開啟“餐+酒”消費新體驗，習酒“窖藏里的三餐四季”融入更多人間煙火

成都的春天，總繞不開酒香。

3月22日至24日，寬窄巷子的青磚黛瓦間，習酒“窖藏里的三餐四季”快閃活動將川西院落變為一座流動的“酒食會客廳”。游客看蓋碗茶表演、賞變臉，在暮色里聽民謠，還能親手調制一杯習酒特調。通關游戲后的抽獎臺前，不時有人抱著習酒的窖藏小酒或定制玩偶開心地離開。

這是2026年習酒“窖藏里的三餐四季”年度IP的首場活動。作為全年活動的序章，寬窄巷子的三天快閃，預示著習酒將在“美酒+美食+文化”的方向上走得更深、更遠、更系統。

這場快閃背后，是習酒2026年全面推行的營銷2.0改革的一次重要落地。面對白酒行業消費代際更替、場景重構的挑戰，習酒用一場從“賣酒”到“賣生活方式”的轉型，回應一個核心命題：品牌如何真正走進消費者的日常？

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點面結合，織就“餐+酒”融合之網

寬窄巷子的熱鬧，只是一個開始。

4月到9月，習酒將聯合大眾點評、美團等平臺，在全國近千家餐飲網點布下一張“酒食融合”的網絡。相比去年在12座城市的快閃路演，2026年的活動在規模和玩法上都進行了迭代：每逢周五、周六，消費者在合作門店預訂專屬限量套餐，到店即可免費獲贈一瓶習酒·窖藏1988品鑒酒，讓好酒自然而然地成為餐桌上的陪伴。端午、中秋等傳統佳節，還將推出節日限定套餐，加碼專屬贈飲福利，讓團圓的每一餐都更有心意與滋味。

啟幕儀式嘉賓合影

線上，習酒瞄準更廣泛的餐飲消費場景，在大眾點評、美團等平臺開啟專屬活動推廣，集合合作餐飲門店信息，并在訂餐高峰期定向推送。消費者只需搜索“三餐四季”“習酒”等關鍵詞，即可一鍵查詢周邊門店、套餐詳情與贈飲規則。套餐頁面還聯動美團閃購，嫁接習酒快捷購買入口，用餐高峰也能一鍵下單，美酒隨餐送到，想喝隨時有。

線下，則是線上流量的承接與深化。消費者到店核銷套餐后直接兌付贈飲，沉浸式感受一餐一酒的美好時光。用餐結束后，還可以在評價環節參與“，讓真實體驗觸達更多人。

除了常態化的餐飲合作，習酒還設計了更具爆發力的時令主題互動。繼寬窄巷子首場活動后，習酒將在全國優選40余家餐飲網點，結合時令爆款美食，打造視覺陣地和高趣味性互動活動。到店消費者輕松參與，就能贏取習酒·窖藏1988小酒、知交小酒、定制好禮等驚喜福利。據悉每家門店將連續開展3天，讓吃飯更有趣，讓喝酒更有故事。

這種“點面結合”的打法，既保證了覆蓋廣度，又在重點節點形成傳播聲量，讓“窖藏里的三餐四季”真正成為消費者觸手可及的日常陪伴。

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落地實踐，

營銷2.0改革下的“營”“銷”協同之道

如果說2025年的“窖藏里的三餐四季”是一次初次嘗試，那么2026年的活動則是一次系統性戰略升級。背后的支撐，是習酒全面推進的營銷2.0改革。

營銷2.0改革的核心，是推進“營”與“銷”的適度分離——讓擅長品牌建設、消費者培育的團隊專注“營”，講好品牌故事、構建消費場景；讓熟悉渠道管理、銷售轉化的團隊專注“銷”，做好終端管控。兩者協同聯動，形成合力。配套成立的營銷中心、品牌推廣中心、數據運營中心，為經銷商提供從前端推廣到后端數據的全流程支持，使其從“全能手”變為“協同者”。

而“窖藏里的三餐四季”，正是這套新體系的一次集中演練。

從單點快閃到平臺整合，體現的是“營”“銷”協同。今年，習酒與大眾點評、美團等平臺深度對接，將活動嵌入消費者的日常餐飲決策場景，這是“營”的專業能力；銷售團隊則負責餐飲網點的落地執行，確保觸達消費者、轉化為實際體驗。從“制造事件”到“嵌入場景”的轉變，正是“營”“銷”協同的成果。

從餐飲合作到生態共建，則體現了為經銷商“減負、提質、增效”的理念。與餐飲網點的合作，由習酒主導平臺對接、套餐設計、視覺打造與引流策劃，經銷商做好終端服務和體驗承接，形成品牌與終端、品牌與經銷商的多方共贏。

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重構白酒消費邏輯，

習酒加速“從賣酒到賣生活方式轉變”

這種升級背后的行業意義值得深究。

白酒行業正經歷價值重構。過去，品牌比拼渠道控制力與終端鋪貨率。但當新一代消費者對傳統酒桌文化漸行漸遠，當飲酒場景從商務宴請向日常小聚、家庭餐桌、獨酌微醺轉移，白酒品牌不得不重新思考：消費者為什么還需要一瓶白酒？

習酒的答案是：不是因為需要一瓶酒，而是需要一種有酒的生活。

“美酒+美食+文化”的底層邏輯，是把白酒還原到它最本真的使用場景——餐桌。“一瓶酒，在超市貨架上，只是一件商品；在朋友聚會的餐桌上，卻可以成為一段回憶的起點。”當習酒將產品嵌入“三餐四季”的日常敘事中，它其實是在告訴消費者：習酒不止于商務宴請，也可以是周末家庭聚餐的佐餐酒、朋友小聚的助興酒、一個人獨處的陪伴酒。

“窖藏里的三餐四季”不只是一次活動，而是一場陪伴，一種生活方式。習酒希望它能夠成為一種喚起共鳴的生活主張，在快節奏的城市生活中，提醒人們慢下來，用心感受一餐一飯、一杯一盞帶來的溫暖。從賣酒到賣生活方式轉變，習酒正在做的，是把白酒消費轉化為一種可預期的、常態化的生活選擇。

今天，寬窄巷子的快閃活動剛剛落幕，巷子里的酒香卻未散盡。對于習酒來說，這只是一個開始。從成都出發，一場持續6個月的“餐+酒”融合消費體驗活動，即將在全國餐飲網點徐徐展開。而這背后，是習酒營銷2.0改革從藍圖走向現實的堅實一步。當習酒真正將這句話變成消費者餐桌上的日常，這場從賣酒到賣生活方式的轉變，便已融入人間煙火。

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