騰訊音樂為張國榮劉德華等300首作品上線杜比全景聲

3月17日，騰訊音樂娛樂集團發布2025年第四季度及全年財報。發布當日，騰訊音樂同時官宣與時代峰峻達成戰略合作，進一步豐富年輕用戶群體的內容生態。此外，今年以來，騰訊音樂與華納音樂集團、相信音樂續約并深化合作，同時擴大與寰亞音樂的合作范圍。在技術賦能內容方面，平臺首次為陳奕迅、劉德華、張國榮等殿堂級藝人的300余首經典作品加入杜比全景聲音效，大量經典老歌、影視金曲、殿堂級歌手作品得以正版化、高清化留存與傳播，也建立了行業難以逾越的內容優勢。

圍繞音樂為用戶不斷創造新的“增值體驗”

財報顯示，2025全年總收入達329億元，在線音樂付費用戶數增長至1.274億，超級會員用戶數達2000萬。用戶數據方面，四季度在線音樂付費用戶數增長至1.274億，ARPPU（每付費用戶平均收入）從去年同期的11.1元提升至11.9元。超級會員用戶數達到2000萬的新里程碑，顯示出高價值用戶群體的持續擴大。

面對全球音樂流媒體市場增速放緩的行業現狀——MIDiA數據顯示，2025年全球訂閱用戶達8.18億，但增長動能顯著減弱——騰訊音樂主動調整戰略重心。財報反復強調的核心邏輯是：平臺所提供的價值已不止于版權歌曲本身，而是在聽歌之外，圍繞音樂為用戶不斷創造新的“增值體驗”。

打通音樂消費的全場景鏈路

除版權合作外，TME也在持續打造新的音樂IP，建立了體系化的自制+共創的內容生產體系，不斷打造具有國民度的原創新作品。以今年馬年春晚為例，李健《人間共鳴》、周深《吉量》、海來阿木《夢底》以及薛凱琪《立春》等多首歌曲，都來自TME的自制內容矩陣，成為開年的音樂文化亮點。

在線下演出領域，騰訊音樂今年操盤國際藝人G-DRAGON權志龍2025年大型巡演，在亞太地區8座城市舉辦20場演出，累計吸引超過26萬觀眾。從線上聽歌到線下觀演，平臺正在打通音樂消費的全場景鏈路。

實體專輯與周邊產品也成為連接用戶的新載體。騰訊音樂為虞書欣推出典藏版實體專輯《Spicy Honey》，為張藝興、鹿晗等藝人的巡演開發專屬周邊產品。用戶購買的已不再只是音樂載體，而是一種參與感與連接感的證明。

在行業一大核心痛點——“音樂宣發”上，TME也探索出了一套高效能的音樂宣推服務，成功助推多首品牌主題曲登頂多個音樂榜單。例如，由林俊杰演唱的《王者榮耀》十周年版本主題曲《明日坐標》成為近5年來的現象級游戲歌曲，劉德華演唱的華為非凡大師品牌主題曲《非凡》達成6榜TOP1的成就。此外，在TME宣發與渠道的深度支持下，《黑神話：悟空》游戲原聲精選集實體專輯在發行后市場反響熱烈，最終位列2025年度國內實體黑膠銷量榜TOP3。

音樂成為社交連接媒介

對于年輕用戶而言，音樂正在從個人娛樂內容演變為社交表達媒介。騰訊音樂敏銳捕捉這一趨勢，不斷強化平臺的社交功能與互動玩法。

QQ音樂上線Weverse DM服務，引入來自HYBE等廠牌的約170位藝人；bubble推出歌曲智能識別功能、國內藝人直播互動服務。通過這些社交功能，音樂進一步成為連接樂迷、藝人與社區關系的重要紐帶。

在技術賦能層面，騰訊音樂推出的一站式AI音樂制作平臺提供高效創作輔助工具，讓更多人能夠便捷參與音樂創作。目前該平臺已經賦能超過15萬名音樂人及超1000萬普通用戶，幫助提升創作效率。當用戶從被動消費轉向主動創作時，音樂體驗也被帶入了生活的更多維度。

文/北京青年報記者 祖薇薇

編輯/周超