美創靜界 x WWD全球美妝創新平臺在上海靜安啟幕

3月3日，由上海市靜安區“美創靜界”美妝健康創新生態社區與全球時尚產業權威媒體WWD CHINA聯合發起的“全球美妝創新平臺”暨“美之禮贊”展覽開幕儀式隆重舉行。這不僅是一場高規格的行業聚會，更是一份以“科技驅動、可持續底色、全球協作”為核心的未來產業宣言，旨在重塑中國美妝與世界對話的新格局。

上海市及靜安區相關職能部門領導，美國、英國等多國商會代表，以及知名品牌方齊聚一堂，共同見證了這一歷史性時刻。儀式現場，一系列重要儀式舉辦、重要計劃發布和重要戰略合作落地，以及由66個品牌聯合發起的“美之明日”倡議，共同勾勒出全球美妝產業協同創新的清晰藍圖。

此次，擁有116年歷史的“時尚圣經”WWD，與扎根靜安的產業創新平臺“美創靜界”強強聯合，標志著全球美妝創新平臺（Beauty Hub）自去年進博會啟動后，從概念正式步入實體運營階段。該平臺依托“美創靜界全球美妝會客廳”這一物理空間，旨在打造一個鏈接中國與全球美妝產業的高端資源樞紐與雙向賦能引擎。

上海市經信委消費品和時尚產業發展處處長陳文珊，大寧“三生”融合創新區管委會常務副主任、大寧集團黨委書記、董事長毛立鵬，歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍，WWD大中華區首席執行官傅琳等嘉賓共同為平臺啟幕。隨著寓意祥瑞的“瑞獅鳴喜”表演，平臺正式宣告線下啟動，象征著新一代美妝產業基礎設施在靜安扎根成形，將為國內外品牌提供從市場準入培訓、資源精準對接到品牌展示、趨勢研討的全鏈條服務。

大寧“三生”融合創新區管委會常務副主任、大寧集團黨委書記、董事長毛立鵬在接受《中國化妝品》雜志采訪時表示，WWD與美創靜界共建的國際美妝共創基地啟動，標志著中國美妝產業迎來新的平臺與窗口。該平臺既承擔“引進來”的功能，幫助海外品牌以國際美妝會客廳為進入中國市場的首站，更高效地對接本土資源；也推動“走出去”，助力中國品牌在此構建可被全球市場認可的品牌敘事，深入理解海外消費需求與市場規則。在他看來，這是一個真正實現雙向賦能與協同發展的產業樞紐。

備受矚目的“全球美妝創新生態”（Global Beauty Innovation Network,簡稱 GBIN）計劃也正式亮相。GBIN作為一個開放、持續的國際合作機制，將系統化推進全球美妝產業在創新研發、市場拓展、人才交流與最佳實踐共享等維度的深度協作。

緊隨其后的是兩項戰略合作的落地。在平臺功能協同上，大寧集團與上藥集團達成“美妝全球物流服務”戰略合作，為美妝品牌的全球化布局提供高效、穩定的供應鏈保障，補強了產業出海的關鍵一環。在產業協同層面，法國高端醫美品牌VIVACY旗下知名產品線STYLAGE?L正式宣布入駐“美創靜界”，成為平臺“引進來”戰略的首批重要成果之一，印證了其作為國際品牌進入中國市場的“橋頭堡”價值。

儀式還特別感謝了66個國內外品牌對“美之禮贊”展覽及美妝可持續發展事業的大力支持。眾品牌聯合發起“美之明日”倡議，共同承諾為行業的綠色、創新與包容性未來努力?，F場同時預告，將于6月6日舉辦全球美妝CEO峰會，匯聚全球產業領袖，共同探討美妝行業未來方向。

活動的“壓軸圓桌論壇”以“智造出海：科技驅動美妝產業全球化”為主題，匯聚了波士頓咨詢公司董事經理陳宙裔、上海棠美生物科技有限公司品牌聯合創始人兼研發總監任昌昊，以及上海自然堂集團產品法規研發總監吳建銘等多方代表。討論聚焦科技研發、功效驗證、數字化營銷等具體實踐，深入探討科技如何成為中國美妝品牌突破國際市場競爭、實現高質量全球化的核心引擎。

同期開幕的“美之禮贊”主題展覽，則通過七大展區，生動構建了一個從前沿理念、尖端研發到消費體驗的完整美妝生態閉環。展覽不僅呈現了產業趨勢與創新成果，更特別設置了由知名造型師李東田打造的影像藝術展區，以及由WWD CHINA與“美創靜界”聯合呈現的“Sustain 100 Good Goods”美好商店，將抽象的ESG理念轉化為可感知、可體驗的產品與敘事，引發了與會者的廣泛共鳴。

在展覽中，由知名造型師李東田打造的影像藝術展區成為重要亮點。

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在接受《中國化妝品》雜志采訪時，李東田表示，此次受WWD CHINA與“美創靜界”邀請擔綱首展創作，他更希望以“美的形式”與“色彩語言”完成一次關于美的直觀表達。同時，他也強調，美并非自然呈現，而是需要被提煉與塑造?！叭绾螐娜粘Ｉ钪谐殡x出具有藝術感的美，并將其升華為一種視覺表達，是我未來想持續探索的方向?！睆亩嗄攴彰餍堑脑煨蛯嵺`，到此次面向公眾的藝術呈現，李東田正嘗試將個人審美經驗轉化為更具公共價值的美學表達。

作為跨國企業總部與高端消費的核心承載區，上海靜安正依托“美創靜界”這一創新抓手，推動美妝產業從傳統的零售與品牌維度，向科技、醫療、時尚深度交叉的“美妝健康”創新高地躍升。此次全球美妝創新平臺的實體化運營，不僅是靜安打造美麗經濟“世界級坐標”的關鍵落子，更是上海作為國際消費中心城市，主動定義規則、鏈接全球產業資源的有力舉措。隨著這一平臺能級的不斷釋放，一個更具開放性、創新性和可持續性的全球美妝產業新生態，正從上海靜安揚帆起航。

CCR觀察：

美創靜界與WWD CHINA聯合發起的全球美妝創新平臺在上海靜安正式啟幕，標志著這一自進博會亮相以來的產業構想，全面進入實體化運營階段。從“美之禮贊”展覽共創，到GBIN機制發布，再到國際品牌入駐與供應鏈協同落地，平臺正以“科技驅動、全球協作、可持續發展”為核心邏輯，搭建中國與世界美妝產業深度對話的高端樞紐。

這一進階并非偶然。早在今年1月8日，“品牌遠見：全球美妝傳播影響力論壇”暨《中美化妝品品牌建設與傳播策略比較研究（2025）》?？灼蚴装l式已在美創靜界舉辦。這一白皮書由《中國化妝品》雜志社與美國南加州大學安納伯格傳播與新聞學院（USC Annenberg）Ben Lee 教授課題組聯合發起，系統梳理中美品牌在科研體系、傳播路徑與文化表達層面的結構差異，為中國美妝從“規模擴張”走向“品牌躍遷”提供了方法論支撐。

從研究發布到平臺落地，從話語體系構建到國際資源鏈接，美創靜界正在完成從產業空間到創新生態的升級轉換。這正是中國美妝產業“創新正當時”的現實注腳——當產業研究、國際媒體與實體平臺形成合力，中國美妝的全球化表達，開始具備更清晰的結構與更穩健的路徑。