以用戶需求為錨，賴茅交出全面發展的亮眼答卷

當前，中國白酒行業正加速向“以消費者為中心”的發展階段深度轉型，行業競爭從過去的規模擴張、渠道爭奪，逐步向品質升級、服務優化、體驗提升的核心維度聚焦。面對市場變化與消費變革，茅臺旗下核心醬香品牌賴茅，始終堅守“以消費者為中心”的理念，主動擁抱市場變化，通過渠道協同、全場景布局、全球化拓展等多維度發力，實現了品牌高質量發展的全新突破。

雙渠道協同發力，構建廠商同心共贏生態

近年來，賴茅立足核心優勢，通過線下經銷商體系與中石化易捷渠道的雙輪驅動，為消費者提供更穩定、更優質的產品與服務。

在經銷商渠道建設上，賴茅以長期共贏為核心，通過持續優化政策支持體系、專項賦能培訓等引導經銷商伙伴主動轉型，從傳統的“渠道批發商”向“品牌服務商+生活方案提供商”升級。在易捷渠道上，賴茅依托易捷2.8萬家易捷便利店和超3億用戶規模，聯合打造系列品牌營銷活動，在全國范圍內持續引發消費熱潮，讓茅系醬香走進更多消費者的生活。

全場景深度滲透，多元路徑拉近與消費者的距離

面對白酒市場搶占消費者心智的激烈競爭，賴茅圍繞用戶真實需求與消費場景，持續夯實“廳、館、端、企”全場景營銷布局、加快數字化渠道建設，升級消費體驗。

在終端場景布局上，賴茅2025年新增17家優質經銷商，推進280家“賴茅廳”建設，達成153家羽毛球場館深度合作，推動構建1638家核心終端網點，維護并開發945家企業客戶。為了讓品牌真正走進消費者心智，賴茅還在全國范圍內舉辦超7500場品鑒會與81場自有IP羽毛球賽事，并與i茅臺平臺開展深度合作，讓消費者在不同生活場景中，都能便捷地接觸品牌、體驗產品。

國際化邁出關鍵步，海外市場實現零的突破

隨著中國文化全球影響力的持續提升，海外市場對中國醬香白酒的認知度與消費需求持續增長。賴茅憑借與茅臺酒同源的品質標準、正宗的茅系醬香風味，成功叩開海外市場的大門，2025年成功實現海外市場零的突破，產品正式進駐新加坡、老撾、阿聯酋等國家，邁出了國際化拓展的良好跨步。此次海外市場的突破，不僅是賴茅品牌發展歷程中的重要里程碑，也為品牌全球化布局打下了堅實基礎，更讓賴茅產品能夠走出國門，覆蓋到更廣闊的消費群體。

2026年是“十五五”規劃的開局之年，也是白酒行業深化市場化轉型、實現高質量發展的關鍵之年。在白酒行業“存量博弈”的背景下，賴茅錨定長期主義，堅持釀就醬香真味，升級消費體驗，贏得了消費者和行業的一致信賴，也讓賴茅得以走進更多消費者心中，成為高性價比茅系醬香的首要選擇。