Offline離線模式，讓騰訊視頻看見了更大的世界

當Z世代的用戶開始崛起，傳統意義上的以線上為主導的消費體驗模式業已難以滿足他們的需求，對于線上的平臺而言，如何通過更多地走向線下，激活用戶，進而走出一條線上和線下相互融通的全新模式，成為了開啟第二條增長曲線的全新抓手。

在零售領域，我們看到了越來越多的以沉浸式體驗為主導的新消費模式的崛起；在硬件領域，我們看到了以蘋果MR、AI眼鏡為代表的新硬件的崛起。而在內容領域同樣也不例外，越來越多的玩家們開始將目光聚焦到線下，以期找到新的增長新模式。

以迪士尼、Netflix為代表的行業巨頭們開始將發力點集中在了線下的體驗，并以此來實現IP與用戶的深度聯動。現在，迪士尼的體驗版塊的收入已經成為了其占比較高的新高低。根據迪士尼發布的2026年Q1的財報顯示，線下體驗版塊的經營利潤達到了72%。

Netflix同樣將目光更多地聚焦在了線下。同以往Netflix僅僅只是以快閃店的方式來隨時更換不同，它這一次通過打造Netflix house的方式開始尋求一種全新的線下運營模式。所謂的Netflix house，其實就是可以通過隨時替換內部的IP來實現內容的實時更新，從而滿足不同IP受眾的需求，從而達到以Netflix來鏈接更多線下用戶的任務。

當國外的內容巨頭們開始將目光轉移到線下的同時，以騰訊視頻為代表的國內內容巨頭們同樣開始將關注的焦點聚焦于此，憑借自身在內容上的長期積累，以達到通過線下更好地鏈接用戶的目的，從而打開更大的世界。

Offline 離線模式，正是騰訊視頻開始試水的一種全新的模式。近日，騰訊視頻通過將《雙城之戰》打造成為線下的沉浸式體驗的音樂秀，讓外界開始看到了Offline 離線模式的神秘面紗。所謂的Offline 離線模式的核心在于通過線下體驗的模式來打造一種全新的IP與用戶鏈接的模式，進而為自身的發展找到新的出口。

當國外的迪士尼、Netflix和國內的騰訊視頻開始將越來越多的IP從線上搬到線下，并且開始以Offline 離線模式這樣一種全新的模式來重新建立起內容IP與用戶之間的鏈接，我們其實可以獲得不少的啟示意義的。

一

在線視頻時代的來臨，徹底打破了以往人們獲得內容的方式和方法。特別是對于很多的Z世代的用戶而言，他們獲得內容和IP的一個最為直接的方式，便是通過線上的視頻平臺。雖然這樣一種方式極大地讓用戶獲得內容的效率得到了提升，但是，隨著線上體驗模式的成熟，僅僅只是以線下來提供內容供給，開始難以滿足用戶，特別是Z世代用戶的需求。

如何跳出線上的怪圈，將目光轉移到線下，以沉浸式的體驗來更好地讓用戶與IP建立一個完美的橋接，成為了每一個玩家們必然需要思考的重要課題。近些年以來，以密室逃脫為代表的沉浸式體驗的興起，正是這樣一種現象的直接體現。早在2022年，熱門美劇《權力的游戲》在開放了其在北愛爾蘭的實景拍攝地之后，讓該景區的游客量猛增，同樣是這一現象的直接體現。

騰訊視頻，正是看準了這一點。從某種意義上來講，騰訊視頻所打造的Offline離線模式，其實就是為了滿足用戶對于IP更加深度探究的需求，同時也為內容IP的增長找到第二條增長曲線。通過這樣一種模式，騰訊視頻更好地滿足了用戶對于線下內容體驗的新需求，并且實現了內容IP的再度延伸，找到了業務增長的全新突破口。

線上，騰訊視頻可以為Z世代的用戶們提供海量的優質內容，可以培養多種多樣的熱門IP；線下，騰訊視頻可以為Z世代的用戶們打開一個沉浸式體驗內容和IP的渠道，可以讓他們與內容實現一次深度且無縫的鏈接。以Offline離線模式為代表的全新模式，為我們更好地思考內容的輸送模式提供了一個全新的思考范式。

