蘋果終于向中國市場微微低頭

3月13日，蘋果正式宣布下調(diào)中國內(nèi)地App Store的傭金率，蘋果手機(jī)及平板操作系統(tǒng)App內(nèi)購買及付費(fèi)App的標(biāo)準(zhǔn)傭金率將由目前的30%改為25%；蘋果小型開發(fā)者計劃以及小程序合作伙伴計劃項下符合條件的App內(nèi)購買傭金率，以及第一年后的自動續(xù)費(fèi)訂閱傭金率將由目前的15%改為12%。

對蘋果此舉，作者有四點(diǎn)看法：

1、這體現(xiàn)了蘋果對中國市場的基本尊重。國家市場監(jiān)督管理總局自2024年起便推進(jìn)針對蘋果App Store的反壟斷調(diào)查，騰訊、字節(jié)跳動等頭部大廠也就小游戲和直播打賞的分成問題持續(xù)施壓。法院雖未支持消費(fèi)者反壟斷訴訟，但明確認(rèn)定蘋果在中國iOS軟件市場具有支配地位，為后續(xù)監(jiān)管行動埋下伏筆。此次降稅，是多方力量共同作用的結(jié)果，體現(xiàn)了中國市場的博弈能力。

2、蘋果給的紅包沒想象那么大。從歐盟的《數(shù)字市場法案》到美國的反壟斷訴訟，再到英國的集體訴訟勝訴，蘋果在全球的"高傭金時代"正在褪色。5%的降幅透露出蘋果守住核心利益的精明考量——一方面安撫監(jiān)管部門，另一方面，騰訊、抖音、阿里等頭部App早就通過小程序、外鏈、特殊協(xié)議繞過IAP，實際抽成本就遠(yuǎn)低于30%，蘋果并未付出太多真金白銀。

3、AI智能體壓境，蘋果手中的牌少了。相較于谷歌、微軟已全面落地的跨應(yīng)用AI智能體，蘋果還在靠第三方模型補(bǔ)Siri。AI智能體普及后，用戶檢索與交易將可繞開應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)，傳統(tǒng)應(yīng)用商店生態(tài)或被架空。如果蘋果不能在產(chǎn)品層面加速，未來可談判的本錢只會越來越少。

4、中國針對蘋果的"擠牙膏"遠(yuǎn)未結(jié)束。此次調(diào)整后，中國市場標(biāo)準(zhǔn)傭金仍為25%，而歐盟開發(fā)者已可通過第三方支付將實際費(fèi)率壓至更低，美國開發(fā)者則通過外鏈支付實現(xiàn)零傭金。更關(guān)鍵的是，蘋果對中國用戶究竟開放哪些支付路徑，至今語焉不詳——IAP、第三方支付、外鏈支付能否并行？每種路徑對應(yīng)怎樣的費(fèi)用結(jié)構(gòu)？蘋果沒有給出清晰答案。

而這恰恰是問題的核心所在：降傭而不開鎖，中國用戶依然被強(qiáng)制綁定在蘋果的IAP體系內(nèi)，支付的便捷性與靈活性并未真正提升。

by 敘夷