京贊HM抗磨液壓油包裝：讓“一眼識別”成為可能

京贊是工業潤滑領域的新銳品牌，旗下HM抗磨液壓油系列涵蓋HM32、HM46、HM68、HM100等多粘度規格。漫侃設計為其打造的這套包裝視覺系統，試圖在工業屬性與品牌辨識度間找到平衡——既要傳遞產品專業性能，也要以差異化的視覺語言建立品牌記憶。

包裝設計案例 | 京贊HM抗磨液壓油包裝設計

一、項目背景

對專業用戶而言，潤滑油包裝的核心價值是“一眼識別”——在貨架前、倉庫里、維修現場，快速找到需要的型號及規格。這意味著型號信息必須足夠醒目，品牌色彩必須足夠鮮明。京贊需要的是一套讓用戶“看清即選走”的視覺系統：第一眼鎖定規格，第二眼記住品牌，無需多余思考，每一次識別都是品牌記憶的強化。

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二、核心創意

視覺定位：專業力量感與品質信賴感

以高飽和度正紅色作為品牌主色，既契合工業領域高效、可靠的動力聯想，也通過強烈的視覺沖擊力在貨架陣列中形成統一的品牌色塊。當多規格產品并排陳列時，這抹紅色便成為最直接的視覺語言，讓京贊的產品從眾多競品中迅速跳脫出來，真正實現“一眼識別”的品牌記憶。

包裝設計案例 | 京贊HM抗磨液壓油包裝設計

信息層級：專業清晰，直擊核心需求

將型號HM32、HM46、HM68、HM100與品類名抗磨液壓油放大置于視覺中心，讓專業客戶一眼識別產品規格；以“耐磨降噪 持續潔凈”作為核心slogan，精準傳遞產品優勢。

包裝設計案例 | 京贊HM抗磨液壓油包裝設計

風格統一：系列化與場景化

不同粘度型號采用統一版式，僅通過型號數字區分，保證品牌視覺連貫性，方便客戶快速識別規格差異；同步覆蓋4L小包裝與16L中桶包裝，適配不同采購場景，強化全規格覆蓋的專業印象。

包裝設計案例 | 京贊HM抗磨液壓油包裝設計

三、設計亮點

動態視覺符號：標簽融入金色流體紋理，模擬液壓油流動狀態，呼應產品屬性，傳遞順滑、抗磨、高效的性能聯想。

專業質感表達：標簽采用啞光覆膜工藝，保證耐磨耐污的同時，以細膩的表面質感強化品牌定位，適配工業場景的實用需求。

經典色彩搭配：黑色蓋子與紅色桶身形成經典紅黑搭配，增強視覺穩定感與專業感，讓產品在貨架上更具辨識度。

記憶點強化：將京贊品牌標識與HM核心符號組合呈現，長期使用后可建立“京贊=高品質抗磨液壓油”的品牌認知。

包裝設計案例 | 京贊HM抗磨液壓油包裝設計

本次設計通過鮮明的紅色視覺與系列化符號，幫助京贊在競爭激烈的液壓油市場中快速建立品牌辨識度，為后續品類拓展奠定統一的視覺基礎。讓“一眼識別”從設計目標，成為用戶每一次選購時的真實體驗。

潤滑油創意包裝@漫侃設計

文/余峰，漫侃設計創始人。 本文以漫侃設計機構執行的商業設計項目為基礎，旨在從設計實踐出發，進行行業交流與專業探討。文中關于項目背景、策略推導及設計執行的分析與論述，均為基于具體案例的觀察與思考，僅代表撰稿者的個人視角。