近日,茉莉奶白新加坡首店正式開業(yè),選址位于獅城頂級的商業(yè)地標烏節(jié)中央廣場。該店面積約130平方米,不僅是品牌目前在東南亞的最大門店,更以破竹之勢創(chuàng)下海外開業(yè)新紀錄:開業(yè)前三日累計銷量突破18,000杯,其中單日最高銷量達6,300余杯,一舉刷新茉莉奶白海外單店開業(yè)銷售紀錄。
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將新加坡首店選在烏節(jié)路,是茉莉奶白全球化戰(zhàn)略布局的深思熟慮之舉。作為新加坡最負盛名的購物街區(qū),烏節(jié)路自19世紀30年代發(fā)展至今,已成為匯聚全球潮牌與高端業(yè)態(tài)的“城市櫥窗”,年均承接千萬級國際客流與本地高凈值消費力。此外,其超70%的華裔人口基礎與多元國際社群的疊加,為品牌提供了絕佳的全球化市場驗證土壤。
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更重要的是,新加坡正成為中國餐飲品牌出海的核心樞紐與高密度布局市場之一。據新加坡咨詢公司Momentum Works統(tǒng)計數據顯示,截至2024年底,中國餐飲品牌在東南亞的門店總數從2022年的約1800家激增至超6100家,增幅逾兩倍。在這場出海浪潮中,茉莉奶白落子新加坡,意味著品牌已從早期的“單點試探”邁入“區(qū)域深耕”階段。繼成功扎根泰國、印尼之后,新加坡首店的開業(yè),標志著茉莉奶白成功覆蓋東南亞三大核心市場,為后續(xù)的供應鏈協同與品牌勢能聚合奠定了堅實基礎。
茉莉奶白秉持“東方摩登”理念,堅持東方花茶基底,融合現代創(chuàng)新食材,打造出產品記憶點。
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針對新加坡市場,品牌在保留經典花香的同時,對口感進行適度本地化微調,以“既熟悉又新鮮”的體驗精準觸達消費者。
開業(yè)現場的消費者反饋印證了這一策略的有效性。排隊顧客林女士表示:“入口是清新的茉莉花香,奶香順滑不膩,是很特別的東方茶飲口感”;專程來打卡的消費者陳先生說:“喝到這口茉莉香,就像回到了國內,既有熟悉的味道,又貼合本地口感,特別驚喜。”通過“保留特色+本地適配”的平衡,茉莉奶白讓東方花香茶飲在異國真正落地生根。
截至目前,茉莉奶白已在全球七個國家開設門店,覆蓋美國、加拿大、澳大利亞、英國、泰國、印度尼西亞及新加坡,品牌出海版圖持續(xù)擴張。在行業(yè)競相追逐規(guī)模擴張的當下,茉莉奶白始終堅守長期主義發(fā)展理念,聚焦單店模型打磨,深耕服務體驗優(yōu)化與用戶口碑沉淀,以扎實的運營實力筑牢品牌出海根基。
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茉莉奶白的出海之路,不僅是品牌商業(yè)版圖的拓展,更是東方美學與茶飲文化的全球傳遞。從北美到東南亞,茉莉奶白正以扎實的單店運營能力,筑牢走向世界的底氣。未來,品牌將繼續(xù)秉持初心、穩(wěn)扎穩(wěn)打,深化全球布局、優(yōu)化產品與服務,全力打造具備全球影響力的世界級茶飲品牌,
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