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作者:圈主
來源:4A廣告圈(ID:newggm)
封面圖來源:小紅書@商丘盒馬鮮生
早上好朋友們~
最近這段時間,“養龍蝦”相關話題可以說是火遍了各大社媒平臺。
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這里的龍蝦不是普通的龍蝦,而是指一款名叫「OpenClaw」的開源AI智能體框架,因其圖標是一只紅色龍蝦而得名“龍蝦”。
相當于人在電腦里“養”了一個數字員工,能夠接受任務-拆解步驟-調用工具-完成任務,而訓練OpenClaw則被稱為“養龍蝦”。
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隨著“養龍蝦”相關話題越來越火,不少品牌也紛紛試圖加入其中,湊起了熱鬧。
最近有網友在逛盒馬時發現,賣小龍蝦的區域貼上了新的廣告宣傳單。
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圖片來源:小紅書@浦阿一
仔細一看文案,怎么句句都像是在“針對”OpenClaw?
“不用排隊,不用遠程安裝,可直接拎回家”
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看到這句文案的圈主,馬上想起了,鵝廠員工排隊安裝“龍蝦”(OpenClaw)的盛況。
“不用部署,自帶鉗能”
AI“龍蝦”有潛能,而真·小龍蝦有“鉗”能。這波諧音梗又被盒馬裝到了。
“可兼容所有操作系統,如清蒸系統、紅燒系統、蒜蓉系統”
AI“龍蝦”需要考慮系統是否支持,真正的小龍蝦不挑系統,不論是清蒸、紅燒、蒜蓉還是十三香。
“無需API權限,可直接上鍋蒸”
AI“龍蝦”需要開放權限,注意數據安全隱患;而真·小龍蝦直接上鍋就可以了。
看到這些的網友表示:“很少能看到這么簡單的龍蝦安裝教程了!”唯一需要擔心的是自己的“干飯系統”是否兼容。
不得不說,這個盒馬還是太會玩梗了。
除了盒馬,還有一些品牌則致力于發展奇葩口味。不管了,先把自家產品P成龍蝦風味再說。
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衛龍就比較幸運了,它是真的有“麻辣小龍蝦味”的大面筋。
維達作為一個紙巾品牌,試圖融入其中。
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被網友當真,以為它真的出了這樣的“雷霆”新品。于是火速澄清:假的,AI做的。
鵝廠這樣的互聯網大廠,分享養AI龍蝦的教程。
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麥德龍這樣的超市,就只能分享真·麻辣小龍蝦。
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而此次“養龍蝦”熱潮的最大贏家,或許是蘋果。由于蘋果旗下一款迷你臺式電腦主機(Mac mini M4),被認為是“養龍蝦(OpenClaw)理想載體,于是在近段時間銷量暴漲,線上線下渠道普遍斷貨。蘋果官網訂購的預計送達日期也排到了4月中下旬。
說回盒馬,在追熱點這方面,盒馬一直稱得上是穩定發揮。
還記得當年蘋果開發布會推出iPhone16的時候,盒馬也是帶著5G網速追熱點。Apple是蘋果16發布會,盒馬是蘋果石榴發布會。
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還特地將包裝盒做成了愛瘋手機同款,連小字文案都是滿滿的諧音梗:“蘋步青云 榴榴大順”。
而且打開是8個Apple+8個Pomegranate(石榴),可以說是十分嚴謹了,加起來還真的是16。
曾經有段時間,說唱歌手諾米歌曲中的歌詞“謝帝,我要diss你”很火,由于“diss你”諧音迪士尼,再加上其視頻拍攝背景在成都某小區,使得該小區被網友稱為“成都迪士尼”。
盒馬也是很有實力,一下子就追上了“謝帝”、“成都迪士尼”兩個梗。人家是“謝帝”,盒馬有“蟹帝”。
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并真的搭了一個“成都迪士尼”的周邊區。
每當互聯網有新的熱點話題出現,于是考驗品牌們“追熱點”水平的時候。
從以上可以看出,盒馬在熱點營銷這方面,已經有了一套屬于自己的方法論:
靈活運用諧音梗:“謝帝”變“蟹帝”,“蘋果16”變“蘋果石榴”,“潛能”變“鉗能”,盒馬總能通過諧音梗文案制造幽默感,讓人會心一笑;
巧妙植入場景:“謝帝”對應大螃蟹,OpenClaw對應小龍蝦……盒馬總能找到合適的場景,順理成章地與熱點話題建立關聯。
通過找到熱點與品牌自身的關聯,并將其有趣地展現出來,盒馬做到了“蹭熱點不生硬,玩梗不尷尬”的平衡。也讓消費者在會心一笑之后,對盒馬留下有趣、會玩的品牌印象。
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