蘇寧易購再添新IP，Leo擔任“潮流生活探索官”

3月18日，蘇寧易購發布全新業態 Suning Fun年輕力中心，并同步推出專屬IP形象——潮流生活探索官“Leo（中文名：里奧）”。這只又酷又萌的小獅子，成為蘇寧易購強化與Z世代溝通的重要新符號。

據介紹，Leo是Suning Fun品牌的“潮流生活探索官”，MBTI為ISFP“探險家”。它外冷內熱、自信傲嬌、敢想敢干，熱愛極限運動、獵奇探險與潮玩時尚，這些特質與Suning Fun主打的好逛好玩、潮流有態度的特質高度契合。未來，Leo將頻繁出現在門店活動與社交場景中，以更親近、更有趣的方式與用戶產生情感鏈接。

Suning Fun 年輕力中心將于3月28日在南京新街口正式開業。項目集購物、探索、社交、娛樂于一體，以潮流科技與沉浸式體驗為核心，規劃了四大功能板塊。其中，超級里奧運動超樂場Super Leo Park匯聚了智勇大沖關、暗黑戰車、VR翼裝飛行、競速卡丁車、室內滑雪等超70個年輕人群熱衷的娛樂項目。此外，還有潮玩科技聚集地Fun Zone、品牌首發中心AEL，以及新社交寵物生活館Leo's Paw。通過強情緒、強社交的場景設計，Suning Fun希望重新定義線下逛店體驗，使其真正成為人們“來玩、來放松、來社交”的生活方式新選擇。

蘇寧易購集團副總裁、Suning Fun項目負責人柳賽表示，Suning Fun的推出源于一個清晰判斷：零售必須跟上新一代消費者的節奏，線下空間必須提供無法復制的體驗價值。因此，從設計審美、商品選品到運營團隊，Suning Fun全面年輕化：店內超60%商品面向Z世代及α世代，運營團隊中超90%為95后和00后，門店也通過層出不窮的電競、攝影、潮玩、主題派對等體驗活動讓用戶“常逛常新”。

Leo 的亮相，是蘇寧易購在品牌年輕化升級上的關鍵一步。未來，它將參與新品首發、品牌互動、會員活動等多類場景，成為連接品牌與年輕人的“情緒紐帶”。“打造一個讓年輕人愿意來、喜歡待、樂于分享的城市目的地，是Suning Fun的核心愿景。”柳賽表示，隨著Leo正式加入，蘇寧易購在線下年輕力生態的布局更加清晰：不只是賣貨，而是與年輕人保持同頻、共同創造快樂與記憶的伙伴。