“過了315再說 咱這行業經不起查”

“過了315再說 咱這行業經不起查”

“過了3·15再說”：起底私域營銷圍獵老人的黑色產業鏈

“你們要搞就是年后，過了315再說。咱們這個私域渠道屬于灰色地帶。”面對暗訪記者，一家網絡視頻制作方的劉經理這樣說道。她不知道的是，這段對話將在不久后的315晚會上，向全國觀眾揭露一條專門圍獵老年人的黑色產業鏈。

01 內部交流會：百家企業共謀的“生意經”

2026年1月下旬，華中某市舉辦的一場私域營銷行業內部交流會，有上百家相關企業參加。在業內知情人的介紹下，記者順利進入會場。

在交流會上，不少企業代表登臺發言，尋找合作伙伴。記者在內部交流會現場了解到，登臺演講的這個所謂“網絡視頻制作方”，是私域營銷行業中的關鍵環節。

這些“網絡視頻制作方”從藥企或保健品公司選品采購，之后會針對采購來的藥品或保健品制作健康講座等系列視頻，少則四五期，多則數百期。節目制作完成后，“網絡視頻制作方”會將產品和節目打包賣給私域營銷公司，私域營銷公司則通過種種方法引流獲客，將消費者引導至社交平臺的私域場景播放課程，進行產品營銷。

而網絡視頻制作方選品采購的藥品和保健品，進貨成本都很低廉，但對外售價卻非常高。

參會方金總在交流會上直言不諱：“這個瓶子加起來不到20元，我把價格直接調到了1198元，掛上鏈接后，直接有人就買單了。”

02 暴利邏輯：68元變298元的“神藥”包裝術

國家市場監督管理總局在過去一年中，對私域領域內坑老騙老的現象進行了嚴肅打擊。為了了解眼下私域營銷領域內的最新情況，記者在這次大會上接觸到了一家名叫“大紅國際”的網絡視頻制作方，他們目前在私域領域內主推的視頻叫《生命密碼》。

在大紅國際劉經理發送的營銷資料中，記者清晰地看到該產品視頻第一輪20期已制作完畢，目前已更新至第二輪第15期，主推產品為一款名為“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的OTC藥品，售價298元/盒，規格90毫升。

資料中介紹，《生命密碼》是一檔以“21世紀第一療法——細胞再生療法”為理論基礎的課程，通過服用“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”，可以讓身患多種頑疾的患者康復。

白內障、高血壓、心衰、心梗、腦梗……這些現代醫學界尚難以攻克的疑難雜癥，在《生命密碼》視頻里的這位專家口中，患者只需服用“活元泰”，這些疑難病癥都能迎刃而解。

這款藥真有如此奇效嗎？記者在互聯網平臺進行搜索，查詢到了“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的適應癥信息，讓人大吃一驚。

適應癥顯示：用于免疫功能低下、反復呼吸道感染、白細胞減少癥和再生障礙性貧血及腫瘤的輔助治療。減輕放、化療對造血系統的不良反應和胃腸道反應。

“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的適應癥信息，與《生命密碼》視頻里大肆宣傳的功效嚴重不符。這款產品究竟價值幾何？記者進一步搜索查詢發現，另一款生產廠家、批準文號、藥品本位碼完全一致的“甘露聚糖肽口服溶液（安加安）”100毫升裝，市場價僅為68元。

一款普通輔助治療的藥品，就這樣被夸大甚至篡改基本作用的虛假宣傳，并且以市場價近5倍的價格進行銷售。

03 灰色心態：行業經不起查的“315恐懼癥”

為一探背后的秘密，記者來到大紅國際的辦公地點，接待記者的正是劉經理。交談一開始，劉經理首先談到的竟然是315晚會。

《生命密碼》視頻制作方大紅國際劉經理直言：“你們要搞就等年后，過了315晚會再說，今年315晚會什么動靜、什么情況咱也不知道。我們這個叫藥圈，315晚會是風向標，咱們私域渠道屬于灰色地帶。”

劉經理重點告訴記者，作為制作虛假課程講座、高價兜售藥品坑騙老年人的商家，這段時間要低調行事，主要就是要避免引起315晚會的注意。

“最近大家都擔心今年315晚會社群（私域）是不是要曝出來，其實咱們這個行業是經不起查的。”

面對即將到來的315晚會，劉經理特別說明了她的經營策略，她不建議記者現在上線網絡視頻。除了315晚會期間，春節這個時間節點也不適合進行私域營銷。

“你要動就等315晚會之后，因為還要卡節點，過年子女都在家里，所有子女是不允許自己的老人花這么多錢去買這些東西的。”

在辦公室一旁的架子上，擺放著各類保健品和藥品。劉經理介紹，這些都是他們公司往期網絡視頻主推的產品，為了把這些普通產品賣成“神藥”，他們可是下足了功夫。

04 專家演員化：假頭銜背后的“演技”產業鏈

劉經理介紹，每一檔坑騙老年消費者的網絡視頻背后，都有專業策劃公司協助網絡視頻制作方量身定做“騙術劇本”。為了徹底揭露私域營銷的完整騙局套路，記者通過知情人介紹，找到了這家位于東北某市的盛維文化傳媒有限公司。

盛維公司鐘總告訴記者，決定網上一檔所謂視頻能否賣貨，最關鍵的因素，就是視頻里那些侃侃而談的“醫學專家”。

“把老師（權威形象）樹立起來，老百姓有信任度了，基本上老師賣啥，老百姓都會跟著買。”

