315也在“轉(zhuǎn)型升級(jí)”

本文是圓方的第146篇原創(chuàng)

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01

昨天的315似乎有點(diǎn)平淡

令人作嘔的漂白雞爪；套證生產(chǎn)、違規(guī)添加、違規(guī)銷售的“外泌體”；忽悠家長的增高機(jī)構(gòu)；

圍獵老人的私域營銷；投毒AI大模型的GEO機(jī)構(gòu)；讓你割肉的薦股分成……

怎么說呢，也不是說這些問題不重要。而是似乎感覺今年的315少了那么一些“火藥味”，少了那么一些“爆點(diǎn)”。

大家好，我是圓方，今天我們一起聊聊：

315也在轉(zhuǎn)型升級(jí)

02

在不少年份，315是可以撬動(dòng)一個(gè)行業(yè)規(guī)則的。

1998年的打擊傳銷，2001年的三菱召回，2011的瘦肉精，2022年的土坑酸菜，每一次都改寫行業(yè)、推動(dòng)立法、改變消費(fèi)認(rèn)知。

比如98年曝光了傳銷之后，僅一個(gè)月后，1998年4月18日國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于禁止傳銷經(jīng)營活動(dòng)的通知》（國發(fā)〔1998〕10號(hào)），全面禁止傳銷。

而今年315，似乎力度沒有那么大，曝光的行業(yè)跟之前許多人猜測(cè)的諸如“汽車”“房產(chǎn)”“餐飲”“旅游”“化妝品”“養(yǎng)老”也都不太一樣

而在這樣一個(gè)乍暖還寒，消費(fèi)信心剛剛恢復(fù)一點(diǎn)點(diǎn)的 2026年初春。

針對(duì)任何大一些行業(yè)的深度曝光，可能都會(huì)深刻的影響消費(fèi)信心，所以這一次315多少還是收了收可收法力的。

如果統(tǒng)計(jì)起來，這一次被曝光的這些行業(yè)吧，如果非要找一個(gè)共同點(diǎn)：

那就是他們不怎么交稅。

那些在暗處流淌的巨額資金，那些通過私域流量、地下工廠、灰色產(chǎn)業(yè)鏈完成的交易，像一條條隱形的河流，繞過了國家財(cái)政的大江大河。

雞爪可以漂白，外泌體可以套證，薦股分成可以不在報(bào)表上留下任何痕跡，它們賺得盆滿缽滿，卻與稅收體系毫無關(guān)系。

這就觸及了一個(gè)更深層的問題

消費(fèi)與稅收的關(guān)系正在被重新定義。

03

從稅收的角度重新打量這場(chǎng)晚會(huì)，很多事情就變得清晰起來。

為什么今年315的“火藥味”淡了，是因?yàn)槟切┍稽c(diǎn)名的行業(yè)，雖然危害社會(huì)、侵害消費(fèi)者權(quán)益，但它們?cè)诮?jīng)濟(jì)版圖中太小了，小到可以忽略不計(jì)。

或者更準(zhǔn)確地說，它們根本就沒有進(jìn)入主流經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)的視野。

打擊它們，不會(huì)觸動(dòng)任何一根敏感的稅收神經(jīng)，也不會(huì)對(duì)消費(fèi)大盤造成任何波動(dòng)。

而那些真正體量龐大、能夠貢獻(xiàn)巨額稅收的行業(yè)，比如汽車、房產(chǎn)、餐飲、旅游，它們?cè)缫咽秦?cái)政收入的穩(wěn)定來源，是國民經(jīng)濟(jì)的支柱，在這樣一個(gè)需要提振信心的時(shí)刻，對(duì)它們動(dòng)刀，無異于自斷臂膀。

而這背后是中國財(cái)稅體制正在發(fā)生的深刻轉(zhuǎn)型。

過去幾十年，政府的收入主要靠投資拉動(dòng)和工業(yè)制造業(yè)支撐。

大煙囪、大基建、大工廠，它們是稅收的主力軍，每一塊土地，每一套房子，每一噸鋼材、每一度電、每一公里的高速公路，背后都對(duì)應(yīng)著清晰的增值稅和企業(yè)所得稅。

