全球“平板電腦”品牌喜好：華為躋身前五，第一名沒有任何懸念

根據全球知名調研機構Omdia最新公布的詳盡報告，全球平板電腦市場在經歷了此前幾年的調整與平臺期后，于2025年迎來了更為強勁的復蘇勢頭。數據顯示，2025年全年，全球平板電腦出貨量同比增長了9.8%，總量達到約1.62億臺。全球消費者對于平板電腦這一兼具生產力、學習、娛樂屬性的智能終端設備，依然保持著穩固且持續增長的需求。

從需求側來看，每年的第四季度涵蓋了西方的圣誕節、黑色星期五以及中國的“雙11”等全球性購物狂歡節。在這些傳統促銷節點的推動下，平板電腦作為禮品市場的熱門選擇，需求量激增。市場預計2026年初內存價格將大幅上漲。面對這一預期，主流平板廠商采取了積極的“預先生產”策略。除此之外，近幾年AI技術的深度融入，使得平板電腦具備了更智能的場景適配能力，本地推理、語音助手等功能的優化，進一步提升了產品的實用性和便捷性。

從整體來看，前五大廠商的合計出貨量占據了全球平板市場的80%以上，市場集中度較高，頭部效應日益明顯，中小廠商的生存空間進一步被壓縮。這種競爭格局的形成，主要源于頭部廠商在品牌影響力、技術研發、供應鏈布局、渠道覆蓋等方面的優勢，而中小廠商由于資源有限，難以與頭部廠商形成有效競爭，只能在細分市場尋求突破。

在2025年第四季度全球平板電腦出貨量前五大廠商中，小米以穩定的增長態勢位列第五，其2025年第四季度出貨量同比增長10%。聚焦大眾消費群體和年輕用戶，推出了一系列價格親民、性能均衡的產品，覆蓋了入門級、中端等多個價格區間，能夠滿足不同用戶的需求。

排名第四的華為，在2025年第四季度展現出強勁的增長勢頭，其平板電腦出貨量同比增長14.8%。憑借鴻蒙生態的日益完善以及自主研發芯片的穩定供應，華為平板在國內市場取得了不錯的成績，同時也得到不少消費者認可。

全球平板電腦出貨量前三甲：蘋果、三星和聯想。排在第三的聯想在2025年第四季度實現了顯著的增長，其平板電腦出貨量同比大幅增長了36.2%。主要得益于其精準的市場策略、提前的生產布局和完善的產品矩陣，尤其是在應對供應鏈波動和滿足細分場景需求方面，聯想展現出了強大的應變能力；排在榜單第二的三星，出貨量同比下滑9.2%，是前五大廠商中唯一出現下滑的。

全球平板電腦市場中，蘋果依然穩居榜首，去年第四季度平板電腦全球市占率44.9%，單季度出貨量達到1963萬臺。有分析認為，iPad的熱銷是硬件、軟件與服務生態完美融合的必然結果。產品能夠適配多種使用場景，無論是日常娛樂、在線學習，還是輕辦公、創意創作，都能滿足用戶的需求。最重要的一點，它與超10億部活躍iPhone、數以億計的Mac電腦，以及Apple Watch、AirPods等設備之間，實現了無縫銜接和深度協同。這種軟硬件深度整合帶來的流暢體驗，是消費者愿意為其支付溢價的根本原因。