既然專家如此關鍵，那究竟是什么樣的人才能成為這些網絡視頻的主講老師？

盛維文化傳媒有限公司鐘總坦言：“老師在我們眼里更重要的兩個字是‘演員’，我們寫什么老師就講什么。這個專業性是稿子賦予的，老師只要聲情并茂講出來就完了，老師不需要專業性，只要會演就行了。”

身份可以隨意賦予？不找大夫找演員？不懂醫術只念稿子？難道視頻里那些頂著“國醫弟子”“中醫大師”頭銜的專家，全都是演技派演員嗎？

盛維公司的鐘總坦言，以前他們制作視頻里的“專家”大多是冒牌貨，如今私域行業監管收緊，為了保險起見，他們開始尋找有執業醫師證、執業藥師證的醫務人員錄制節目，但這些醫務人員聽起來高大上的頭銜，依舊是公司設計、包裝出來的。

鐘總告訴記者，這些“國醫弟子”“學會會長”“專家委員”等光鮮頭銜，幾乎全是花錢就能買到的包裝道具。為了核實真相，記者又走訪了多家網絡視頻制作方和策劃公司，得到的答案驚人一致。

傲盈文化傳媒有限公司劉總直言：“顧客要的是老師權威身份，真權威老師能出來干這個事嗎？全是假的，全是騙人的。”

05 假協會橫行：花錢就能買的“副會長”

網絡視頻制作方和策劃公司如此肆無忌憚地包裝假“專家”，那這些被推到臺前的醫務人員，對這套造假套路又是否知情呢？記者提出想見識一下網絡視頻錄制的過程，進而接觸講師一探究竟，但對方稱由于臨近315晚會，錄制工作要晚會之后才會繼續。

耍吧文化傳播有限公司秦經理表示：“尤其像這段時間，一般都是大客戶，他們掌握的風向，各個方面都懂，315晚會之后再去策劃，再去拍攝。”

記者也以網絡視頻制作方身份，輾轉聯系到了幾位錄制網絡視頻的所謂專家講師本人，對方都極為警惕，拒絕了記者近期見面的請求。

雖然各方都在嚴密防范著315記者，但記者并沒有放棄，再三努力下，終于取得了一位“專家講師”——丁玉球的信任，對方同意與記者見面。

雖然網絡視頻里，眼科專家丁玉球老師講得頭頭是道，但記者查詢，丁玉球的確持有醫師執業證書，但證書顯示執業范圍為內科專業，并不是眼科專業。一名內科醫師，為何能在網絡上搖身一變成為“眼科權威專家”呢？

網絡視頻講師丁玉球道破天機：“第一個得有醫師證，第二個講得好，別看‘帽子’，‘帽子’花錢就能解決，找個地方給年費，入協會，給我來一個副會長，那很簡單。”

記者隨后在民政部“中國社會組織政務服務平臺”上查詢核實，并未查詢到“中華醫師學會”的任何登記備案信息。消費者如果不上網仔細查詢，根本不會知道，丁玉球所說的中華醫師學會，就是一個不存在的機構。

06 私域閉環：從制作到營銷的完整騙局

要理解這條黑色產業鏈如何運作，需要看清其完整的商業模式。

首先是選品采購環節。網絡視頻制作方以極低價格從藥企或保健品公司批量采購藥品和保健品。這些產品成本低廉，如金總所言“不到20元”，但經過包裝后售價可達上千元。

其次是內容制作環節。制作方針對采購來的產品，策劃制作健康講座等系列視頻。這些視頻以“專家講座”的形式出現，內容完全由策劃公司編寫劇本，所謂的“專家”只需照著稿子“演”出來即可。

視頻中大量使用虛假宣傳，將普通藥品包裝成包治百病的“神藥”。以“活元泰”為例，明明只是輔助治療藥物，卻被吹噓能治療白內障、高血壓、心衰、心梗、腦梗等疑難雜癥。

第三是打包銷售環節。制作完成的視頻節目與產品一同打包，賣給下游的私域營銷公司。這些營銷公司通過各種方式引流獲客，將老年人引導至微信群、小程序等私域場景。

最后是私域轉化環節。在私域環境中，營銷公司持續播放這些虛假健康講座，通過營造“專家權威”和“群友信任”，誘導老年人高價購買產品。

這個閉環的每個環節都各司其職，形成了一條完整的灰色產業鏈。而鏈條上的所有人都心知肚明——這個行業經不起查。

07 監管警示：灰色地帶終將無處遁形

315晚會的曝光，讓這條圍獵老年人的黑色產業鏈浮出水面。從內部交流會的隱秘交易，到“專家”的假頭銜，再到普通藥品的5倍暴利，每一個細節都揭示了私域營銷亂象的嚴重程度。

值得深思的是，這些從業者并非不知道自己的行為性質。他們清楚315晚會是“風向標”，知道春節子女在家時不宜操作，明白“這個行業是經不起查的”。

這種明知故犯、與監管“打游擊”的心態，恰恰說明灰色地帶之所以存在，不是因為法律空白，而是因為違法成本過低、監管難度過大。

對于老年人而言，這場圍獵的代價是慘重的。他們不僅損失了金錢，更可能因為相信虛假宣傳而延誤正規治療，付出健康代價。

隨著315晚會的曝光和監管部門的介入，這條黑色產業鏈正受到前所未有的關注。而對于那些仍在等待“過了315再說”的從業者，也許應該明白一個簡單的道理：真正的生意，不需要躲在“灰色地帶”；真正的專家，不需要花錢買“帽子”。