3月11日,京東面向POP商家的“春曉計劃”再次官宣重磅升級,2026年預計投入超350億資源,成為“春曉計劃”史上最大力度的扶持行動。
此次政策升級針對商家的經營痛點量身定制三大解決方案:春曉計劃大幅下調保證金,覆蓋企業店3000多個類目,其中近九成類目首檔低至500元,并額外提供新商0扣點紅利;隨著AI時代全面來臨,京東今年推出14款免費AI工具覆蓋經營全鏈路,助力商家提效50%;廣告方面,京東今年將廣告補貼從十億大幅提升至百億,同時推出“穩賺計劃”,成為行業首個保證商家100%投產比的平臺。
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京東“春曉計劃”持續打造行業內極具吸引力的商家成長生態,數據顯示,過去一年,“春曉計劃”已吸引超過數百萬新商家入駐,中小商家訂單量2025年同比增長近一倍。
三大政策亮點,讓商家開店即享確定性
針對新商家“啟動難”“不懂經營”“效益無保證”的核心痛點,2026年“春曉計劃”系統推出資金減免助降本、免費AI工具助提效、百億廣告補貼助增長三大舉措,為商家提供從入駐、推廣到經營的全鏈路確定性支持。
針對商家過往經營成本高的痛點,“春曉計劃”2026年大幅下調商家保證金。自3月1日起,企業店超過3000個類目參與降費,其中近九成的類目首檔保證金低至500元,覆蓋時尚、3C、家電家居、健康、汽車及工業等品類;同時推出新商0扣點激勵,交易達標的新商家最高可享受長達一年的傭金100%返還,讓商家零負擔起步。
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在AI深度賦能實體經濟的浪潮下,京東宣布14款“京麥”AI工具全部免費開放,實現經營全鏈路覆蓋。從2025年推出的“AI商機情報工具”助力選品定價,到2026年即將上線的“AI智能打單”與“延遲發貨報備”工具打通后端履約,AI能力持續進化。同時,京麥服務市場精選30余款開店必備工具,新商均免費;包括原價6萬元的“京小智5.0”客服工具、原價3萬元的官方數字人直播工具,新商家最長可免費使用1年。從入駐到商品管理,從營銷推廣到售后服務,AI技術已深度植入經營全流程,不僅降低了新手商家的門檻,更預計帶動整體經營效率提升50%。
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近幾年,流量越來越貴、投放效果不確定,成為商家的普遍痛點。京東將對商家的廣告補貼從十億級提升至百億級,新商家入駐即享200元無門檻紅包,累計最高可領取5500元廣告激勵;更重磅的是,京東發布“穩賺計劃”,如果商家的推廣目標ROI(投資回報率)未達成,平臺將100%賠付缺口金額,讓中小商家投放更安心;同時,平臺新增推出廣告消耗激勵政策:商家在廣告投放期間,達成消耗目標后,對應其增量現金消耗,最高還可獲12%返點激勵,讓商家在投放上更有底氣、增長更有后勁。
物流服務、營銷工具全面升級,讓商家輕裝上陣、快速增長
為了讓商家輕裝上陣、放手經營,京東圍繞開店門檻、物流成本和營銷工具及資源三大關鍵環節,推出了一系列舉措,全方位降低商家的運營負擔與不確定性。
開店門檻方面,京東繼續深化0元試運營政策,在京東APP搜索“開店”,進入頁面后即可最快1分鐘開通店鋪。新商家入駐后無需繳納保證金即可開啟店鋪經營;待試運營期結束,商家還可享受升級后的“全額保險保證金”政策,投保成功即可免繳100%現金保證金,無縫銜接實現0元正式運營。
物流成本迎來實質性下調,在線寄件可選擇京東官方物流,以及三通一達、極兔、德邦等承運商,合作價格低至4折,而且免簽約、全流程托管,時效有保障,還有專屬客服團隊高效響應處理工單問題。
營銷工具及資源方面,直播渠道紅利豐厚,真人直播達標可瓜分千萬級直播激勵,幫助商家通過內容場實現生意增量;面對全生命周期的商家,將提供 “新品成長套餐”助力打爆新品。潛力新品一鍵托管后,可自動進入官方及大促資源位,還可同步獲取專屬營銷皮膚與ROI保障的智能廣告代投,讓新品從冷啟動到快速出圈更加省心高效;京東還將拿出億級曝光資源助力商家新品突圍,商家新品打標后即可獲得搜推流量傾斜,快速積累初始銷量、打爆成為爆品。
打造健康公平的商家生態,讓商家安心經營
在幫助商家降本增效的同時,京東同步完善治理體系,讓優質商家既能“跑得快”,也能“跑得穩”。
營商環境的持續向好,才能讓商家安心成長。此次升級新增了商家自主限權功能,無需平臺審核,商家可自主即時管控惡意下單、惡意售后等行為,掌握經營主動權。此外,京東還將嚴厲打擊"黑五類"行為,包括假冒商品、信息與實物嚴重不符、嚴重食品安全、惡意倒賣、違禁商品及信息等,打造公平、透明、有序的平臺經營環境。
當前,我國民營經濟發展前景廣闊、大有可為,京東通過“春曉計劃”以真金白銀的投入和前沿技術的賦能,與廣大民營企業、個體小微商家攜手,共同耕耘生意增長的沃土,為實體經濟高質量發展注入源源不斷的動能。
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