美團CEO王興在昨天召開的2026年管理層溝通會上,談到了對國際業(yè)務(wù)的看法。
在提及美團國際化時,王興總結(jié)為:堅定國際化,聚焦國際化。
“公司對國際化的信心是堅定的,決心是清晰的,但并不盲目擴張,不是各個業(yè)務(wù)都分別探索。”
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王興說,過去一年發(fā)展下來,公司對國際化的信心是堅定的,決心是清晰的。但美團要做的其實是相對聚焦,公司堅定的國際化不代表各個業(yè)務(wù)都應(yīng)該在這個時候同步調(diào)的去,應(yīng)該聚焦到核心——即時零售上。
王興表示,除中國香港地區(qū)外,美團Keeta已完成了中東海灣地區(qū)主要國家的覆蓋,并且在巴西擴張。
Keeta于2023年5月在香港上線,憑借極具競爭力的折扣和免運費吸引用戶,最終成為香港訂單量最大的外賣平臺,并超越了Deliveroo。
Keeta隨后在2024年9月進軍海灣市場,并在2025年進一步擴張。
目前Keeta已覆蓋的中東國家:
?沙特阿拉伯?:2024年9月首次在阿爾卡吉試點,10月上線利雅得;2025年1月覆蓋所有百萬級人口城市,截至2025年8月已進入20余城。
?卡塔爾?:2025年8月19日正式上線,首站多哈。
?科威特?:2025年9月15日正式啟動運營。
?阿聯(lián)酋?:2025年9月27日迪拜上線,10月28日阿布扎比上線,實現(xiàn)雙城覆蓋。
?巴林?:2026年1月5日正式啟動外賣業(yè)務(wù),成為中東第五國。
據(jù)彭博行業(yè)研究估計,Keeta已成為沙特阿拉伯約100億美元外賣市場的第二大運營商,僅次于Delivery Hero旗下的一家子公司。而整個海灣地區(qū)的訂單額目前占美團海外商品交易總額的三分之二以上。
但該公司對該地區(qū)日益增長的依賴也可能使其面臨地緣政治風(fēng)險,因為涉及伊朗的緊張局勢擾亂了海灣部分地區(qū)的正常運轉(zhuǎn)。
王興還談到了最近Keeta在巴西里約遇阻事件。
王興稱,巴西這個市場長遠來看有巨大價值,值得深耕,但在巴西的投入不應(yīng)該全面鋪開,應(yīng)該選取合適的地點,然后忘掉自己原來的成功經(jīng)驗,打磨清楚模型之后再擴展。所以,美團在巴西會堅定發(fā)展,但不會盲目擴張。
Keeta上周對其位于里約熱內(nèi)盧的團隊進行了人員和組織調(diào)整。
此前幾天,Keeta宣布推遲在里約熱內(nèi)盧的運營,理由是競爭對手簽署的獨家經(jīng)營協(xié)議阻礙了新平臺進入當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>
據(jù)消息人士稱,此次調(diào)整影響了約200人。意味著Keeta在巴西的早期發(fā)展遭遇了阻礙。
此舉引發(fā)了媒體對Keeta進軍巴西市場戰(zhàn)略的嚴(yán)重質(zhì)疑。
媒體質(zhì)疑道,該公司是否在未對當(dāng)?shù)厍闆r進行深入研究的情況下貿(mào)然進入市場?是否忽視了巴西餐飲業(yè)的壟斷地位和與餐廳簽訂的獨家合同所帶來的挑戰(zhàn),從而進行了一場冒險的賭博?
王興的此番點評,(比如說應(yīng)該選取合適的地點,意思是進軍里約并不合適。比如說忘掉自己原來的成功經(jīng)驗,意思可能在巴西照搬了以前模式。)實際上也是對Keeta在巴西的擴張?zhí)岢隽宋衽u,甚至可以說是不滿。(藍洞新消費編譯)
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