深耕泥土，向上生長：拼多多“千億扶持”全面升級“2026多多好特產”

《投資者網》張靜懿

近日，拼多多宣布對“2026 多多好特產”專項進行戰略升級。依托平臺“千億扶持”計劃，此次升級不再局限于單點突破，而是將資源向農產品供應鏈深處傾斜，旨在通過全鏈路開發與產業賦能，推動農特產品上行效率的質變，讓產區農民共享產業增值的紅利。

回顧 2025 年 4 月，拼多多“千億扶持”啟動“多多好特產”項目，聚焦水果蔬菜、海鮮水產及地方風味等特色品類。過去一年，平臺專項團隊足跡遍布數百個農產區，深入田間地頭與產業帶，探索農貨上行新路徑，助力提升農產品附加值。

▲“2025多多好特產”專項小組深入數百個農產區，積極探索農貨上行新模式。

據悉，本次升級的核心在于從“農貨扶持”轉向“全產業賦能”。平臺策略將延伸至冷鏈物流優化、精深加工拓展及區域生態打造等產業鏈上下游環節。專項負責人介紹，實踐發現部分農產地存在產品同質化、上行鏈路長、有品質無品牌等痛點，此次升級希望通過系統性投入，推動供應鏈提質增效，助力產區實現品質化、品牌化轉型。

隨著“2026多多好特產”的專項啟動，拼多多將開展新一輪產地對接行動。首批將走進貴州銅仁、山東青島、廣西南寧等地，圍繞農貨上行提質、特色產品開發及品牌孵化等方向，提供定制化培訓與資源對接，助力農業價值鏈整體提升。

供應鏈加碼：履約效率與銷量的雙重躍遷

在供應鏈優化方面，已有商家獲得實效。以廣西玉林博白縣的新農人朱志遠為例，其主營的釋迦果因保鮮難度大，傳統渠道銷售半徑有限。2020 年嘗試入駐拼多多后，在平臺流量與運營支持下，銷量快速攀升，2021 年訂單量實現翻倍，并積累了江浙滬、京津冀等地的穩定客群。

去年釋迦果花期，在“2025多多好特產”專項小組建議下，朱志遠聯合當地農戶優化種植流程，全流程把控品質。通過花期防護、果期套袋、機器測糖分揀及人工復檢等手段，確保“只發當季新果，不發冷庫果”。今年銷售期，店內釋迦果日均銷量超5000單，復購率顯著提升。

▲在今年的上市期，朱志遠的釋迦果再度熱銷，日均銷量超5000單。

據“2026多多好特產”專項負責人介紹，供應鏈提質增效是今年專項的重點投入方向。拼多多將深入全國農產區，從標準化生產、加工包裝、倉儲運輸等環節入手，全面提升農貨供應鏈的質量與韌性。

品牌“鮮馳”負責人劉令輝主營海鮮水產、肉類及深加工產品。今年初，在專項小組建議下，他開始優化倉配規劃。“以往產品是全國倉庫統一配貨，現在依托平臺數據，我們嘗試按地區消費偏好精準配貨，倉庫運轉效率明顯提升。”劉令輝表示。

借助拼多多大數據賦能，倉配路徑優化也讓履約時效大幅縮短。以山東消費者為例，部分區域與天津倉距離更近，優化后送達時間明顯提前，倉庫周邊地區基本實現次日達。配送時效提升帶動店鋪訂單增幅近 20%，次日達范圍已覆蓋京津冀、江浙滬、蘇豫皖、山東、廣東、黑龍江等主要銷售區域。

專項負責人表示，為提升消費體驗，“2026 多多好特產”將整合平臺資源，優化土特產儲存與運輸規劃，全面提升履約時效。在倉儲物流優化過程中，平臺將為商家提供兜底保障：若商家按規則發貨，因倉配優化期出現無法按時送達的訂單，將由平臺向消費者賠付。

新一輪專項行動：多舉措推動土特產升級

過去一年，“多多好特產”已深入山東萊陽、云南普洱、海南萬寧、浙江舟山、四川成都、寧夏銀川、遼寧大連等數百個農產區，挖掘地域特產優勢，從初級農產品標準化、深加工產品開發等維度，助力產業附加值提升。

▲“2025多多好特產”深入云南普洱，助力普洱咖啡產業跑出新銳品牌。

專項負責人表示，結合前期探索，今年錨定“土特產升級”大方向。除供應鏈提質增效外，還將從產業延伸、品牌打造等維度賦能農業全產業鏈，推動一二三產業融合發展。

在產業延伸方面，“多多好特產”將借助平臺大數據捕捉消費趨勢，開拓農產品銷售形式，推動初級農產品向初加工、深加工產品拓展。例如近期蘋果水風靡全網，平臺聯合商家推出蘋果干、蘋果花茶飲等衍生產品，深受消費者喜愛。通過豐富銷售形式，拓寬銷路，讓土特產講出新故事。

在品牌打造方面，拼多多將借助爆品孵化、場景營銷等方式，助力品質商家擴大聲量。同時聯動百億補貼、黑標、精選生鮮等平臺優質資源，為商家規劃品牌進階路徑，助力農產帶打造標桿品牌。

專項負責人表示，新一輪農產區調研即將開啟，平臺將持續探索農產品上行新模式、新經驗，在助力土特產出圈的同時，推動一二三產融合發展，帶動產區農民共享產業增值紅利。

拼多多“千億扶持”：構建普惠助農長效機制

作為拼多多助農戰略的核心載體，“千億扶持”計劃自 2025 年 4 月啟動以來，持續加大對農業產業的資源傾斜。"2026 多多好特產”的升級，標志著平臺助農邁向“產業深耕”的新階段。

通過中轉集運、二段運費減免、倉配優化等系統性舉措，拼多多正逐步填平東西部、城鄉之間的商流與物流鴻溝。當偏遠地區的農產品能夠以更低的成本、更快的時效觸達全國消費者，當產區農民能夠共享產業鏈增值紅利，這或許就是“千億扶持”最深層的價值——讓普惠成為常態，讓發展更具溫度。（思維財經出品）■

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