遼寧
有網友刷到喜茶的宣傳，當場愣住。
喜茶用來做內容的「燕語阿姨」朋友圈，竟然就是自己媽媽本人。
文案全是茶園阿姨的真實日常，字體則由喜茶設計師親手書寫，直白但很真誠。
“端著早飯碗 去前后院兒看茶葉生長情況”
“忙碌的茶記啊，每天幾乎沾枕即睡。已瘦8斤了，等茶季結束，睡他個兩天兩夜。”
“曬個被，織會兒毛衣，一上午悄悄過去，蓄滿力，養好身體，再過兩月又該忙了。”
“昨天又是大暴雨，趁著今明兩天晴朗，進行最后的采摘與修剪，我終于可以放長假了。”
文案樸實到沒有半點藝術加工，就是普通人發朋友圈最真實的樣子，“活人感”直接拉滿。
燕語阿姨的女兒也特意發文感慨：“喜茶公開了我媽的朋友圈！”
“她叫燕語，在浙江守了一個茶園，守了快二十年了。”
還秀出了麻麻原版朋友圈的部分截圖。
一時間網友羨慕了，好羨慕阿姨的茶園生活。
“原來這些朋友圈都是真實的！給阿姨手動點贊！”
喜茶的這次創意再次被網友夸爆了，巨喜歡這次喜茶的設計。
喜茶還把燕語阿姨的朋友圈做成了紙質小冊子，作為 3 月 10 日龍井系列回歸的隨單限定周邊。
喜茶的活人感，從來不是精致到冰冷的模板，而是把真實的人、真實的生活、真實的煙火氣，揉進每一杯茶里。
它懂把 “人” 放在品牌中心：
藏茶系列上新時，喜茶特意邀請藏區牧民貢巴，用最原生的筆觸寫下 “牦牛乳” 三字。
不加修飾、自帶拙氣，直接用在海報與包裝上，把高原最真實的氣息，帶到了城市里。
它還請來云南葡萄種植女工的 5 歲女兒，用童真的筆觸手繪葡萄、寫下簡單文字。
這些稚嫩又可愛的創作，被做成杯貼、小卡與周邊，讓一杯飲品充滿了煙火氣與治愈感
聰明的品牌從不用高高在上的營銷，只做貼近生活、有煙火氣的互動。
你喝到的從來不止一杯茶，而是背后一個個真實、鮮活的人生故事。
別再攔著爸媽發朋友圈了。
說不定哪天，他們就背著你悄悄 “出道” 了。
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