AWE2026觀察 | 告別參數內卷，電視在AWE上迎來了自己的「覺醒年代」

奧維云網的數據顯示，2025年全國電視銷量創(chuàng)下十年新低。

當一個行業(yè)跌入冰點，它的未來在哪里？在AWE2026的展館里，電視企業(yè)給出了自己的答案：

不再沉溺于參數的毫厘之爭，而是回歸體驗的本源；不再內卷于厚度的數字游戲，而是重新想象一塊屏幕的萬千可能。

從RGB三原色光源的底層革命，到能變形、能隱身的形態(tài)突破，電視正在告別過去那個僅作為“顯示設備”的舊軀殼，向著一種全新的形態(tài)進化。

這不是一個行將就木的品類的最后掙扎，更像是屬于它的“覺醒年代”。

一、光源革命：告別“濾鏡”，重回色彩物理層

本屆AWE釋放的最強信號，無疑是RGB三色顯示技術的全面爆發(fā)。這并非一項全新概念，索尼曾在2004年便有所涉獵，但在2026年的上海，它真正從實驗室走入了量產貨架 。

在海信所在的W5館，“彩色光源”成為核心關鍵詞。116英寸RGB-Mini LED電視UX2026款穩(wěn)居展臺C位。不同于傳統Mini LED通過藍色LED激發(fā)量子點膜的二次發(fā)光，海信的方案通過玲瓏4芯真彩背光和信芯AI畫質芯片H7 Pro，實現了對紅、綠、藍、天青四色光源的獨立精準控制。現場觀察畫面，色彩純凈度極高，尤其是在表現大色塊場景時，消除了傳統單色背光因色彩串擾導致的光暈現象，光影過渡自然通透。海信視像科技總裁李煒表示，海信已在RGB-Mini LED領域掌握1495項核心專利，這預示著中國顯示企業(yè)正在從底層技術定義下一代顯示標準。

幾乎同一時間，索尼在AWE現場完成了其新一代RGB LED電視的全球首秀。這一進一退之間（三星的缺席），讓行業(yè)目光更加聚焦：當電視無需經過色彩轉換就能直接生成基色時，色域覆蓋率和色彩穩(wěn)定性便實現了質的飛躍。

TCL則在隔壁展臺打出了“色彩天花板”的旗號。他們展示了其SQD-Mini LED技術的旗艦X11L，雖然在光源路徑上略有不同，但同樣強調實現100% BT.2020色域覆蓋。

現場對比不難發(fā)現，海信與TCL兩家的調色風格其實略有差異：海信追求的是自然光的“通透感”，TCL則更強調高飽和度的“沖擊力”。

這種差異無關優(yōu)劣，反而讓人感到欣慰——當技術足夠成熟，品牌終于有余力去打磨自己的“性格”了。

作為跨界入局者的追覓，在包場的E7館中，更是將RGB-Mini LED作為其高端化敘事的基石。其INNIX W6000 Pro不僅將控色分區(qū)推至9360個，還搞了個“黑晶臻彩屏 Pro”，專門對付客廳里的環(huán)境光。

在Micro LED這一終極形態(tài)上，巨頭們不約而同地選擇了“巨幕化”路線。海信的163吋4色Micro LED巨幕163UX Pro、創(chuàng)維的163英寸QX超大屏壁紙電視、追覓的136英寸TFT玻璃基Micro LED，都在傳遞一個信號：隨著入戶難題和畫質瓶頸的逐步解決，客廳的“WALL時代”正加速來臨。

二、形態(tài)破壁：可“變形”可“隱身”，要“薄”更要“融”

如果說畫質進化是電視的“內功”，那么形態(tài)創(chuàng)新就是它的“外功”。

前幾年電視還在糾結于“厚度”的數字游戲，今年AWE則展現了對家居美學的更深層理解。電視不僅要“薄”，更要“融”——通過“變形”融，通過“隱身”融。

或許得益于在掃地機器人領域積累的機械結構技術，追覓推出了INNIX Aura Mini LED R8000系列“變形電視”。R8000F款搭載了可伸縮旋轉的音響結構，通過毫米波雷達感應，能實時識別用戶位置，自動調整聲場指向，實現“音隨人動”。R8000G款則以東方屏風為靈感，通過可滑動的聲學模塊改變屏幕可視區(qū)域，讓屏幕比例與視頻內容完美契合，從而強化沉浸感。

這種將機械結構與聲學算法聯動的思路，在電視行業(yè)前所未見，雖然這種設計的耐用性和必要性仍需市場檢驗，但它打破了電視作為“固定框景”的思維定勢，為行業(yè)注入了來自“門外”的想象力。

相比之下，創(chuàng)維給出的解題思路是：讓電視“隱身”，成為家居美學的一部分。其壁紙電視A10H Pro，機身厚度壓到了2.7cm，搭載與京東方聯合推出的四面無邊“畫界屏”，通過UB Cell 4.0 Pro技術實現的無邊框設計，配合超低反射率，讓屏幕在息屏狀態(tài)下真的就像一幅高級的裝飾畫，真正實現了“顯示設備”向“家居藝術品”的升維。

