一個“小火人”，或將成全抖音的社交和游戲愿景

抖音的“社交夢”，仍在繼續。

繼2025年再次撿起多閃App后，日前有消息顯示，此前在多閃App中能夠體驗的AI社交功能“AI精靈聊天”，已于近期在抖音App開啟內測。據了解，該功能基于抖音2024年3月上線的合養小精靈功能“小火人”打造，圍繞雙人專屬、風格定制、智能陪伴三大核心展開，并具備主動發言功能，能夠在對話冷場時主動拋出話題，成為好友互動的氣氛擔當。

眾所周知，屢戰屢敗、屢敗屢戰可以說是抖音在社交賽道多次嘗試的寫照。但小火人的出現或將為這一局面帶來轉機，據最新的官方數據顯示，截至2025年12月，抖音小火人玩法的DAU已經破億。

至于小火人能走紅的原因，還要從產品設計上說起。事實上，小火人可以看作是“續火花”的升級版，用戶需要持續互動才能完成從“幼兒期”到“成長期”、“成熟期”的形態變化。同時還可通過互動賺取火星，以解鎖更多小火人的形象和背景空間，或是購買裝扮和新的動作等。

通過將社交互動轉化為可見的“數字資產”，小火人巧妙地融合了游戲思維、連續性獎勵效應、損失厭惡、比較心理等，形成了“互動——獎勵——再互動”的正向循環。例如小火人的形態升級機制就能擊中用戶的“成就心理”，而且維持社交成就所需的成本也非常小，一個表情、一個短句就夠了。

既然好不容易在社交賽道找到突破口，抖音自然更要抓緊機會。將“AI精靈聊天”從多閃帶到用戶體量更大的主站，顯然是想要通過引入AI社交玩法，再為小火人添一把火。

其實不止是AI社交，為推動社交業務的發展，抖音還打算尋求旗下小游戲業務的幫助。

據了解，近期抖音App上線了新的社交模塊“世界廣場”。該模塊以派對游戲為核心載體，風格類似熱門休閑社交游戲《蛋仔派對》，用戶可以在虛擬廣場中以“小火人”的身份選擇各類輕量級派對游戲，點擊任意一款游戲進入加載場景，界面會提示“進入世界后，大家可互相看到精靈（小火人）形象和抖音名字”。

抖音有這樣打算其實不難理解，畢竟近年來他們在小游戲領域的布局已經頗具成效。在《2026年抖音小游戲行業白皮書》中顯示，截至2025年，抖音小游戲DAU同比增長120%，用戶活躍時長、付費用戶留存分別同比增長超20%和30%，市場份額已接近30%。

正如前文所言，小火人本身就是一種互動游戲，從這個角度出發，愿意合養小火人的用戶自然就是天然的小游戲受眾。所以提供更多游戲場景，就是為用戶帶來更多的社交場景。為實現游戲體驗與社交連接的深度綁定，抖音“世界”中還提供了諸如“邀請好友合養，解鎖完整體驗”“暫無合養精靈，當前為游客模式”等機制。

需要注意的是，當下合養小火人玩法仍主要出現在朋友、同學等熟人關系之間。相關數據顯示，在用戶宣稱的合養關系中，“閨蜜/死黨/發小”占比最多、超過57.1%。

游戲毫無疑問是典型的興趣社交場景，所以通過“小火人+游戲”這個組合，抖音也有望撬動陌生人社交。事實上，針對社交賽道，近年來抖音一直在采取熟人、陌生人社交“雙線并行”的策略。

此前在2025年年底便有消息稱，抖音推出了一個找搭子小程序“趣玩”，支持用戶發布包括戶外運動、休閑、室內娛樂、球類運動、二次元、追星等活動，且能通過這些興趣在線下結交好友。

更進一步來說，任何業務的長期發展都離不開商業化的支撐。當小火人玩法的DAU突破1億，社交關系鏈逐步沉淀，如何將龐大的社交流量轉化為商業價值就成了抖音必須要面對的問題?！靶』鹑?游戲”就是抖音對社交流量進行變現的一次嘗試，與《逆水寒》、《和平精英》等推出的“聯名世界”，則是這種變現模式的體現。

當然，既然游戲可以助推社交業務，那么社交自然也能賦能游戲業務。如今互聯網行業的流量獲取成本越來越高，而社交關系鏈則是最穩定、最具粘性的流量來源。抖音的小游戲業務之所以能快速增長，核心就在于依托抖音的流量優勢，而社交業務的發展，也將進一步為其小游戲帶來精準的流量。

說到底，憑借“小火人+游戲”這套打法，抖音或能夠實現社交和游戲的兩開花。

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