廣電總局加快培育網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)——“小屏幕”后面也有“大市場(chǎng)”

來(lái)源： 新視聽時(shí)代、國(guó)家廣電智庫(kù)

導(dǎo)讀

國(guó)家廣播電視總局積極拓展“廣電視聽+”，把推動(dòng)擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)作為重要的工作方向。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模為10.91億，網(wǎng)民使用率高達(dá)98.4%。2025年，網(wǎng)絡(luò)視聽全行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近萬(wàn)億元。網(wǎng)絡(luò)視聽已深度融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人們的生活，透過一部手機(jī)、一塊屏幕，可以看到規(guī)模龐大、活力充沛的服務(wù)消費(fèi)新市場(chǎng)。3月13日出版的《法治日?qǐng)?bào)》撰文《廣電總局加快培育網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)——“小屏幕”后面也有“大市場(chǎng)” 》關(guān)注“廣電視聽+”消費(fèi)新市場(chǎng)。

2026年丙午馬年春節(jié)，9天超長(zhǎng)假期疊加內(nèi)容市場(chǎng)的集中爆發(fā)，讓春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精彩紛呈。

國(guó)家廣播電視總局以“視聽賀歲 春意滿屏”為主題，策劃推出新春精品視聽節(jié)目展播，內(nèi)容涵蓋晚會(huì)、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、文藝節(jié)目、廣播節(jié)目等多種類型，為全國(guó)人民送上“春節(jié)文化大餐”。

優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容帶動(dòng)消費(fèi)

國(guó)家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，馬年春節(jié)期間共有40多場(chǎng)特色春晚接續(xù)上演。中央廣播電視總臺(tái)春晚以“騏驥馳騁 勢(shì)不可擋”為主題，在全國(guó)電視市場(chǎng)的直播總收視份額達(dá)78.88%，創(chuàng)近12年以來(lái)收視新高。《2026年春節(jié)戲曲晚會(huì)》全媒體總觸達(dá)31億人次，新媒體直播觀看量同比增長(zhǎng)約91%，創(chuàng)歷史新高。全國(guó)多地衛(wèi)視也根據(jù)自身資源稟賦推出各具特色的春晚節(jié)目。

紅紅火火的數(shù)據(jù)背后，還有文化消費(fèi)的熱潮。目前，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽的用戶都已超過10億——廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽在促進(jìn)消費(fèi)方面也發(fā)揮著重要作用。

據(jù)介紹，國(guó)家廣播電視總局積極拓展“廣電視聽+”，把推動(dòng)擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)作為重要的工作方向。

“電視春節(jié)檔”節(jié)目精彩紛呈，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP帶動(dòng)消費(fèi)新需求。電視劇方面，《太平年》《生命樹》這些大劇開播即熱播，還有豐富多彩的紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、綜藝節(jié)目、體育節(jié)目，不僅滿足群眾節(jié)日文化娛樂需求，也有很強(qiáng)的消費(fèi)帶動(dòng)能力。

國(guó)家廣播電視總局宣傳司司長(zhǎng)李忠志表示，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為服務(wù)消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)視聽活動(dòng)會(huì)帶動(dòng)視聽大流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)新增量。

網(wǎng)絡(luò)視聽背后有大市場(chǎng)

國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)王小亮告訴記者，從內(nèi)容上看，網(wǎng)絡(luò)視聽包括電視劇網(wǎng)絡(luò)劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、微短劇、綜藝節(jié)目、短視頻節(jié)目、直播節(jié)目、音頻節(jié)目、播客等豐富形態(tài)。從渠道上看，覆蓋網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)、移動(dòng)客戶端、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、有線電視視頻點(diǎn)播、車載屏、公共屏等多元場(chǎng)景。從服務(wù)上看，融合直播、點(diǎn)播、互動(dòng)體驗(yàn)等多種模式。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模為10.91億，網(wǎng)民使用率高達(dá)98.4%。2025年，網(wǎng)絡(luò)視聽全行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近萬(wàn)億元。網(wǎng)絡(luò)視聽已深度融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人們的生活，透過一部手機(jī)、一塊屏幕，可以看到規(guī)模龐大、活力充沛的服務(wù)消費(fèi)新市場(chǎng)。

“網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi){借極強(qiáng)的沉浸感和互動(dòng)性，能夠?qū)⒂脩酏嫶蟮摹畠?nèi)容注意力’高效轉(zhuǎn)化為‘消費(fèi)行動(dòng)力’，并不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，開辟新的服務(wù)消費(fèi)空間。”王小亮說(shuō)。

據(jù)介紹，國(guó)家廣播電視總局將從四方面持續(xù)發(fā)力，加快培育網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)：豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，引導(dǎo)創(chuàng)作更多兼具思想性、藝術(shù)性和市場(chǎng)號(hào)召力的精品力作；促進(jìn)新業(yè)態(tài)發(fā)展，拓展“網(wǎng)絡(luò)視聽+”新模式，以新的應(yīng)用場(chǎng)景撬動(dòng)新的消費(fèi)升級(jí)；突出技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，深化生成式人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的融合應(yīng)用，以技術(shù)革新激發(fā)新的消費(fèi)意愿；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為各類市場(chǎng)主體營(yíng)造更加穩(wěn)定、透明、可預(yù)期的政策環(huán)境。

以微短劇賦能千行百業(yè)

微短劇作為互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝的重要業(yè)態(tài)，既是網(wǎng)絡(luò)文藝的“輕騎兵”，又是服務(wù)消費(fèi)的“生力軍”，不僅能帶動(dòng)新的視聽文化服務(wù)消費(fèi)，更以“微短劇+”賦能千行百業(yè)。馬年春節(jié)，各大平臺(tái)在春節(jié)檔密集推出超過百部微短劇，以豐富供給填滿用戶節(jié)假日碎片化時(shí)間。

微短劇呈現(xiàn)健康繁榮的勃勃生機(jī)。2025年有3.3萬(wàn)部微短劇上線播出，國(guó)內(nèi)用戶近7億。2025年微短劇的市場(chǎng)規(guī)模破千億元，較2024年翻番。微短劇不僅內(nèi)容體量較大，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)較快，而且品質(zhì)顯著提升，賦能作用凸顯。

“精品化已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。”王小亮介紹，下一步，廣電總局將從三個(gè)維度發(fā)力，進(jìn)一步推動(dòng)微短劇拉動(dòng)服務(wù)消費(fèi)、助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

首先，強(qiáng)化政策保障。制定實(shí)施《微短劇發(fā)展管理辦法》，做到既“放得活”又“管得好”，在守好內(nèi)容安全底線的同時(shí)，大力促進(jìn)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，營(yíng)造健康向上、規(guī)范有序的良好環(huán)境。

其次，加強(qiáng)創(chuàng)作引導(dǎo)。引導(dǎo)創(chuàng)作者從人民群眾創(chuàng)造美好生活的奮斗中，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承中，從新時(shí)代中國(guó)式現(xiàn)代化的火熱實(shí)踐中，找準(zhǔn)選題、講好故事，不斷推出更多精品力作，持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。

最后，深化融合創(chuàng)新。深入實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，賦能文旅、體育、“三農(nóng)”等各行各業(yè)發(fā)展，以業(yè)態(tài)融合為重點(diǎn)，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)。推動(dòng)科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合，運(yùn)用人工智能等新技術(shù)打造新型服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，釋放服務(wù)消費(fèi)潛能。鼓勵(lì)服務(wù)出口，推動(dòng)優(yōu)秀微短劇“走出去”，開拓國(guó)際市場(chǎng)。

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