LG則展示了另一種形態(tài)的極致——透明。其Signature OLED T電視在中國首次公開展出，開啟時，畫面懸浮空中；關閉時，它就是一塊通透的玻璃，與家居環(huán)境渾然相融。

這種從“顯示設備”到“家居裝飾”的自由切換，徹底打破了傳統電視的形態(tài)邊界。雖然距離普通家庭尚有距離，但它給行業(yè)提了個醒：未來的電視，未必是一塊“屏”。

三、AI務實主義：不再講故事，開始過日子

去年的AWE，言必稱大模型；今年的AWE，AI仍在，但已褪去浮躁，轉向了更務實的場景賦能。用TCL的話說，叫“AI向實”。

TCL在展區(qū)不再空談AI算力，而是將AI融入了空調、冰箱、洗衣機乃至電視的毛細血管。在他們看來，AI不應只是炫技，而應該真正成為提升全屋智能體驗的底層能力。

海信的AI能力則藏在畫質芯片里。他們的信芯AI畫質芯片H7 Pro，以134bits超高控色精度，搭配AI防串色科技、AI 自然光暈算法，將 Mini LED電視明暗交界處的光暈消融至人眼難以感知的程度。

長虹則為電視加裝了RGB氛圍燈，通過AI算法根據畫面內容變換光影，將游戲PC領域的DIY玩法引入了家庭影院。

更深層次的AI變革發(fā)生在交互層面。追覓展示了其三重AI能力：Dreamind AI畫質芯片、19大AI智能體以及DreameHome AIoT平臺，讓電視不再是單純的輸出設備，而是具備感知和決策能力的家庭智能中樞，通過語音交互，實現對追覓智能家居產品的聯動控制。

無論是海信的AI畫質芯片，還是長虹的AI光翼氛圍燈，各大品牌都在結合自身優(yōu)勢，為AI挑選合適的用武之地。而電視也正在從“被動播放”的終端，升級為主動服務、智能適配、全屋聯動的“家庭智能中樞”。

四、新老交鋒：舊王未退，新王已來

今年的AWE電視板塊，競爭格局也發(fā)生著微妙變化。

一方面，傳統巨頭通過差異化玩法持續(xù)強化壁壘。

海信依然穩(wěn)居C位，但打法更為激進。從RGB-Mini LED到Micro LED再到激光電視，海信用“全棧自研”的姿態(tài)宣告：在下一代顯示技術上，他們不僅要跟進，更要領跑。現場展示的那臺163英寸4色Micro LED巨幕，3317萬顆芯片，每一顆都能獨立發(fā)光——這種“壕無人性”的堆料，確實讓人很難忽視它的存在感。

TCL則延續(xù)了“敢為不凡”的風格，把展區(qū)打造成了“品牌活力樂園”。邀請奧運冠軍徐夢桃現身、設置雷鳥AR眼鏡體驗區(qū)、電競區(qū)體驗區(qū)……TCL在努力讓電視脫離“家庭影院”的單一標簽，向游戲、運動、社交等更年輕的場景滲透。

另一方面，新勢力的入局正在攪動池水。

跨界而來的追覓，一口氣拿出了從RGB-Mini LED電視到Micro LED巨幕再到3LCoS投影的完整視聽矩陣。雖然有人質疑它的供應鏈整合能力和品牌認知度，但不得不承認，這種“門外漢”帶來的跨界思維，確實為沉悶的市場帶來了一股新風。

當然，也有遺憾。曾經的日系巨頭展區(qū)略顯冷清，而“缺席者”的名單比往年更長。但這未必是壞事——當市場不再被過度擁擠的品牌稀釋，真正的實力派反而能浮出水面。

寫在結尾：

AWE2026的電視展區(qū)，是一場關于“看”的革命。

從海信的四色光源、TCL的萬象分區(qū)，到創(chuàng)維的無縫貼墻、追覓的機械結構，可以看到中國電視企業(yè)在技術無人區(qū)的勇敢探索。

盡管房地產市場波動給電視行業(yè)帶來了需求端的壓力，但在AWE的聚光燈下，我們看到的不是一個哀鴻遍野的行業(yè)，而是一個充滿活力的產業(yè)。

它正通過RGB-Mini LED開辟畫質新大陸，通過AI重塑交互體驗，通過設計融入家居美學，更通過形態(tài)創(chuàng)新打破百年來的方框束縛。它正從過去“參數內卷”的泥潭中抽身，邁向“體驗至上”的新階段。

當百吋巨幕飛入尋常百姓家，當屏幕學會透明、學會變形、學會理解情緒，電視的未來，或許又不止于“看”了。

它會成為家庭的智能中樞、情感陪伴的伙伴、家居美學的表達。它會像一面魔法墻，想變就變，想顯就顯，想融就融。

而在這個過程中，無論是掌握核心供應鏈的巨頭，還是帶來跨界思維的新兵，都在用行動證明：在家庭客廳的中心，那塊大屏幕的故事，還遠遠沒有講完。

（雷峰網）

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