這個非遺代表性傳承人憑啥靠IP授權(quán)年入300萬元？

楊華珍為《侏羅紀(jì)世界》設(shè)計的刺繡版LOGO。

掃碼了解楊華珍IP授權(quán)詳情。

□四川日報全媒體記者吳曉鈴/文 吳楓/圖

問題

●與多個品牌展開合作，僅非遺紋樣IP授權(quán)收益就超300萬元，這里面究竟有何秘訣？

回答

●為產(chǎn)品量身設(shè)計圖案，圖案既有濃烈的民族特色，又有美好寓意，讓品牌方愛不釋手

●除一次性授權(quán)外，還可選擇產(chǎn)品銷售提成合作模式，參與產(chǎn)品提成，擁有產(chǎn)品銷售收益

●將作品進(jìn)行數(shù)字化，并制作成動畫在社交平臺發(fā)布

結(jié)論

●IP授權(quán)內(nèi)容為王，要不斷生產(chǎn)出更好的紋樣圖案和刺繡作品，才會有更多品牌關(guān)注，非遺才能不斷跨界。沒有創(chuàng)意和創(chuàng)新，IP授權(quán)將沒有生命力

●這是一場從匠人到產(chǎn)品經(jīng)理，再到IP運營官的思維升級。非遺只要做好確權(quán)、創(chuàng)新、運營、風(fēng)控等功課，完全可以“破圈”生長

如果一名非遺代表性傳承人僅靠畫幾個紋樣，就能賣個“大價錢”，你會不會吃驚？藏族編織、挑花刺繡工藝的國家級非遺代表性傳承人楊華珍就做到了——去年，楊華珍與環(huán)球影業(yè)、NBA中國、民生銀行等9個品牌展開合作，僅非遺紋樣IP授權(quán)收益就超300萬元。這里面有何秘訣？

本想報價3萬元，對方卻開價20萬元

近日，記者來到成都天府藝術(shù)公園內(nèi)楊華珍的藏羌織繡門店。店內(nèi)不僅可看到各種藏羌織繡掛畫及文創(chuàng)產(chǎn)品，還有楊華珍歷年來為國內(nèi)外品牌設(shè)計的各種紋樣。

2014年，當(dāng)日本化妝品品牌植村秀讓楊華珍設(shè)計卸妝油包裝紋樣時，她沒料到3天設(shè)計的兩個紋樣能賣出高價?！氨鞠搿{子大開口’報個3萬元，但一直不好意思說出口。沒想到對方直接說設(shè)計費20萬元。”楊華珍說。

兩個紋樣為何能賣20萬元？楊華珍為產(chǎn)品量身設(shè)計了綠茶和金剛杵兩款圖案。圖案既有濃烈的民族特色，又有美好寓意，讓品牌方愛不釋手。此外，這兩款圖案并非既有的藏羌織繡圖，而是楊華珍基于藏羌織繡進(jìn)行的原創(chuàng)設(shè)計，擁有絕對知識產(chǎn)權(quán)。這些設(shè)計根植于傳統(tǒng)卻不因循守舊，尤其配色升華了原有藏羌織繡的鄉(xiāng)土氣息，變得更雅致。

在與該化妝品品牌成功合作后，十多年來找上門合作的國內(nèi)外品牌有30余個，涵蓋影視娛樂、體育、消費電子、時尚快消品牌等。

不只賣版權(quán)，還探索多條腿走路

在IP授權(quán)前只能掙個手工錢，3天設(shè)計的紋樣賺20萬元的成功試水，讓大家看到非遺IP轉(zhuǎn)化的多種可能。

“比如除一次性授權(quán)外，還可選擇產(chǎn)品銷售提成的合作模式。”楊華珍介紹，當(dāng)年與植村秀的合作除授權(quán)費外，還參與了產(chǎn)品提成，擁有該款產(chǎn)品銷售收益的5%，收入約300萬元。

因此，當(dāng)環(huán)球影業(yè)慕名前來合作時，雙方再次采用產(chǎn)品銷售提成的合作模式。楊華珍為環(huán)球影業(yè)《侏羅紀(jì)世界》系列的恐龍LOGO繡上幾十種花鳥和植物，當(dāng)環(huán)球影業(yè)使用這款LOGO制作文創(chuàng)產(chǎn)品或設(shè)計動漫時，她便可參與分成。

事實上，為避免把IP授權(quán)做成“一錘子買賣”，楊華珍的工作室十多年來一直在進(jìn)行各種嘗試。工作室的3名博士主持成立實驗室，主要工作是將藏羌織繡作品進(jìn)行數(shù)字化，并制作成動畫在社交平臺發(fā)布，放大傳播效果。此外，作品的數(shù)字化還便于發(fā)布數(shù)字藏品。這些數(shù)字藏品不僅可銷售，網(wǎng)友購買后還可到工作室實地體驗繡品制作。

“未來我們還希望用AI學(xué)習(xí)她的作品，最終能自己設(shè)計楊華珍風(fēng)格的新紋樣?！睏钊A珍工作室主理人馮旸介紹，“廣大網(wǎng)友同樣可使用這種軟件自己設(shè)計紋樣，甚至上傳到區(qū)塊鏈變成NFT（非同質(zhì)化代幣）產(chǎn)品，我們收取軟件使用費或參與NFT產(chǎn)品銷售分成?！?/p>

模式可復(fù)制，既要傳承又要創(chuàng)新

楊華珍非遺IP授權(quán)的成功可復(fù)制嗎？答案是肯定的，關(guān)鍵在于要怎么走。

“要不斷生產(chǎn)出更好的紋樣圖案和刺繡作品，才會有更多品牌關(guān)注，非遺才能不斷跨界。沒有創(chuàng)意和創(chuàng)新，IP授權(quán)將沒有生命力?！瘪T旸介紹，近年來楊華珍工作室擁有知識產(chǎn)權(quán)的作品已有200個左右。

“創(chuàng)新的基礎(chǔ)首先還是傳承?！睏钊A珍說，近年來，大家越來越熱愛傳統(tǒng)文化，愿意為其買單。正是在這個大背景下，品牌商家才愿意引入傳統(tǒng)文化元素，彰顯品牌文化底蘊(yùn)?！暗珎鞒腥说淖髌凡皇呛唵蔚哪脕碇髁x，一定要有再創(chuàng)作，并且在作品中體現(xiàn)傳承人對生活、對時代的理解。”

在四川大學(xué)教授李錦看來，非遺IP轉(zhuǎn)化一定要滿足幾個重要條件，一是知識產(chǎn)權(quán)成立，也就是非遺要有專屬“身份證”。此外，IP同樣需要運營，要通過各種節(jié)會和社交平臺擴(kuò)大展示。“楊華珍模式，本質(zhì)上是一場從匠人到產(chǎn)品經(jīng)理再到IP運營官的思維升級。相信更多非遺只要做好確權(quán)、創(chuàng)新、運營、風(fēng)控等功課，完全可以‘破圈’生長?！?/p>