，讓市民們在觀賽之余，輕松解鎖“觀賽+美食”的雙重美妙體驗。

spin up飛盤體驗區、草坪打卡點熱鬧非凡，大人小孩歡聲笑語，盡情互動，賽場周邊化身為充滿煙火氣的歡樂社交空間。賽事全程免費開放，無需專業裝備，讓每一個人都能在這場盛宴中找到屬于自己的快樂。

不僅如此，現場還吸引了40余家匹克球上下游參展商，帶來了最前沿的匹克球裝備、創新的運動科技產品以及豐富的周邊文創，從專業的球拍、球鞋到時尚的運動服飾，從智能的計分系統到趣味十足的匹克球主題玩偶，應有盡有。這不僅為匹克球愛好者提供了一站式購物體驗，也為行業內的交流與合作搭建了平臺，進一步推動了高行匹克球產業的發展與繁榮。

一場賽事的精彩綻放，背后離不開持續完善的生態支撐。作為上海現階段規模最大、設施最完善的專業匹克球場地，森蘭匹克球公園自2025年7月試營業以來，12片國際標準場地迅速成為球友們心中的“熱門打卡地”，并成功舉辦中國匹克球公開賽，讓森蘭匹克球的影響力逐步彰顯。

高行鎮以“專業賽事引領、公益普及賦能、社群運營聚力”的多元模式，推動匹克球運動從小眾走向大眾。從2025年的森蘭杯cpc-600、cpc-j90賽事，到如今的apba600亞太級巡回賽，森蘭持續引入高規格賽事，憑借12片國際標準球場、智慧場館管理系統等優質硬件設施以及完善細致的賽事服務體系，成為國際賽事落地的理想之選，打造具有區域影響力的文體ip。

據悉，高行堅持“文體搭臺，經濟唱戲”的發展思路，將體育運動與眾多場景深度融合。本次賽事期間，露營、美食市集、品牌裝備展同步落地，實現了“觀賽、運動、消費、休閑”一站式滿足；依托森蘭商都、森蘭花園城等商業載體，運動愛好者可無縫銜接購物、餐飲、娛樂等消費場景，形成“賽事引流—商業轉化—文旅延伸”的完整產業鏈。

上觀號作者：浦東觀察