二

當內容行業的發展步入到深水區，特別是當玩家們對于內容開發的日臻成熟，傳統意義上僅僅只是局限于某種形式的內容輸出形式，開始被越來越多的新的內容輸出形式所取代。對于很多的內容IP而言，傳統意義上的輸出方式是通過文字，影視，甚至是游戲來實現的。雖然這些內容輸出和開發的方式讓我們看到了IP的巨大魅力，但是，僅僅只是以這些內容開發的方式來挖掘IP的金礦，開始受到越來越多的挑戰。

如何突破傳統意義上的內容開發形式，以新的方式來對內容IP實現更加深度而全面地開發，成為了內容產業的玩家們必然深入思考的問題。以騰訊視頻為例，以往它擁有著幾位豐富的跨媒體的內容開發經驗和足夠長期的內容開發周期。以《斗羅大陸》、《仙逆》為代表的熱門IP的開發，讓我們看到了騰訊視頻從動漫到游戲，再到劇場版、院線版等多位的內容呈現形態。

然而，僅僅只是有這些內容展現和開發形態還不夠，欲要讓這些熱門IP煥發出更大的升級和活力，并且將以往的開發釋放出更大的活力和動能，必然需要加入新的內容開發形式。騰訊視頻此次通過《雙城之戰》的沉浸式的Offline離線模式為我們展現出來的，便是這樣一種全新的內容呈現形式。

可以說，通過這樣一種Offline離線模式，騰訊視頻讓IP的生命周期得到了進一步的延伸，讓IP的魅力得到了進一步的釋放。沉浸音樂秀《雙城之戰》在內測期間的數據表現讓我們看到了這一點。13場內測演出開票1分鐘內全部售罄，上座率100%，貓眼評分9.9分，大麥9.5分，豆瓣8.4分，正是這樣一種現象的直接體現。可以說，Offline離線模式，是騰訊視頻所實現的一種全新的內容開發新形式。

三

內容平臺究竟在未來承擔怎樣的角色？它又將會在未來的內容和用戶的對接當中扮演怎樣的作用，必然是每一個玩家們需要思考的重要課題。無論是迪士尼、Netflix，還是騰訊視頻，我們都可以看出，它們早已不再是簡單意義上的內容開發商，而是變成了一個讓內容IP與用戶更好地鏈接，并且實現兩者之間共生共存的紐帶。

透過Offline離線模式，我們看到的是，內容平臺本身的角色和屬性，正在發生著的深刻變化。以往，我們所認識的內容平臺不再是以單一的形態，單一的屬性，單一的角色所存在的，而是開始以一種全周期、多形態為主導的一個全新的存在。在這樣一個全新的存在之下，IP和用戶之間是一個和諧共生的完美閉環。

一方面，內容平臺們持續不斷地為用戶提供著各式各樣的內容，以滿足他們越來越多的新需求；另一方面，用戶們則開始持續不斷地通過自身的體驗去實時感知內容本身，他們既是內容的消費者，同時還是內容的創作者。在這樣一種全新的機制之下，平臺、內容和用戶三者之間實現了完美的融通，從而形成了一個良性的生態系統。

對于內容平臺而言，如何在這樣一種生態系統當中扮演好催化劑的作用，持續不斷地激活內容IP和用戶，讓他們釋放出更大的活力，將會直接關系到它將會在存量時代獲得新增長的關鍵所在。

結論

當全球內容產業的競爭進入到存量時代的時候，如何在這個背景之下尋找新的增長量，成為了每一個玩家們必然需要思考的重要課題。以迪士尼的體驗樂園、Netflix的Netflix house、騰訊視頻的Offline離線模式為代表的新形態讓我們看到了打開第二條增長曲線的可能性。從某種意義上來講，這不僅僅只是一種對于內容開發上的創新，同樣是對內容、平臺和用戶三者關系重塑的新開始。