那個(gè)時(shí)代，只要抓住了這些“大塊頭”，財(cái)政就有了底氣。

但未來正在變化，經(jīng)濟(jì)的重心正在從鋼筋水泥轉(zhuǎn)向吃喝玩樂，從硬制造轉(zhuǎn)向軟服務(wù)，消費(fèi)正在成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的第一動(dòng)力，也正在成為稅收貢獻(xiàn)的新源泉。

這種轉(zhuǎn)型意味著，財(cái)政邏輯必須跟著經(jīng)濟(jì)邏輯走。

當(dāng)服務(wù)業(yè)成為稅收的主要來源，那些能夠創(chuàng)造稅收的消費(fèi)，那些能夠納入監(jiān)管體系、能夠開出合規(guī)發(fā)票、能夠產(chǎn)生增值稅和企業(yè)所得稅的消費(fèi)，天然就會(huì)得到保護(hù)。

政府需要這些消費(fèi)，因?yàn)樗鼈冋谔娲^去工業(yè)企業(yè)所扮演的角色，成為支撐教育、醫(yī)療、國防、基建的財(cái)政基礎(chǔ)。

而那些游離在監(jiān)管之外的消費(fèi)，那些無法產(chǎn)生稅收的灰色交易，雖然在數(shù)字上也能拉高社會(huì)消費(fèi)品零售總額，但它們對(duì)財(cái)政的貢獻(xiàn)為零，甚至為負(fù)，因?yàn)樗鼈償D壓了合規(guī)企業(yè)的生存空間，擾亂了市場(chǎng)秩序。

04

某種程度上，315所曝光的內(nèi)容，也可能是財(cái)富的機(jī)會(huì)。

誰能把那些過去征不到稅的消費(fèi)，那些長期在灰色地帶徘徊的消費(fèi)，變成可以持續(xù)征到稅的好消費(fèi)，誰就能站在趨勢(shì)的潮頭。

私域營銷圍獵老人，保健品靠微信群收割，為什么它們能活得好，因?yàn)樗鼈兌汩_了監(jiān)管，也躲開了稅收。

如果有一天，有人能用陽光化、透明化、合規(guī)化的方式，把這些需求引向正規(guī)渠道，讓老人在藥店、在電商平臺(tái)、在正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)完成消費(fèi)，每一筆交易都清晰可查，都能為財(cái)政貢獻(xiàn)稅收，那這就是一條巨大的賽道。

同樣，那些靠薦股分成、靠知識(shí)付費(fèi)割韭菜的灰色金融，如果誰能用持牌機(jī)構(gòu)、用合規(guī)產(chǎn)品、用可追溯的資金流去替代它們，把那些投機(jī)需求轉(zhuǎn)化為健康的投資需求，讓每一筆收益都能在稅收體系內(nèi)流動(dòng)，這也是一個(gè)巨大的藍(lán)海。

05

今年兩會(huì)，財(cái)政部門的發(fā)言再次強(qiáng)調(diào)，未來稅制改革的方向已經(jīng)清晰，從間接稅向直接稅過渡，從生產(chǎn)端向消費(fèi)端傾斜，消費(fèi)稅正在成為地方政府越來越重要的收入來源。

這意味著，消費(fèi)不僅是在滿足需求，更是在創(chuàng)造財(cái)政。

那些能夠貢獻(xiàn)稅收的消費(fèi)，那些合規(guī)經(jīng)營的企業(yè)，那些愿意把生意做在陽光下的創(chuàng)業(yè)者，將會(huì)得到政策的呵護(hù)和市場(chǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

而那些躲在暗處、靠逃避監(jiān)管和稅收牟利的生意，雖然可能在某個(gè)夜晚被曝光、被譴責(zé)，但它們終究會(huì)被時(shí)代淘汰。

因?yàn)榻?jīng)濟(jì)越發(fā)展，財(cái)政越需要清晰的水源，那些能把這股水源引出來的行業(yè)和人，才是下一個(gè)周期的贏家。